Desde 2024 se han gastado más de medio millón de libras utilizando personas influyentes en las redes sociales para promover campañas del gobierno del Reino Unido sobre cuestiones que van desde el medio ambiente hasta el bienestar.
El gasto incluye la contratación de 215 personas influyentes a partir de 2024, incluidos 126 en 2025 (un aumento con respecto a los 89 contratados en 2024) y se considera un esfuerzo por utilizar plataformas como TikTok para llegar a los jóvenes.
De las ramas del gobierno que proporcionaron las cifras tras una solicitud de Libertad de Información, el gasto más alto fue el del Departamento de Educación, que gastó £350.000 a partir de 2024. Fue utilizado por 53 personas influyentes este año, en comparación con 26 el año pasado.
El Ministerio del Interior, el Ministerio de Justicia, el Ministerio de Defensa y el Departamento de Trabajo y Pensiones (DWP) utilizan a los influencers mejor pagados de las redes sociales para promocionar su trabajo a partir de 2024.
El gobierno ha enfrentado críticas de los periodistas después de cambios radicales en el sistema de lobby de la prensa de Downing Street. A principios de este mes, Tim Allan, director ejecutivo de comunicaciones de Downing Street, dijo que el número de sesiones informativas diarias de lobby se reduciría a la mitad en el nuevo año.
La sesión informativa de la tarde, donde los periodistas pueden hacer tantas preguntas como quieran, se eliminará por completo y la reunión de la mañana será reemplazada en ocasiones por una conferencia de prensa abierta a periodistas especializados y creadores de contenido de redes sociales. La organización, que representa a periodistas del lobby, dijo que la medida limitaba el acceso al escrutinio.
Los ministros admiran cada vez más a figuras conocidas por el público más joven. Durante la conferencia climática Cop30 en Brasil, el científico Simon Clarke Transmitir su llamada FaceTime con Starmer a sus 73.000 seguidores en Instagram. La activista Anna Whitehouse, también conocida como Mother Pukka, publicó clips de su conversación con Bridget Phillipson sobre las fallas del sistema de cuidado infantil inglés a 444.000 seguidores en julio, mientras que personas influyentes en finanzas personales Cameron Smith Y Abi Foster Rachel Reeves ocupó un asiento en primera fila en su conferencia de prensa advirtiendo sobre inminentes aumentos de impuestos.
El DWP ha gastado £120,023 en ocho personas influyentes este año, sin reclutamiento el año pasado, para una campaña que, según dice, tiene como objetivo informar al público sobre las políticas, servicios y apoyo disponibles para las familias vulnerables.
El Departamento de Negocios y Comercio gastará £39,700 en personas influyentes en las redes sociales en 2025, sumando un total de 17 este año y 2024. Incluyen a Bella Roberts, Krish Kara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson (Sr. Moneymaker), Beth Fuller y Jasmine Sham.
El Ministerio de Justicia ha utilizado 12 personas influyentes en las redes sociales desde 2024, apoyando campañas de reclutamiento para alentar a las personas a postularse para puestos como funcionarios de prisiones, funcionarios de libertad condicional y magistrados.
Las cifras fueron publicadas bajo la Ley de Libertad de Información en respuesta a una solicitud de una empresa de relaciones públicas, Tangerine, que decía que el gobierno estaba compitiendo por la atención de “votantes jóvenes y apáticos”. La mayoría de los departamentos se negaron a proporcionar información alegando “razones comerciales”.
Sam Fisk, director asociado de Tangerine, dijo: “El público anhela una voz auténtica y cada vez deja más de ver fragmentos políticos ensayados previamente de los ministros.
“No se debe ridiculizar a los gobiernos por utilizar personas influyentes. Es un cambio inteligente a medida que disminuye la audiencia televisiva; sin embargo, el desafío ahora es ofrecer contenido verdaderamente de alta calidad. Detener el desplazamiento Z para ver un anuncio gubernamental no será fácil”.
Downing Street ve el ecosistema de influencers como una forma eficaz de llegar a audiencias que rara vez interactúan con los medios tradicionales. Pero el modelo, para los críticos, es una forma de evitar un escrutinio serio de políticas controvertidas al responder preguntas suaves de entrevistadores con poca comprensión de los detalles técnicos.
Kier Starmer ha recibido elogios moderados por sus TikToks “casi competentes” después de lanzar su cuenta la semana pasada. La Primera Ministra se unió a la plataforma de boletines Substack y escribió en su primera publicación: “La gente tiene derecho a saber cómo les afectan las decisiones y por qué se toman. Y creo que todos los políticos deberían explorar nuevas formas innovadoras de hacerlo”.
