Los minoristas esperan una carrera de última hora para ir a las tiendas este fin de semana. Después de un período previo mediocre a la Navidad, se prevé que los hogares del Reino Unido gasten un 12% más en el mismo fin de semana de 2024, hasta 3.400 millones de libras esterlinas.
Según una investigación realizada por analistas de GlobalData para Vouchercodes.co.uk, se realizarán alrededor de 50 millones de viajes de compras durante el fin de semana de última hora de Papá Noel, la mayoría de los cuales serán a destinos minoristas, incluidas calles principales y centros comerciales.
Los minoristas esperan una avalancha tardía de regalos este año porque el día de Navidad cae en jueves, tres días después del fin de semana, cuando muchos se tomarán el tiempo para abastecerse.
El supersábado (20 de diciembre) será el día de mayor actividad, y se prevé que 26,5 millones de personas gastarán 1.750 millones de libras esterlinas en compras festivas.
Los expertos dicen que los consumidores están postergando la compra de artículos navideños hasta tener una idea más clara de sus propias finanzas a la luz del presupuesto. Correr más tarde ahorra más tiempo y muchas personas reciben sus paquetes de pago mensuales en los próximos días.
Después de un silencioso Viernes Negro, los compradores también están luchando por conseguir gangas de último momento en el juego anual de la gallina con los minoristas para quienes la Navidad es una parte vital del año en el que se obtienen la mayoría, si no todas, las ganancias.
Después de un otoño e invierno relativamente suaves, los minoristas de ropa, como Primark, New Look y H&M, ya han introducido descuentos para tentar a los compradores cautelosos, y minoristas como Currys sugieren que el presupuesto del mes pasado no había mejorado la confianza del consumidor.
El viernes, el especialista en juguetes The Entertainer lanzó descuentos de hasta el 60% en más de 950 juguetes y juegos en sus tiendas, sugiriendo también que el comercio no está mejorando.
Jo Morris, experto en ahorros de VoucherCodes.co.uk, dijo: “No importa lo organizado que creas que eres, siempre hay algunos elementos esenciales de Navidad que llaman tu atención y te hacen correr a las tiendas. Y este año, los británicos están dejando sus compras para el último segundo, con 10 millones de personas adicionales preparadas para comprar en esta semana ‘Panic 3’. Un 26,2% más de compradores”.
Se espera que la última edición beneficie a las tiendas principales, ya que alrededor del 25 de diciembre aumentan las preocupaciones sobre la entrega de pedidos en línea.
Muchos minoristas, como Next y Karis, suspendieron la entrega al día siguiente el 22 de diciembre, aunque algunos compradores, como Marks & Spencer y John Lewis, permitieron que los pedidos en línea se dejaran hasta el 23 de diciembre si los recogían en la tienda. Algunos introducen cargos adicionales por la entrega en estas horas pico que se trasladan a las compras en las calles principales.
La batalla por el plato festivo comienza este fin de semana. Morrisons, Aldi y Lidl han reducido el precio de las verduras festivas a sólo 5 peniques, mientras que Sainsbury’s y Tesco cobran 15 peniques. Tanto Tesco como Morrisons regalarán zanahorias a los niños la próxima semana.
También se está intensificando la lucha por ofrecer pavo barato. Tesco ha reducido el precio de sus pavos enteros pequeños, medianos y grandes a £2,50 por kilo para los miembros de Clubcard. Es más barato que las ofertas equivalentes de los supermercados tanto el año pasado como el anterior: seis porciones cuestan £7,50 con un pájaro pequeño. Lidl iguala esta oferta con su pavo pequeño.
Los minoristas esperan que el gasto se recupere después de un recorte de las tasas de interés previo a Navidad por parte del Banco de Inglaterra el jueves, a pesar de la baja confianza de los consumidores y las señales de que los compradores están recortando.
Según una encuesta reciente de la consultora RSM, más de un tercio de los compradores dijeron que gastarían menos como resultado del presupuesto de otoño, en comparación con la misma cantidad que gastarían en el mismo período y el 27% esperaba gastar más.
Jacqui Baker, jefa de mercados de consumo de RSM UK, dijo: “La precaución es el rey en el mediano plazo. El presupuesto ha dado a los consumidores cierto alivio en las perspectivas de la economía del Reino Unido y parece haber exacerbado a un consumidor que ya era cauteloso. Los hogares están tratando de cerrar las puertas al gasto”.
La firma asesora Accenture dijo que su investigación sugería un estado de ánimo algo positivo para mantener estable el presupuesto navideño con más de la mitad de los británicos, recurriendo a supermercados económicos o recortando regalos para compensar la inflación. Algunos utilizan chatbots de IA para negociar.
Matt Jeffers, que lidera la estrategia de negocios minoristas de Accenture en el Reino Unido, dijo: “Después de varios años de gestionar costos de vida más altos, nuestros datos sugieren que este año estamos viendo algunos signos de un retorno cauteloso de la confianza del consumidor, pero la gente todavía está pisando el freno y ajustando sus gastos para que la Navidad funcione en sus términos”.
