El alquiler de alquiler puede reducir muchas implicaciones ambientales de la industria de la moda, pero hasta ahora, los modelos de negocios no han hecho mucho mejor. La mejor oportunidad para el éxito es proporcionar ropa en el nicho de mercado para la compañía de alquiler, como trabajar con deportes especiales y proveedores y fabricantes de ropa. Se muestra por un estudio encabezado por investigadores de la Universidad Tecnológica, Suecia, que destaca los pasos que pueden hacer que las tarifas de ropa sean exitosas.
La industria de la moda es una de las más altas industrias de contaminación y puede ser hasta el diez por ciento de las emisiones mundiales de gas en todo el mundo. En Suecia, los efectos de más del 90 % del clima climático están vinculados a la compra de bienes recién desarrollados. Por lo tanto, los investigadores de la Universidad Tecnológica, la Universidad de Boros y el Instituto de Investigación Rise han probado modelos comerciales alternativos y más sostenibles para la industria de la ropa.
Los profesores de Champor y uno de los investigadores detrás de este estudio, “muchas personas tienen ropa colgada en el armario que rara vez se usan o nunca se usan. El alquiler de alquiler puede ampliar el uso de cada prenda y, por lo tanto, ayudar a un consumo más sostenible”.
En el estudio, los investigadores analizaron nueve empresas suecas que han intentado y fallado, o están en el proceso de hacer una compañía de alquiler de ropa sostenible y deseada. De este análisis, los investigadores identificaron tres modelos de negocio principales para alquilar ropa:
1. Modelo de membresía: Los consumidores se convierten en miembros y luego pueden tomar ropa durante un cierto período como una biblioteca. Este modelo a menudo era un fervor como su fundador, que se centró en el consumo sostenible.
2. Modelo de subíndice: Los clientes pagan tarifas mensuales por alquilar un cierto número de ropa. Estas nuevas empresas trabajaron para promover las operaciones y atraer capital de riesgo.
3. Modelo de tarifa individual: La compañía proporcionará tipos especiales especiales de ropa, a menudo junto con otros equipos, como la ropa exterior que se pliega con sus dispositivos.
Es difícil obtener ganancias
Entrevistando a los fundadores, gerentes y otras personas importantes de nueve empresas suecas, los investigadores entendieron la situación de cada compañía.
Ella dice: “Lo que impresionamos fue que era muy difícil para ellos hacer que su negocio sea rentable. Muchos tuvieron que poner fin a su inversión por varias razones”.
Los investigadores señalaron que, aunque había una base de clientes para alquilar de esta manera, fueron testigos de varios otros desafíos, lo que dificulta las ganancias.
“Los pasos de alquiler de alquiler incluyen muchos pasos en los que necesita manejar e inspeccionar todo antes de alquilar, lo que lleva tiempo. Las empresas también luchan con los almacenes, la logística y la lavandería con precios altos, por ejemplo, es difícil que la compañía se vea. También hay dificultades para lograr, para que la compañía también tenga dificultades. Dice.
Los mercados específicos realizaron lo mejor
Al mismo tiempo, algunos modelos de negocio lo hicieron mejor que otros. Las empresas que se centran en un mercado específico, como la ropa externa, fueron más exitosas y sostenibles. Especialmente si tuvieron contacto local con el área de entretenimiento externo.
“Parece que han encontrado su nicho y han visto que el usuario está dispuesto a pagar la necesidad de usar este tipo de ropa cada vez”, dice Fredda Lund.
Los investigadores también inspeccionaron cómo las empresas crearon valor con la ayuda de diferentes partes interesadas y concluyeron que cierta cooperación era especialmente valiosa.
