Hoy en día, es un acre de terreno baldío de cemento, baches peligrosos, neumáticos usados y basura, a sólo un tiro de piedra del deslumbrante centro comercial de lujo de Manchester, el Trafford Centre.
Sin embargo, hace apenas un mes, esta trama sucia se transformó en el paraíso invernal definitivo para las niñas obsesionadas con la belleza, que se desarrollará del 1 de diciembre al 4 de enero y se completará con una pista de hielo rosa, presentaciones de pantomima y una gruta de Papá Noel.
El cerebro detrás de ‘Pinkmas’, como se conoció el evento, es la sensación de las redes sociales Page Louise Williams, fundadora del imperio de belleza con sede en el Reino Unido, P. Louise Cosmetics, quien compartió febriles actualizaciones en su página de Instagram en el período previo a la ventana emergente, catalogándolo como “el evento más icónico del año”.
‘PAG. Presentado por Louise Elves, lo llevaremos en un viaje a través del bosque Pinkmus y Festive Factory, que cuenta con tres zonas inmersivas: Mrs Claus’s Kitchen, The Pink Workshop y Post Me Pretty Room”, dice entusiasmado Williams.
Así que, naturalmente, sus devotos fans, desanimados por el precio de £80, acudieron en masa a comprar entradas. Lanzados en junio, los pases ‘anticipados’ se agotaron en cuestión de minutos y los fanáticos se jactaban de su presencia en línea. Muchos han reservado trenes y hoteles para prepararse.
Pero la primera señal de que algo andaba mal fue cuando los entusiasmados poseedores de entradas, que se llamaban P. ‘Pinkmas’ se celebrará dentro de la tienda Lewis’s Trafford Palazzo en Manchester, se les informó que la apertura de la tienda se había retrasado y que el evento ahora se llevará a cabo en una ‘ubicación mejorada’ cerca de Burton Dock Road, Trafford City – Centro comercial.
Luego, la semana pasada, el programa fue cancelado abruptamente por completo. Williams escribió en Instagram el martes que estaba “devastada” por tener que cancelar Pinkmas, “a pesar de que (el evento) se construyó casi por completo debido a problemas con el proceso de licencia”.
Sin embargo, cuando el Daily Mail visitó Barton Dock Road esta semana, la ubicación aparentemente “mejorada” ciertamente no parecía “completamente construida”.
Los devotos fans de P.Louise, desanimados por el precio de £80, acudieron en masa para comprar entradas. El pase ‘early bird’, lanzado en junio, se agotó en cuestión de minutos
Hace poco más de un mes, este sombrío terreno en Manchester se transformará en el paraíso invernal definitivo para las adolescentes obsesionadas con la belleza, del 1 de diciembre al 4 de enero.
Cuando el Daily Mail visitó el sitio esta semana, la ubicación aparentemente “actualizada” ciertamente no parecía estar “completamente construida”.
En medio de una enorme losa de hormigón, el sitio de Pinkmus estaba cubierto de cientos de neumáticos viejos, portales, montones de materiales de construcción y montones de vallas en desuso.
Ahora puedo revelar que Williams, de 31 años, agotó las entradas para su tan esperado evento antes de solicitar cualquier permiso de planificación.
El Ayuntamiento de Trafford se enteró de que las obras estaban en marcha sólo el 16 de octubre, antes de que se hubiera presentado ningún consentimiento de planificación, reglamento de construcción o solicitud de licencia, contrariamente a la afirmación de Williams de que el “proceso de concesión de licencias” era el culpable de la cancelación.
Una fuente me dijo: ‘El consejo se dio cuenta de lo que estaba haciendo Paige y le dijo que dejara de seguir adelante con su Pinkmas.
“No tenía permiso y el lugar es una obra en construcción. Nadie le había hecho nada a esa tierra durante años, y así sucesivamente. No funcionaría si estuvieran allí muchas personas, especialmente niños. Totalmente inseguro.’
Los funcionarios del consejo se comunicaron con P Lewis para informar a la empresa de la necesidad de solicitar una licencia y buscar otras aprobaciones relacionadas.
El 22 de octubre se presentó una solicitud de licencia, seguida un día después por la solicitud de planificación ahora retirada.
Un portavoz de P. Louise dijo: ‘Reconocemos que subestimamos las complejidades involucradas en el proceso de planificación y concesión de licencias y asumimos toda la responsabilidad de esa supervisión. Desde la cancelación, hemos estado trabajando estrechamente con las autoridades pertinentes para garantizar que todos los proyectos futuros cumplan plenamente desde el principio. Nuestro compromiso con nuestra comunidad aquí sigue siendo inquebrantable. Aprenderemos de esta experiencia y esperamos recuperar el espíritu de Pinkmas, más brillante, mejor y más mágico que nunca”.
En Instagram, Page afirmó que “todos los clientes serán contactados y reembolsados”.
Pero eso no fue suficiente compensación para muchos enojados poseedores de entradas.
La mente maestra detrás de ‘Pinkmas’, como se conoció el evento, es la sensación de las redes sociales y fundadora de P Lewis, Paige Lewis Williams.
