Puede que la temporada navideña apenas haya comenzado, pero siempre es momento de odiar la IA. Ingrese un nuevo anuncio de Coca-Cola con temas navideños que promociona el uso de IA generativa para dar vida a sus escenas, o al menos lo intenta.
El comercial es bastante básico. Un camión de Coca-Cola atraviesa un paisaje invernal y llega a un pueblo nevado, y los animales del bosque se despiertan para seguir el camión y el contenido de su botella de refresco hasta un árbol de Navidad iluminado en la plaza del pueblo. Tiene un aura distintiva de generación de videos con IA.
Si esto te suena familiar es porque Coca-Cola hizo casi lo mismo el año pasado Anuncios navideños con IA Eso tocó una fibra sensible. La empresa está demostrando que no ha aprendido la lección ni se ha ganado los corazones y las mentes de sus clientes durante el año pasado.
Soy reportero de IA y experto en herramientas creativas de IA. Entonces me sorprendió el anuncio y la respuesta. Las herramientas creativas de IA generativa han crecido, especialmente en el último año, con numerosas herramientas de IA. Creado específicamente para especialistas en marketing. Prometen ayudar con la creación de contenido, la automatización del flujo de trabajo y el análisis de datos. Una gran proporción de los especialistas en marketing (94%) tiene un presupuesto dedicado a la IA y tres cuartas partes esperan que ese presupuesto aumente. Informe de marketing e inteligencia artificial de Canva 2025.
Lo que me sorprendió fue que en este anuncio la gente levanta sus horcas y antorchas. Es tan manso. Humilde, incluso. Comparado con racista, inapropiado y repunte. contenido fantástico generado por IA Como hemos visto últimamente, la publicidad de Coca-Cola es bastante benigna. Y eso el problema
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Este comercial festivo y para sentirse bien logra abordar todos los puntos controvertidos de la IA, razón por la cual inspira una respuesta tan fuerte de los espectadores. El contenido de IA se está normalizando (ya lo está). No podemos evitar los chatbots en línea y pendiente de respaldo en nuestro feed. El uso comercial de la IA por parte de Coca-Cola es otra señal de que las empresas están avanzando con la IA independientemente de cómo reaccionemos. Al igual que la publicidad, la IA es inevitable.
Si la IA en la publicidad llegó para quedarse, vale la pena analizar cómo se usa y dónde nosotros, como consumidores de medios, no queremos que se use. Y aunque esto no es una defensa de Coca-Cola o la IA, la compañía hizo algo bien con este anuncio en particular.
La IA aparece en los anuncios de Coca-Cola
El anuncio de Coca-Cola “Se acercan las vacaciones” es en realidad uno Rehacer Su popular anuncio de 1995 del mismo nombre. A Vídeo detrás de escenaDesglosa cómo se creó Coca-Cola. Es obvio dónde se utilizó la IA para crear los animales. Pero no estoy seguro de creer que la compañía haya ido “píxel a píxel” para crear su amigo difuso.
Este oso panda obviamente no es material real, pero tiene cierta calidad de IA que es en parte brillante y en parte plástico.
Los animales con inteligencia artificial de Coca-Cola no parecen realistas; Parecen IA. Su pelaje tiene algunos detalles, pero estos finos elementos no están tan definidos como podrían estarlo. No son consistentes en todo el cuerpo del animal. Puedes ver que el pelaje ha vuelto con menos detalles. Este tipo de trabajo detallado es algo con lo que los generadores de video de IA luchan, pero es algo que un animador (humano) probablemente pueda captar y arreglar.
El pelaje de Mamá Oso Polar es más desgreñado en sus mejillas que en la parte superior de su cabeza. Estoy seguro de que el pelaje de ningún oso polar es tan suave.
Los animales hacen muecas de sorpresa exagerada cuando el camión pasa junto a ellos, y sus caras forman círculos perfectos. Este es otro síntoma de la IA. En el vídeo detrás de escena se puede ver a alguien haciendo clic en diferentes variaciones de IA de la nariz de un león marino, una característica común de los programas de IA. También se vislumbra una característica que parece aterradora. Relleno generativo en Photoshop. de google Veo el generador de videos. Debe haber sido usado al menos una vez.
