John Lewis espera que la nostalgia haga que los consumidores se sientan festivos este año, ya que inicia oficialmente la cuenta regresiva para la Navidad con el lanzamiento de su anuncio de 2025 con la melodía del clásico de clubes de los noventa Who Love Lives.
La cadena de grandes almacenes se dirige a los clubbers mayores -y a sus hijos adolescentes- y el anuncio de este año se centra en un padre de mediana edad que regresa a sus días de discotecas después de recibir un disco de vinilo de su hijo.
El anuncio navideño de John Lewis, que se lanzará el martes, llega 10 días antes que el año pasado, luego de un cambio general hacia los lanzamientos navideños en los últimos años por parte de rivales como Marks & Spencer y los grandes supermercados.
El minorista presentó su tienda navideña en las tiendas en septiembre de este año y la directora de marca de John Lewis, Rosie Hanley, dijo que estaba lista en línea desde finales de agosto, cuando los primeros planificadores comenzaron a buscar artículos festivos una vez que terminara el feriado de verano.
Hanley dijo que los compradores están comenzando temprano, ya que “reparten el costo de los obsequios entre varios días de pago” y también aprovechan los descuentos asociados con las promociones del Black Friday.
Por segundo año consecutivo, el anuncio de John Lewis, creado por la agencia Saatchi & Saatchi, se centra en niños pequeños y personajes simpáticos, como Monty el Pingüino y Buster el Bóxer, para resaltar la fortaleza de las relaciones familiares.
Muestra al padre en la pista de baile, soñando con ver a su hijo adolescente al otro lado de la habitación, luego piensa en abrazarlo cuando era un niño pequeño y un bebé antes de regresar a la sala de estar y la pareja abrazarse mientras la música reaviva su vínculo.
El clásico de club de los años 90 de Alison Limerick, Where Love Lives, proporciona la banda sonora, capturada en una nueva versión más lenta por el cantante y productor británico Labrinth.
John Lewis venderá un disco de vinilo de edición limitada con ambas versiones de la canción ya en las tiendas y a través de la sección Rough Trade Record Shop a través de su aplicación de compras.
Las ganancias del récord de £14,99 se destinarán al programa Building Happier Futures de John Lewis Partnership, que ayuda a las personas que crecen bajo cuidados. Sin embargo, John Lewis no parece llevar un traje de terciopelo magenta aplastado como Limerick. videoclip original.
Durante los últimos 15 años, el anuncio navideño de John Lewis se ha convertido en un momento nacional, presagiando compras festivas. Promoción del festival anterior Las canciones de Smith Please, Please, Please, Let Me Get What I Want y Together in Electric Dreams han contado con la banda sonora de varias versiones, incluidas canciones de Giorgio Moroder y Philip Oki. El anuncio del año pasado presentaba a Richard Ashcroft cantando su canción Sonnet.
Después de la circulación del boletín
Sainsbury’s lanzó su anuncio el domingo, mientras que el supermercado Morrisons estrenará su campaña televisiva festiva el martes.
Marks & Spencer ha abandonado la idea de un “anuncio héroe” para televisión en favor de varios anuncios dirigidos por productos de ropa y artículos para el hogar, el primero de los cuales se lanzó en octubre y otro lanzamiento esta semana. Su anuncio de comida, en el que aparece Don French por quinto año consecutivo, también se lanza esta semana y la marca también está lanzando su propia tienda en TikTok.
Dado que los hogares todavía mantienen un control relativamente estricto sobre el gasto no esencial en medio de los altos costos de energía, vivienda y alimentos, los minoristas ven los grandes eventos, como Navidad y Halloween, como una forma de alentar a los compradores a derrochar.
Dado que todos los minoristas recurren cada vez más a las redes sociales para promocionar sus marcas, el anuncio de John Lewis para los miembros de su programa de fidelización se lanzó por primera vez en YouTube el martes y luego durante la final de The Great British Bake Off en el Canal 4 el martes por la noche.
Se espera que la inversión en publicidad en festivales aumente un 7,3% hasta los 12.000 millones de libras esterlinas este año, según la Advertising Association/WORK. El vídeo bajo demanda es el que más crece: 17,2%. Eso no compensará un debilitamiento del gasto en anuncios de televisión en general, y se espera que el gasto caiga alrededor del 3% año tras año en los últimos tres meses del año. Por el contrario, el gasto en redes sociales crecerá entre un 13% y un 54% del total de la publicidad gráfica en línea, mientras que las búsquedas y el cine son los otros ganadores, mientras que los medios físicos, incluidos periódicos y revistas, saldrán perdiendo.
