El gigante de la moda H&M enfrenta una intensa investigación después de anunciar el plan para crear clones digitales de sus modelos utilizando equipos de inteligencia artificial (IA). La compañía sueca dice que inicialmente creará 30 AI Doppelgarrs de sus modelos, que se utilizará para promover las publicaciones en las redes sociales y el marketing en lugar de las personas reales.
De acuerdo con BBC Informes, los minoristas de ropa han dicho que los modelos retendrán su derecho a usar réplicas digitales y por marketing y otros fines por parte de agencias y otras marcas. Se ha agregado que los modelos serán compensados por su uso en los arreglos actuales de sus gemelos digitales.
El director creativo de H&M, Jorgzen Anderson, en una declaración de que estamos interesados en explorar nuestra moda de nuevas maneras creativas, mientras que somos sinceros con nuestro estilo personal, y estamos interesados en explorar los beneficios de las nuevas tecnologías. “
Dado que las plataformas de redes sociales deben usarse para usar la IA para crear materiales realistas como los usuarios de Instagram y Tikatok, las publicaciones de H&M tendrán una marca de agua, notificando el uso de la IA del generador de la audiencia.
En respuesta a las redes sociales
A medida que la noticia se volvió viral, los usuarios de las redes sociales condenaron a H&M que la medida comería cientos de trabajadores involucrados en una simple sesión de fotos de productos.
“Lo siento, ningún modelo, fotógrafo, agentes y clientes estarán contentos con él?” D Un usuario y otro agregaron: “AI ” Dead Internet ‘teoría básicamente vendrá cada vez que arrojas una pantalla, nada será puro”.
III hizo un comentario: “Ew. Classic Ai Step. Al menos me ayuda a encontrar marihuana más corporaciones de basura”.
Exención
Significativamente, el uso de AI de IA para promover el marketing de H&M no es la primera marca. Las compañías de moda, incluidas Hugo Boss y Levi Straos & Co, han hablado previamente sobre el uso de Generator AI para imágenes de productos.
El fabricante de jeans Levi dijo en 2021 que juzgaría el uso de modelos expuestos a AI como una “forma de aumentar la diversidad”. Después de las críticas, ha dejado en claro que no escalará sesiones de fotos en vivo con modelos.
En julio del año pasado, la marca española Amer comenzó una campaña que fue producida por completo por AI para promover una nueva colección de su gama juvenil.
