Los videos generados por IA están inundando Internet, gracias en gran parte a Sora 2 de OpenAI, y la gente ahora se pregunta si los videos que ven son falsos. Twitch, la plataforma de transmisión en vivo propiedad de Amazon, lanzó la semana pasada algunas funciones de inteligencia artificial que deberían igualar esas probabilidades, al menos en cierta medida.
En TwitchCon 2025 en San Diego, la plataforma dijo que la IA llegará a la plataforma de formas más sutiles. Twitch, que permite transmitir en vivo a personas jugando videojuegos, maquillándose o caminando por las calles de Tokio, se inclina hacia el lado analítico de la IA.
se llama atributo clip automático será La IA ayuda a los creadores a editar rápidamente segmentos de transmisiones de varias horas Para ayudar a guardar y difundir los mejores momentos en plataformas de redes sociales de formato corto como TikTok e Instagram. Además de usar IA para crear clips más rápidos, la IA de Twitch Meta también se integrará con Ray-Ban, lo que permitirá a las personas transmitir directamente desde sus gafas.
“Una de las cosas en las que estamos avanzando rápidamente es en la comprensión del contenido”, dijo Mike Minton, director de producto de Twitch. “¿Qué dice el transmisor? ¿Qué está pasando en el transmisor? ¿Qué está pasando con el chat? Ahora tenemos la capacidad de comprender y, como resultado, desbloquear muchas cosas que se relacionan directamente con cosas que ayudan a los transmisores”.
Minton dijo que solo uno de cada cuatro streamers crea clips después de una transmisión. Muchos de los mejores streamers cuentan con editores en su personal para difundir las mejores partes de sus transmisiones en las redes sociales.
Hassan “HasanAbi” Pikar, entre otros streamers, permite a su comunidad recortar transmisiones y Permítales reducir los ingresos publicitarios. Para los streamers más jóvenes, sin embargo, puede resultar difícil pasar ocho horas de transmisiones para encontrar esos momentos perfectos.
Esto resuelve el problema de crear contenido de formato corto, dijo Minton, permitiendo a los streamers centrarse en el importante trabajo de mantener al público interesado y presentar gente nueva.
Twitch es la segunda plataforma de transmisión en vivo más grande del mundo, después de YouTube, según Gráfico de flujo. Adquirido por Amazon por 970 millones de dólares en 2014, Twitch cuenta actualmente con 240 millones de usuarios activos mensuales y 7,3 millones de streamers, según pedido. Muchos de los principales streamers se han convertido en millonarios sólo con los ingresos publicitarios Informe de fuga. A pesar de las impresionantes cifras, a partir de 2024, Twitch seguirá sin ser rentable El diario de Wall Street Según empleados actuales y anteriores que hablaron con Report Journal, se está convirtiendo en una “marca zombi”, una adquisición que no ha estado a la altura de las expectativas porque se teme que sea descartada. Si bien Amazon no ha proporcionado un desglose de las finanzas de Twitch, las declaraciones recientes y el impulso de monetización sugieren que se necesita más.
Como plataforma gratuita, Twitch depende principalmente de la publicidad y los acuerdos de marca para generar ingresos. En 2022, Twitch ha intentado poner fin a su división de anuncios 70/30 Para los mejores streamers, esperamos estandarizar 50/50. es finalmente Decisión retirada. El sitio ha aumentado recientemente la cantidad de anuncios que se muestran en las transmisiones y ofertas a los creadores. Mejor información sobre cómo los anuncios pueden generar grandes pagos. tener este hábito ha molestado a algunos fans. También hay Twitch Empezando a tomar medidas enérgicas contra los Viewbots – un programa diseñado para inflar artificialmente la audiencia – para que tanto los streamers como los anunciantes tengan una mejor idea de cuántas personas están realmente mirando. Ante estos vientos en contra, Twitch fue despedido 500 empleados a principios de 2024Alrededor del 35% de su fuerza laboral.
“Es un gran paso abrir el embudo”, dijo Laura Martin, analista senior de entretenimiento e Internet. Needham y compañía. “Si estas automatizaciones pueden crear clips que se pueden publicar en TikTok, reels o cortos de YouTube, y generar conciencia entre nuevos conjuntos o personas adicionales”.
