Una furia no binaria protagoniza la última campaña publicitaria de Nike en medio de la caída de las ventas de la legendaria marca de ropa deportiva.
Nike ha tenido problemas con ventas débiles durante el año pasado, mientras que competidores como Adidas y Hoka han disfrutado de ganancias crecientes.
La última campaña de la compañía, Gaming Division, está creada para la comunidad de videojuegos, en colaboración con el diseñador británico Martin Rose.
Los productos se lanzaron el 30 de octubre y se inspiraron en cinco nuevos “personajes” de estilo de juego que Nike describió como “héroes de la arena moderna” definidos por la “energía creativa”.
Entre ellos se encontraba el no binario Fury, Dominic McLean, de 27 años, un jugador profesional de deportes electrónicos de varios juegos de lucha cuya ‘fursona’ (persona peluda) y apodo de juego es Sonic Fox.
McLean, de Delaware, es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo, con ganancias por sus victorias en juegos que superan los 800.000 dólares.
Se sabe que el autoproclamado peludo, que usa pronombres él/ellos y se identifica como gay y no binario, compite con un traje de zorro azul y blanco con una gran cabeza estilo Sonic the Hedgehog.
Nonbinary Fury, Dominic McLean, de 27 años, es un jugador exitoso que se hace llamar ‘Fursona’ Sonic Fox
McLean usa pronombres él/ellos y se identifica como gay y no binario
“Es una nueva perspectiva sobre cómo vemos los deportes y quiero ayudar a ampliar esa perspectiva”, dijo Rose en un comunicado.
“Siempre me ha interesado encontrar rincones de la cultura dominante y arrojar luz sobre ellos a través de la moda, y esta colaboración con Nike brinda una oportunidad única de hacerlo de una manera auténtica para los jugadores y sus comunidades”.
Según un comunicado de la compañía, la colección “desafía las convenciones al difuminar la línea entre deportes, juegos y ropa urbana” e incluye piezas que incluyen sudaderas con capucha, prendas de fútbol y parkas de esquí.
En el video publicitario con temática de los 90 de la división de juegos, a McClean le faltaba su característica máscara de Sonic the Fox, pero en cambio fue representado con rasgos de hombre lobo.
El vídeo de varios minutos presenta a otros jugadores destacados (Anna, Billy Mitchell, Scarlett y Tenz) en varios roles.
Pero McClean se puso un tocado de animal blanco y azul en una sesión de fotos de campaña, que Rose compartió en las redes sociales.
Con excepción del trimestre más reciente, los ingresos de Nike han ido cayendo desde principios de 2024, cuando la firma mostró los primeros signos de crecimiento en casi un año.
Pero este retiro tan necesario se produce en medio de una caída constante en las ventas digitales, según Comercio Digital 360.
El director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, presidió la caída de las ventas en el gigante de la ropa deportiva
McClean apareció en una campaña con temática de los 90 protagonizada por un hombre lobo.
Los ingresos de Nike aumentaron un 1 por ciento año tras año, hasta 11.720 millones de dólares, frente a los 11.590 millones de dólares del año anterior.
Mientras que el director ejecutivo Elliott Hill expresó un optimismo cauteloso sobre el cambio, el director financiero Matthew Friend dijo que Nike espera que los ingresos caigan a un solo dígito en el segundo trimestre.
El mes pasado, Hill admitió que la empresa tenía problemas con las ventas online: “El tráfico orgánico se ha ralentizado”. Estamos trabajando para encontrar el surtido y la combinación de marketing adecuados para atraer constantemente a los clientes de regreso a nuestro ecosistema digital”.
Los ejecutivos de Nike también expresaron su preocupación por la carga fiscal que soporta la empresa. Nike espera que el impuesto le cueste a la compañía alrededor de 1.500 millones de dólares este año, en comparación con los 1.000 millones de dólares que esperaba.
Casi todos los zapatos de la marca se fabrican fuera del país, principalmente en Vietnam, China e Indonesia, todos ellos países muy afectados por los aranceles de Donald Trump.
“Somos realistas en cuanto a que estamos cambiando nuestro negocio ante una cautelosa incertidumbre sobre las tarifas al consumidor y equipos que todavía se están adaptando a estos delitos deportivos”, dijo Hill en una llamada posterior al acuerdo.
McClean, en el centro, protagoniza la nueva campaña de Gaming Division dirigida a la comunidad del videojuego
McClean, a la derecha, es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo, con ganancias por sus victorias en juegos que superan los 800.000 dólares.
Mientras tanto, los competidores de Nike, Adidas y Hoka, han aumentado sus beneficios.
En el trimestre más reciente, las ventas de Hoka crecieron un 11 por ciento respecto al mismo período del año pasado, generando 634,1 millones de dólares, según NASDAQ.
Adidas anunció el 29 de octubre que sus ingresos año tras año aumentaron un 12 por ciento, a alrededor de 7.730 millones de dólares.
El Daily Mail se puso en contacto con Nike y McLean para solicitar comentarios.