Williams publicó en Instagram el martes que estaba “devastado” por cerrar Pinkmus, “a pesar de estar casi completamente construido… debido a problemas con el proceso de licencia”.
‘Mis hijos están absolutamente devastados: esto les ha arruinado la Navidad. Y no puedo recuperar el tren ni el hotel”, escribió un padre en línea.
Un fan también comentó: ‘Se necesitan miles para vender entradas en junio. Pero la licencia se solicitó hace sólo dos semanas. Qué imbécil.’
Otro dijo: ‘Lo primero que hay que hacer al planificar un evento es obtener el consentimiento del ayuntamiento. Ellos lo sabían, así que esta situación es enteramente culpa suya”.
Algunos incluso susurran que el escándalo podría significar el principio del fin de la marca de belleza de la influencer.
Al crecer en una finca municipal en Droylsden, Greater Manchester, con cinco hermanos, Williams siempre fue ambicioso.
A los 20 años, se formó como maquilladora y abrió su primer salón en 2014 gracias a un préstamo de 20.000 libras esterlinas que le concedió su abuela. Primero ofreció lecciones de recuperación y luego se expandió a cursos en línea.
Pero fue TikTok el que realmente catapultó a Williams al estrellato. Consiguió millones de seguidores compartiendo consejos de maquillaje y poco después lanzó P. Louise. El año pasado, el gigante de los cosméticos rompió el récord del Reino Unido por la mayor cantidad de ingresos generados por una sola marca en TikTok Shop, el mercado en línea integrado de la aplicación, recaudando más de £1,5 millones en solo 12 horas el 31 de julio de 2024. En total, la marca P.Louise supuestamente ganó £71 millones el año pasado.
A medida que su línea de cosméticos crecía, la marca se mudó a un almacén de 8000 pies cuadrados en Middleton. Se trasladó a un almacén de 36.000 pies cuadrados en Stockport, donde ahora alberga una tienda y una cafetería para los visitantes. Fui esta semana y estaba lleno de chicas menores de 12 años, acompañadas de sus padres.
En medio de una enorme base de hormigón, el sitio de Pinkmus quedó inundado, el suelo cubierto de alcantarillas y lleno de miles de neumáticos viejos.
Había viejos portales, montones de materiales de construcción y montones de vallas sin usar a las que se podía pedir progreso.
La entrada al edificio me costó sólo £5, que se podía canjear con productos, y me dijeron que tenía “suerte de entrar” porque “no hice una reserva previa”.
Las canciones de moda de TikTok sonaron a todo volumen en los parlantes y el personal organizó una competencia de baile para las chicas.
P. A pesar de la abrumadora clientela joven de Louise y su marca enfermizamente dulce, sus productos incluyen un juego de brillo de labios llamado ‘Bad B**** Energy’ y una paleta de sombras de ojos llamada ‘Between the Sheets’.
De hecho, p. Vi a chicas adolescentes posando felices dentro del fotomatón ‘Bad B**** Energy’ de Louise.
Pero la debacle de ‘pinkmus’ y el uso de marcas inapropiadas en los últimos años han tenido consecuencias p. Estas son sólo dos de las controversias que enfrentó Lewis.
Williams se encontró en el centro de una tormenta en las redes sociales el mes pasado después de lanzar una línea de pijamas. Los conjuntos rosa y rojo de 50 libras se anunciaban como “algodón 100 por ciento transpirable”.
Sin embargo, cuando los fans recibieron sus paquetes, el sello contó una historia diferente. Los pijamas estaban hechos de un 95 por ciento de viscosa, un material barato y altamente inflamable.
Los clientes descontentos comenzaron a quemar sus pijamas en línea, demostrando cuán peligrosos pueden ser los materiales.
P. A pesar de la abrumadora clientela joven de Louise y su marca enfermizamente dulce, sus productos incluyen un set de brillo de labios llamado ‘Bad B**** Energy’
Y aunque Williams no abordó directamente sus preocupaciones, los fanáticos con ojos de águila notaron que previamente había cambiado las descripciones de los productos en línea y agregó la advertencia: “Mantener alejado del fuego y las llamas”.
Y no olvidemos la tardía apertura de la nueva tienda insignia de la marca, ‘P.Louise City’ en Trafford Palazzo Mall.
Llamada ‘La Ciudad’, es una experiencia minorista de belleza totalmente inmersiva de dos pisos. ‘Un desagradable bar de jugos B****, nuestro propio p. Habrá una farmacia y un supermercado Lewis, un área dedicada a la educación sobre maquillaje e incluso una pista de baile”, reveló Williams.
Aunque inicialmente estaba previsto que abriera este mes, Williams reveló recientemente que es poco probable que la tienda abra este año.
Dijo en TikTok el mes pasado: ‘Llevamos unos 30 días de retraso en la apertura del Trafford Centre.
‘No voy a dar una fecha exacta porque las cosas pueden cambiar. Tengo que mantenerlo transparente cuando la mierda llegue al ventilador.
‘También se prepararán cócteles. Sí, tendremos una licencia de alcohol.’ No es que sus fans menores de edad puedan participar.
Después del fracaso total de Pinkmus, el siempre ambicioso Williams debe esperar que sus próximos proyectos tengan un poco más de entusiasmo.