En la parte inferior de la imagen podéis ver el modelo Veo 3 seleccionado para realizar estos vídeos del camión de Coca-Cola.
La compañía ha apostado todo por la IA desde hace algún tiempo, comenzando con un Asociación 2023 Con OpenAI. Incluso la agencia de publicidad de Coca-Cola, Publicis Groupe, se jactó de quitarle el negocio a Coca-Cola. Con una estrategia centrada en la IA. Parece claro que la empresa no se dejará llevar por la aversión de sus clientes a la IA.
Todo lo que quiero para Navidad es una etiqueta de IA
Coca-Cola acertó en una cosa: revelar la IA al principio del vídeo. Usar IA para crear contenido es una cosa; Mentir sobre esto es otra completamente distinta. Las etiquetas son una de las mejores herramientas para ayudarnos a cada uno de nosotros a descifrar un contenido, ya sea real o de IA. Muchas aplicaciones de redes sociales te permiten alternar una configuración antes de publicar.
Observe la nota “Made by Real Magic AI” en la esquina inferior izquierda.
Es muy fácil ser claro, sin embargo, muchas marcas y fabricantes no revelan su uso de la IA porque temen ser odiados por ella. Si no quieres que te odien por usar IA, ¡no la uses! Pero es una pérdida de tiempo para todos dejar que la gente se siente y discuta sobre lo que hiciste o no hiciste. El contenido generado por IA no se puede distinguir de las fotos y vídeos reales, por lo que debemos ser extremadamente claros.
Es nuestra responsabilidad colectiva como sociedad ser transparentes sobre cómo utilizamos la IA. Las plataformas de redes sociales intentan marcar el contenido generado por IA, pero esos sistemas no son perfectos. Debemos darnos cuenta de que Coca-Cola no nos mintió sobre este contenido generado por IA. Este es un listón muy, muy bajo, pero muchos otros no lo pasan. (Te estoy mirando, Mariah Carey. Cuéntanos si has usado tu nueva IA. Publicidad navideña con Sephora!)
IA en publicidad
En junio, los lectores de Vogue se indignaron cuando la revista estadounidense Guess publicó anuncios. Con un modelo generado por IA. Modelos en ese momento hablar Sobre cómo la IA hacía más difícil conseguir trabajo en las campañas. Los fanáticos con ojos de águila atraparon a J.Crew Usando “Fotografía AI”. Un mes después, Toys R Us fue noticia el año pasado cuando se publicó Un anuncio extraño con una jirafa con IAAunque compartió que fue construido con una versión anterior de Sora de OpenAI.
Algo realmente impactante sobre el uso de la IA por parte de Guess y J.Crew fue lo obvio que era que se usaba IA en lugar de modelos y fotógrafos reales. Si bien el uso de la IA por parte de Coca-Cola y Toys R Us es igualmente claro, los animales con IA no han tocado la fibra sensible. Como dijo el presidente de Toys R Us: “No íbamos a contratar una jirafa”. ¿Puntos por honestidad?
Aun así, es más probable que personas reales pierdan su trabajo al crear estos anuncios de IA. El comercial de Coca-Cola podría haberse hecho, y probablemente mejorado, si se hubieran utilizado animadores, diseñadores e ilustradores. Pérdida de empleo debido a la IA Adultos estadounidenses preocupadosy personas que trabajan en las industrias creativas Definitivamente arriesgado. No es porque los generadores de imágenes y vídeos de IA estén preparados para sustituir por completo a los trabajadores. Esto se debe a que, para las empresas, el atractivo de las capacidades de vanguardia de la IA ofrece a los ejecutivos un argumento simple. Eso es exactamente lo que pasó en Amazon cuando despidió a miles de trabajadores.
Es fácil mirar el anuncio navideño de IA de Coca-Cola y descartarlo como otro paso en falso corporativo sordo, especialmente cuando hay tantas otras cosas en las que pensar. Pero en nuestra nueva y extraña realidad de la IA, es tan importante resaltar los momentos tranquilos que normalizan esta tecnología controvertida y trascendental como los momentos innovadores.
Entonces, en esta temporada navideña, creo que beberé un refresco Poppy Cranberry Fizz Soda, propiedad de Pepsi, en lugar de Coke Zero.