“Las compañías de alquiler que trabajaron con fabricantes de vestimenta y proveedores, como diseñadores de perfil sostenibles, aprovechan mucho porque pudieron obtener el más popular de qué tipo de ropa era popular. También recibieron información valiosa sobre la calidad de la ropa, por ejemplo, si a menudo lo eran”. “
Pasos para un cambio significativo
En el estudio actual, los investigadores no han investigado los efectos del medio ambiente y el clima, especialmente los modelos de negocio, pero en general, los efectos ambientales de nuestra ropa ya han sido bien mapeados. Por ejemplo, la investigación previa de los Chillers ha demostrado que la producción real de prendas es del 70 % de los efectos del clima climático sueco durante sus vidas, y el 22 % del impacto climático se debe a los viajes de compra del consumidor. En la Unión Europea, cada año se desperdician cinco millones de toneladas de ropa, 12 kg cerca de cada persona, y en los Estados Unidos, el estadounidense promedio produce 37 kg de desechos textiles cada año.
Freda Lund cree que existe un gran alcance para los beneficios ambientales a través de la disminución de la compra de ropa y la expansión de la ropa existente, especialmente si se puede hacer sin viajes de automóvil adicionales para los consumidores.
Ella enfatiza que incluso si algunas empresas y servicios no han sobrevivido al estudio, todos los pasos que pueden contribuir a la transferencia de estabilidad son importantes. Al menos no porque ayuden a cambiar las actitudes sobre el consumo de ropa y aumentar el conocimiento de lo que pueden hacer y lo que no pueden hacer.
“Nuestro estudio puede ser una contribución importante a la transferencia de la estabilidad de la industria de la moda, ya que muestra la posibilidad de nuevos modelos de negocio en la industria. Esperamos que pueda afectar a los tomadores de decisiones, que tienen una industria de la moda más sostenible para buscar la necesidad de más y más motivaciones financieras.
Recomendaciones para la industria
Según los resultados del estudio, los investigadores dan una serie de recomendaciones a quienes planean alquilar ropa como modelo de negocio.
- Preste atención al grupo objetivo y a los mercados de nicho basados en el tipo de producto donde la necesidad es clara
- Desarrolle una asociación con proveedores para mejorar los productos en función de las experiencias de tarifas.
- Piense en la logística y el transporte en el modelo de alquiler para poder obtener el modelo escalable.
Más sobre la investigación
Ensayo científico “Buscando modelos de alquiler para prendas de vestir: interacción de recursos para la creación de valor” Se publicó el Journal of Business and Industrial Marketing. Los autores son Fredda Lund, campeones de la Universidad de Tecnología, nuevamente Anderson Winster, y Daniel Hajelmagan, la Universidad de Boris y Maria Land Quest, Rise. El estudio ha sido financiado con fondos de la Agencia de Energía Sueca.
Hechos y consejos sobre el consumo textil
- En la Unión Europea, cada año se desperdician cinco millones de toneladas de ropa, 12 kg cerca de cada persona, y en los Estados Unidos, el estadounidense promedio produce 37 kg de desechos textiles cada año.
- Más del 90 % de los efectos climáticos totales del consumo de ropa sueca son utilizados mediante la compra de ropa recientemente desarrollada, y el 80 % de los efectos climáticos de nuestra ropa se encuentran durante la fase de producción.
- También juega un papel importante en la forma en que los consumidores llegan a las tiendas. Si caminan o ciclan en lugar de conducir, reducen los efectos de su clima en más del 10 %.
- Lo más importante que los usuarios pueden hacer es aumentar el uso de ropa ya fabricada. Por ejemplo, una camiseta t se usa en promedio 30 veces. Si se usa para reemplazar una camiseta t recientemente desarrollada, se usa 60 veces, el efecto climático puede ser la mitad.
- El uso de extensión puede significar que un propietario usa ropa más larga, o que muchos usuarios están involucrados en la propiedad. Además de alquilar o pedir prestado ropa, también se puede hacer, por ejemplo, comprando y vendiendo la otra mano, organizando el día para cambiar la ropa o dar ropa a alguien que continúa usándolos.
- El estudio de los Chamors anteriores ha demostrado que la producción real de ropa es del 70 % de los efectos del clima climático sueco durante su vida. El 22 % del impacto climático se debe a las visitas a la compra del consumidor, dividiendo el 4 % de los consumidores y el lavado y el secado del 3 %.
