Coca-Cola irrumpió en Internet después de confirmar que había utilizado IA en su muy querido anuncio navideño por segundo año consecutivo.
El gigante de las bebidas se ha asociado con dos estudios de inteligencia artificial para realizar un par de “tomas actualizadas” del anuncio “Se acercan las vacaciones”.
Estos anuncios, afirma, “superan los límites de la precisión técnica, la narración cinematográfica y la calidad de producción”.
Prateek Thacker, vicepresidente global y director de IA generativa, dijo: “La IA es una superpotencia cuando se trata de ejecución y producción, haciendo posible lo que antes era imposible”.
Muchos espectadores no quedaron impresionados por los cientos de comentarios que recibió el vídeo de YouTube de Coca-Cola.
“Un año después del desarrollo de la IA y todavía parece terrible”, escribió uno.
Otro dijo: ‘Recuerda cuando hacían comerciales con corazón pagando a animadores reales. Ahora es una IA sin vida”.
Y uno bromeó: “El mejor anuncio de Pepsi que he visto en mi vida”.
Coca-Cola irrumpió en Internet después de confirmar que había utilizado IA en su muy querido anuncio navideño por segundo año consecutivo.
Muchos espectadores no quedaron impresionados por los cientos de comentarios que recibió el vídeo de YouTube de Coca-Cola.
Para muchas personas en todo el mundo, el muy querido anuncio de Coca-Cola ‘Se acercan las vacaciones’ marca el comienzo de la Navidad.
Emitido por primera vez en 1995, el anuncio muestra los camiones de reparto rojos del gigante de los refrescos, adornados con luces, realizando entregas festivas a través de un paisaje nevado.
Desde entonces, se han producido variaciones de la campaña en las semanas previas a la Navidad.
En 2024, Coca-Cola realizará su mayor cambio hasta el momento, después de utilizar IA para crear un anuncio completo.
“El año pasado establecimos un hito mundial con la primera película del mundo producida íntegramente con GenAI en medios audiovisuales: un salto audaz que abrió nuevos caminos”, afirmó el Sr. Thackeray.
En ese momento, el anuncio fue ampliamente criticado: los espectadores lo calificaron de “basura”, “feo” y “demasiado especializado”, mientras que la corporación multimillonaria era “vaga”.
A pesar de la reacción violenta, Coca-Cola ha recurrido nuevamente a la IA, creando no solo uno, sino dos anuncios generados por IA.
“Utilizando herramientas avanzadas de GenAI, controlamos cada detalle de la película, desde los ángulos de la cámara hasta el realismo basado en la física, con anotaciones visuales intuitivas que imitan el flujo de trabajo del director”, afirmó Thackeray.
El anuncio muestra un camión de reparto rojo que pasa a varios animales a través de un paisaje nevado antes de llegar a un pueblo y está ambientado con la famosa canción de Coca-Cola ‘Holidays Are Coming’.
Aunque la música utilizada en la película fue interpretada y cantada por artistas reales, muchos espectadores se burlaron de la canción ‘Tis the Season It’s Always the Real Thing, ya que el anuncio en sí fue generado por IA.
Un usuario afirmó que el anuncio no tenía alma y preguntó a los espectadores si recordaban que Coca-Cola “pagaba a animadores reales para crear anuncios con corazón”.
‘Lo más revolucionario es nuestra perfecta continuidad narrativa y continuidad de los personajes, creando historias inmersivas que resuenan profundamente.
“Esto es más que hacer cine: es un salto transformador hacia el futuro de la creatividad y la tecnología”.
El anuncio principal muestra un camión de reparto rojo que pasa a varios animales a través de un paisaje nevado antes de llegar a un pueblo y está ambientado con la famosa canción de Coca-Cola ‘Holidays Are Coming’.
Aunque la música utilizada en la película fue interpretada y cantada por artistas reales, muchos espectadores se burlaron de la canción “Tis the season, it’s ever the real thing”, ya que el anuncio en sí fue generado por IA.
“Siempre es algo real”. LOL’, comentó un usuario en YouTube.
Otro dijo: “Es ridículo decir algo sobre este hecho”.
Otros afirmaron que el anuncio los empujaría hacia el rival de Coca-Cola, Pepsi.
Un usuario escribió: “Supongo que Pepsi no sabe tan mal”, mientras que otro sugirió: “¿Podría Pepsi hacer un anuncio para tostar Coca-Cola?”
Esta no es la primera vez que Coca-Cola recurre a la IA
En mayo se unió a Adobe en el ‘Proyecto Fizzion’, una plataforma impulsada por inteligencia artificial que acelera la creación de contenido de marca.
“La campaña de este año es otro testimonio de nuestro viaje hacia la tecnología emergente para repensar cómo creamos y escalamos contenido”, añadió Thackeray.
Aún no está claro cuánto ha gastado Coca-Cola en anuncios generados por IA.
El Daily Mail se ha puesto en contacto con la empresa para obtener más comentarios.
