La UE ha iniciado una investigación sobre la Búsqueda de Google por la preocupación de que el gigante tecnológico esté “eliminando” contenido comercial de los sitios de medios de noticias.
El brazo ejecutivo del bloque anunció la medida después de que un seguimiento mostrara que el gigante tecnológico estadounidense daba tan baja prioridad a algunos contenidos creados con anunciantes y patrocinadores que ya no eran efectivamente visibles en los resultados de búsqueda.
Los funcionarios de la Comisión Europea dijeron que esta “pérdida de visibilidad e ingresos” potencialmente injusta para los propietarios de medios podría ser el resultado de una política antispam implementada por Google.
Según las normas de la Ley de Mercados Digitales (DMA), que regula la competencia en el sector tecnológico, Google debe aplicar “condiciones de acceso justas, razonables y no discriminatorias a los sitios web de los editores en la Búsqueda de Google”.
Los funcionarios de la Comisión dijeron que la investigación no se trata de la indexación general de los periódicos o su información en las búsquedas de Google, sino sólo del contenido comercial proporcionado por terceros.
Las asociaciones de medios con empresas que venden productos o servicios que van desde vacaciones hasta entrenadores eran “una práctica comercial normal en el mundo fuera de línea” y también deberían existir en mercados en línea justos como Google, dijeron.
Por ejemplo, un periódico podría asociarse con Nike para ofrecer un descuento, pero había evidencia de que el subdominio del periódico en las búsquedas de Google se “degradaría hasta el punto de que los usuarios ya no pudieran encontrarlo”, afectando al periódico.
“Nos preocupa que las políticas de Google no permitan un trato justo, razonable y no discriminatorio a los editores de noticias en sus resultados de búsqueda”, dijo Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea para una política de cambio limpio, justo y competitivo.
Los funcionarios pedirán a los editores en los próximos días que presenten pruebas de cualquier impacto en el tráfico y los ingresos como resultado de presuntas violaciones de las prácticas justas, dijo la comisión.
Ribera añadió: “Investigaremos para asegurarnos de que los editores de noticias no estén perdiendo ingresos importantes en un momento difícil para la industria y para asegurarnos de que Google cumple con la Ley de Mercados Digitales.
“Hoy estamos tomando medidas para garantizar que los guardianes digitales no restrinjan injustamente a las empresas que dependen de ellos para promocionar sus propios productos y servicios”.
Después de la circulación del boletín
La UE ha dicho que se ve obligada a tomar medidas para proteger a los medios tradicionales que ahora compiten en los mercados en línea a raíz de las recientes afirmaciones de la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen, en su discurso sobre la Unión de que “los medios corren un gran riesgo” con la llegada de la IA y la amenaza generalizada a la financiación de los medios.
Los funcionarios enfatizaron que la investigación era una investigación de “incumplimiento rutinario” y, aunque se podían imponer multas de hasta el 20% de los ingresos, solo encontraron que es probable que Google haya practicado un “incumplimiento sistemático”.
La compañía dijo que no está analizando los servicios publicitarios de Google que “no sean parte de la búsqueda orgánica”.
