Se espera que los compradores del Reino Unido gasten £3.800 millones este Boxing Day, un 2% más que el año pasado; los minoristas en línea experimentarán la mayor parte de ese crecimiento, pero las calles principales también disfrutarán del impulso de un renovado apetito por las gangas posteriores a Navidad.
El Boxing Day es uno de los días de compras más concurridos del año, pero en los últimos años la calle principal ha aliviado la presión a medida que más personas optan por aprovechar las gangas desde el sofá.
Con muchos descuentos a partir de la medianoche de Nochebuena, el día de Navidad vale ahora más de mil millones de libras esterlinas en ventas, y se espera que 23 millones de personas en el Reino Unido compren en línea justo después de haber desenvuelto sus regalos. Eso es medio millón más que el año pasado, según un análisis de la firma de investigación GlobalData para Vouchercodes.co.uk.
Según las últimas cifras del British Retail Consortium, se espera que las ventas en las calles principales y otros centros comerciales aumenten un 1,5% en el Boxing Day en comparación con el año pasado, por delante de un ritmo del 0,6% en la inflación de los precios en las tiendas. Eso es menos de la mitad del aumento esperado del 3,4% en las ventas online, según GlobalData.
Kien Tan, de la firma de asesoría PwC, dijo que el Boxing Day podría beneficiarse de un período de ventas más débil del Viernes Negro este año, durante el cual los minoristas se vieron deprimidos por la demanda mientras los compradores clamaban por mejores ofertas.
“Hay señales de que el Black Friday ha alcanzado su punto máximo en el Reino Unido y todavía habrá gente buscando gangas en el Boxing Day. No es necesariamente un regreso, pero todavía está ahí: una institución británica”.
Dijo que la búsqueda de gangas se produjo cuando los compradores se sentían más cautelosos que hace un año debido a “mucha más incertidumbre y gente reprimida”.
Las compras en línea están aumentando nuevamente, impulsadas por personas ocupadas de mediana edad más que por compradores de moda, dijo Tan. Es posible que estén dispuestos a gastar más en muebles y otros aparatos para el hogar en las rebajas posteriores a Navidad porque ya han pasado cinco años desde que la pandemia gastó en mejoras para el hogar, por lo que muchos productos comprados durante ese tiempo se están desgastando.
Antes de Navidad, había señales de que los compradores estaban postergando sus compras. En el período previo a la Navidad, los minoristas de moda han lanzado descuentos anticipados después de un otoño e invierno suaves para poner fin a las ventas de prendas de punto y abrigos en gran parte del país. New Look, Boohoo y Sports Direct ofrecen hasta un 70 % de descuento, y Next, John Lewis y Topshop ofrecen un 50 % de descuento.
El número de visitantes el martes bajó un 4,5% respecto al 23 de diciembre del año pasado, según la firma de medición de afluencia minorista MRI, compensado por una recuperación en ciudades como Londres y cifras más débiles en los centros comerciales. La afluencia de público se recuperó ligeramente en Nochebuena, un 0,4% más que hace un año.
Moji Oshisanya, director comercial de VoucherCodes.co.uk, dijo: “El crecimiento de las ventas en el período de ventas del Boxing Day está impulsado por dos factores clave. Estamos viendo un resurgimiento del apetito por las ventas del Boxing Day, y se prevé que el número de compradores alcance su nivel más alto en cuatro años: un momento saludable que disfrutan más de 105,2 millones cada semana. Después de Navidad, y con las finanzas ajustadas, las ofertas y descuentos disponibles se utilizan para estirar aún más los presupuestos.
“Sin embargo, el aumento de la participación no es el único factor: la inflación también es la culpable. Durante el período navideño de seis semanas más largo, desde mediados de noviembre hasta finales de diciembre, se espera que los precios de venta aumenten un 3,2%, pero se prevé que los volúmenes de ventas caigan un 0,3%. Esto sugiere que, si bien la gente está gastando más, es posible que no estén impulsando más ventas totales de artículos”.
El Boxing Day ahora compite con el 27 de diciembre por ser el día de mayor actividad comercial después de Navidad, y eso será especialmente cierto este año porque el 27 es sábado, por lo que mucha gente estará fuera del trabajo.
Alrededor del 44% de los consumidores dijeron que planeaban salir a la calle principal a partir del Boxing Day, el 29% se dirigiría a los parques comerciales y el 22% esperaba visitar los principales centros comerciales, según MRI.
El gasto en la calle se ha visto bajo presión en los últimos años debido a que algunos minoristas importantes, incluidos la mayoría de las tiendas John Lewis, Aldi, Poundland, B&Q, Next y las grandes tiendas Marks & Spencer, están cerrados el Boxing Day.
A medida que las estructuras familiares se vuelven más diversas, muchas familias también disfrutan de diferentes comidas de celebración en diferentes lugares, mientras que el cierre del transporte público marca el inicio de las tradicionales rebajas postnavideñas.
