Donut Time ha sido criticado por cambiar el nombre de todas sus tiendas en el Reino Unido, después de que una fundadora negra acusara a su director ejecutivo de “estafar” el negocio.
La empresa, fundada por el empresario australiano Damian Griffiths en 2014, cerró 13 de sus tiendas en el Reino Unido a finales del mes pasado en medio de una creciente reacción en línea.
En noviembre, la confitería se vio envuelta en una crisis de relaciones públicas cuando la fundadora de Faye Flowers, Annie Aweyemi, acusó al director ejecutivo de Donut Time UK, Thomas Anderson, de “robar” la identidad de su marca.
Se produjo después de que Donut Time anunciara un sorteo con el nuevo negocio Fond Flower, que parece haber sido fundado por la novia del director ejecutivo, Rosie Hudson.
El propietario de la pequeña empresa proporcionó pruebas de que Anderson lo había estado siguiendo en las redes sociales desde agosto de 2024 e incluso había realizado un pedido en su sitio web.
Annie, cuyo negocio tiene su sede en Hackney Wick, en el noreste de Londres, alegó que hizo esto para inspirarse en su negocio antes del lanzamiento de Fond Flowers, una práctica que describió como “poco ética” y “repugnante”.
Notó varias similitudes entre su marca y Hobby Flowers, incluida la forma en que ambas envuelven sus flores en papel de periódico, tienen marcas muy similares y usan el mismo mensaje “te mereces flores”.
Fond Flowers negó cualquier reclamo de copia y dijo que su sitio web ha estado operativo desde 2022.
Rodeo Donuts continúa vendiendo una variedad de productos clásicos de Donut Time UK, incluido D’Oh Nuts, basado en la delicia favorita de Homer Simpson en Los Simpson. Los cuadros de Donut Time todavía son visibles dentro de esta imagen retocada con Photoshop de una nueva tienda de Rodeo Donuts.
13 tiendas Donut Time UK cerraron el 31 de diciembre y posteriormente cambiaron su nombre a Rodeo Donuts
Los TikToks de Eni, que han obtenido 1,7 millones de visitas, han atraído la atención de Stormzy, quien ha realizado 100 pedidos a pequeñas empresas, lo que ha llevado a los espectadores enojados a prometer boicotear Donut Time.
La semana siguiente, la empresa de confitería, que tiene una franquicia global, anunció que había adquirido los derechos en el Reino Unido de la marca Donut Time Germany.
La medida permitirá a la empresa relanzarse este año con un nuevo enfoque en “café gourmet, producción en tienda y experiencias de regalos premium”, que están resultando populares en su sucursal de Berlín. desempleo británico Informe
Como resultado, 13 tiendas Donut Time UK cerraron el 31 de diciembre y posteriormente fueron rebautizadas como Rodeo Donuts. Thomas Anderson también ha asumido su cargo de director general.
La nueva compañía continúa vendiendo una variedad de productos antiguos de Donut Time UK, incluido D’Oh Nuts, basado en la delicia favorita de Homer Simpson en Los Simpson.
Los documentos de Companies House revelan que la decisión de disolver Donut Time UK en su forma actual se acordó el 25 de septiembre, y no en respuesta a la reacción violenta sobre Faye Flowers.
Un portavoz de Rodeo Donuts dijo a Female: “Ahora tenemos una nueva identidad de marca para nuestras tiendas y nuestra tienda online, que entrará en funcionamiento el 1 de enero de 2025.
‘Todos nuestros puntos de venta, menús y deliciosos productos siguen siendo los mismos. ¡Salir de nuestra asociación de franquicia significa que podemos lanzar muchos productos nuevos y expandirnos aún más en el Reino Unido y en todo el mundo!’
Annie afirma que el fundador de Donut Time, Thomas Anderson (en la foto), la ha estado siguiendo en las redes sociales durante meses y cree que se inspiró en su marca.
Un vídeo de TikTok que informaba a la gente sobre el cambio de marca fue recibido con gran aprecio por parte de los espectadores que no estaban al tanto del cambio de marca; muchos pensaron que la marca lo “ocultaba”.