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Debido a que Twitch es una plataforma de formato largo, poder distribuir fácilmente feeds de formato corto puede atraer fanáticos nuevos y existentes, según Martin.
Twitch es una plataforma increíblemente difícil en la que lograr el éxito. Menos del 1% de los streamers ganan el equivalente o más del salario mínimo en la plataforma, cada uno 2021 fugas. Excluye la monetización externa realizada a través de acuerdos de marca. Con Netflix, YouTube, TikTok, Fortnite y todas las demás plataformas en línea compitiendo por la atención, encontrar una audiencia dispuesta a pasar horas viendo un transmisor y gastar su tarjeta de crédito para obtener beneficios adicionales de suscripción es mucho. Esto es especialmente cierto cuando hay una cantidad casi ilimitada de contenido listo para consumir en línea, a menudo de forma gratuita. Al menos con la IA, puede ayudar a los streamers a maximizar la activación de su marca.
“Se puede imaginar en el contexto del marketing de influencers y asegurarnos de que cuando los streamers realicen activaciones podamos verificar que han hecho lo que se supone que deben hacer, nos ayuda a atraer más patrocinios para los streamers”, dijo Minton.
El lanzamiento real de la función de IA y la respuesta de los fanáticos aún no se han determinado. La comunidad de Twitch es vocal, a menudo expresa sus desacuerdos y obliga a la empresa a dar un giro.
“Durante años, Twitch ha estado fabricando productos para los tipos de creadores que ya existen en la plataforma, en lugar de los tipos de creadores que ya existen en la plataforma”, dijo Zach Busey, analista de la industria y propietario. TOS.gg Newsletter, que cubre el espacio creativo y del streaming.
Bussey notó que productos como Hype Chat, Guest Star e Stories no han logrado despegar y le preocupa que Auto Clip no funcione como se esperaba. “Más importante aún, sospecho que profundizará la brecha dentro de su comunidad creativa”, dijo.
Mientras tanto, el streamer y desarrollador de juegos Jason “Thor” Hall, que dirige el canal software pirataSu revelación No me gusta la herramienta de recorte de IA en XÉl cree que no funcionan tan bien como las herramientas gratuitas disponibles actualmente en línea. Minton en realidad rechazó una respuesta, diciendo que tampoco le gusta la IA, pero que estas herramientas ayudarán al 75% de los streamers que actualmente no recortan.
Aunque las herramientas de IA son simples, su funcionamiento es costoso. Ser capaz de analizar y recortar contenido o transmisiones con subtítulos automáticos para millones de transmisores no será barato.
“Bueno, en nuestra escala, ciertamente lo es”, dijo Minton. “Hay muchas cosas que compensan el aumento del costo de hacer negocios para todos”.
Minton cree que Twitch calculará el coste de la IA con el tiempo. También cree que tantos streamers como sea posible deberían tener acceso a estas herramientas, pero Twitch necesita equilibrar una amplia disponibilidad.
Twitch ve la IA como una capa de agente para ayudar a los streamers, la mayoría de los cuales no tienen equipos de personas detrás y monitoreando las cosas. Minton quiere que se utilice IA para automatizar la seguridad en la plataforma en lugar de depender de los informes de los usuarios. En el chat, la IA se puede utilizar para responder preguntas básicas de nuevos espectadores, de modo que los streamers no tengan que responder las mismas preguntas una y otra vez cuando nuevas personas ingresan a su comunidad. También ve la IA como una forma de ayudar a los streamers a ampliar sus opciones creativas, por ejemplo, utilizando la tecnología para crear un maestro de mazmorras para una experiencia tipo Dungeons & Dragons.
A medida que la tecnología de inteligencia artificial mejora, Minton ve el doblaje automático como una forma de ampliar la base de fans. Por ejemplo, un transmisor en España puede usar el doblaje automático de IA para transmitir en inglés, lo que suena completamente natural.
Por más emocionante que pueda ser la idea de las herramientas de inteligencia artificial, todo se reduce a la ejecución. Si la IA causa más dolores de cabeza, no tendrá el efecto deseado.
“Conociendo a esta comunidad, a medida que se lance la función, más fabricantes hablarán, creando una batalla de relaciones públicas imposible de ganar a menos que la función sea perfecta en su ejecución”, dijo Busey. “Ahí es donde surgen mis propias dudas, porque la historia no está de su lado al empezar”.
