Fue ampliamente objeto de burlas en el lanzamiento. Pero la marca de estilo de vida de Gwyneth Paltrow llamada Goop la ha ayudado a tomar ventaja sobre sus competidores.
Darle a una empresa un nombre sin significado puede ayudar a que tenga más éxito, afirman los investigadores.
Dicen que nombres “no semánticos” como Google, Xerox o Etsy crean una picazón emocional que hace que las personas sean más curiosas y más propensas a invertir o comprar un producto.
Los académicos descubrieron que una marca que carecía de un significado específico atraía £13.000 más en inversión inicial que las marcas con nombres “significativos”, como Red Bull o Zoom.
Investigadores de la Universidad de Virginia y centros académicos de Francia y España analizaron 6.487 campañas de financiación colectiva para empresas tecnológicas en 22 países.
Descubrieron que aquellos con nombres “no semánticos” atraían un 17,12 por ciento más de financiación en promedio, o alrededor de £ 13.000.
En otro experimento, se preguntó a unos 250 hombres y mujeres cuánto pagarían por una suscripción a un dispositivo de inteligencia artificial llamado Brownie o un nombre absurdo compuesto por las mismas letras, como Wbonire.
La gente estaba dispuesta a pagar alrededor de un 30 por ciento más cuando el dispositivo tenía un nombre sin significado.
Según una investigación, la marca Goop de Gwyneth Paltrow tiene científicamente más probabilidades de éxito debido a su nombre “no semántico”.
Compuesto por las iniciales de Paltrow, Goop es un nombre “sin significado” que atrae un 17,12 por ciento más de financiación que una empresa con un nombre “significativo” como Red Bull o Zoom.
En un artículo publicado en el Journal of Business Research, los académicos dicen que los nombres sin sentido pueden ayudar a fomentar marcas sólidas.
Goop es una combinación de las iniciales de Paltrow y lo que dijo en 2008: las empresas de Internet con doble “O” en sus nombres tienen más éxito.
Häagen-Dazs fue acuñado por el fundador Ruben Matus para sonar europeo, cuando el cofundador de Etsy, Robert Kalin, dijo que sólo quería un nombre travieso.