Sin embargo, esto no ha impedido que antiguos clientes sigan amenazando con boicotear Rodeo Donuts en solidaridad con Eni.
A principios de esta semana, TikToker Janay Marie Un vídeo que ha sido visto por 113.000 personas instaba a la gente a no apoyar a la nueva empresa
Él dijo: ‘No les compren. No compramos a personas que explotan a las mujeres negras. No vamos a hacer eso.’
El vídeo fue recibido en gran medida con el aprecio de los espectadores que no estaban al tanto del cambio de marca, muchos de ellos con la marca “ocultándolo”.
Uno escribió: ‘¡Gracias niña! debidamente anotado. Eff Donut Time y Eff Rodeo Donuts.
Otro agregó: ‘¡En lugar de cambiar el nombre (disculpa a Annie) loco!’
“La hora del donut por accidente”, dijo un tercero. ‘¡Te vemos! ¡Y todos estamos esperando una disculpa!’
La fundadora de Faye Flowers, Annie Aweyemi, afirmó que Fond Flowers ‘robó’ la identidad de su marca a fines del año pasado.
El propietario de una pequeña empresa afirma que el ex director ejecutivo de Donut Time UK realizó un pedido de su marca en agosto.
Annie señala que la marca y los mensajes de Fond Flowers (derecha) son muy similares a los de su propia Faye Flowers (izquierda), incluso hasta la portada del periódico.
Mientras tanto, un cuarto argumentó que el cambio de marca era un “terrible momento” para Rodeo Donuts porque “no podían anunciarlo” sin enfrentar más reacciones negativas en el Instagram de Donut Time.
Cuando abrió en 2014, Donut Time era una tienda con un agujero en la pared en Sydney.
En la cima de su popularidad, tenían 30 tiendas en Australia antes de expandirse a Europa en 2017.
En marzo de 2018, la marca entró en administración voluntaria y luego fue demandada por decenas de empleados, quienes afirmaron que se les debían 70.000 dólares en salarios impagos.
En abril pasado, el director ejecutivo de Donut Time Alemania, Damian Griffiths, lanzó DGP Ventures, una iniciativa para ayudar a otros emprendedores a ingresar a la industria minorista de alimentos y regalos.
Después de que sus videos se volvieran virales en noviembre, Eni ha acumulado 27.000 seguidores en TikTok y otros 32.500 en Instagram.
Una semana después de la publicación, el propietario de la pequeña empresa reveló que había sido entrevistado por el presentador del podcast Diary of a CEO, Steven Bartlett.
siendo publicado tik tokY añadió: “Un enorme agradecimiento a nuestra increíble comunidad por hacer esto posible y a Steven por compartir generosamente su tiempo y recursos con nosotros”.
Tres días después, Eni anunció que había vendido todas sus acciones, admitiendo que era un momento con el que había soñado toda su vida.
Escribió un Publicación de seguimiento: ‘Y de repente las palabras “estamos agotados” salieron de mi boca.
“Lo cual es extraño, porque hace apenas cinco meses estaba solo en mis pedidos de embalajes para el jardín”.
En una declaración a FEMAIL en noviembre pasado, Fond Flowers dijo: “Estamos profundamente entristecidos por el odio y la intimidación que los equipos de Donut Time y Fond London han sufrido esta semana debido a la publicación generalizada de los vídeos.
Nuestra misión en el Fondo, fundado en 2022, es compartir amor y bondad a través de la entrega de ramos de flores instalables en Instagram.
‘Al crear el fondo, nos inspiramos en marcas internacionales como LVLI y Fresh Sands y vimos un hueco en el mercado del Reino Unido para dicha oferta. Hemos registrado nuestra propiedad intelectual en el Reino Unido a finales de 2022 y continuamos realizando investigaciones exhaustivas sobre el mercado de las flores aquí en el Reino Unido e internacionalmente.
‘De cara al futuro, nuestra prioridad es velar por el bienestar y la salud mental de nuestros empleados. Deseamos a todos en Flower Market lo mejor para el futuro”.
