Esta semana, compré una ‘cajita feliz para adultos’ de McDonald’s para una colección de Friends.
El programa de televisión estadounidense aparentemente fue un gran éxito en los años 90 y tengo a Phoebe en mi caja (la caja revela cuál de los seis personajes vienes de afuera).
Está sellado con cinta adhesiva de McDonald’s y veo que se venden bastante bien en eBay, y probablemente será suficiente para cubrir el costo de mi comida de £8,59.
Pero mi pregunta es: ¿Puedo conservarlo en perfectas condiciones y sellado? ¿Los juguetes del happy lunch de McDonald’s alguna vez se vuelven valiosos?
Con juguetes: McDonald’s regala figuras a sus amigos con su nueva cajita feliz para adultos
Dan Hatfield, experto en vale la pena el dinero, dice: Sabes que McDonald’s sabe cómo utilizar uno o dos espíritus de la época.
Las cadenas de comida rápida están al tanto de las tendencias y, a veces, incluso el resto de nosotros nos damos cuenta de que existe una tendencia.
Esta es la primera vez que McDonald’s hace un esfuerzo tan abierto para atraer a los adultos al mostrador con una comida feliz. Los niños, al parecer, ya no son suficientes.
Ahora también quieren adultos. Para aquellos de nosotros con tarjetas sin contacto, instintivos y dispuestos a gastar £ 8,59 únicamente por la emoción de un pequeño juguete de plástico.
Y debo decir que es extremadamente inteligente.
Porque lo que McDonald’s está utilizando no es sólo marketing inteligente, es el gigante abrumador y generador de dinero que es la nostalgia.
Nunca en la historia moderna hemos añorado colectivamente el pasado. Ya no es tierno cariño, es poder económico.
A medida que el mundo se acelera, los largos tentáculos metálicos de la IA envuelven cada aspecto de nuestras vidas, mientras las tendencias aparecen y desaparecen más rápido de lo que se puede decir “edición limitada”, una reliquia constante nos ayuda a sentirnos seguros y con los pies en la tierra: la nostalgia.
Se ha convertido en la manta de consuelo de la sociedad, algo suave con lo que envolvernos en tiempos de incertidumbre.
Cuando todo parece implacablemente nuevo, complejo y levemente inquietante, el pasado da paso a la familiaridad.
Para el ojo inexperto, es posible que vea esta campaña como nada más que un intento inteligente de aumentar la afluencia.
Veo algo un poco más sofisticado.
McDonald’s no sólo vende hamburguesas, también vende tranquilidad emocional en una caja de cartón.
Porque sentados entre estas comidas felices para adultos hay seis personajes de televisión educados, anteriores a la era de los teléfonos inteligentes, que nos recuerdan que la vida alguna vez giraba en torno a cafeterías en lugar de charlas grupales, y nuestro mayor dilema semanal era si Ross y Rachel estaban en un descanso o no.
El truco es tan simple como desarmar, llevar a la gente a una época en la que su mayor compromiso financiero eran los enormes cargos por pagos atrasados, los teléfonos que literalmente funcionaban como teléfonos e Internet apenas asomaba la cabeza.
Ayude a las personas a recordar esos tiempos más sencillos y sin preocupaciones. Tráelos de vuelta a los años 90.
Y a juzgar por la cantidad de adultos adultos que se arremolinaban alrededor del mostrador cuando hice mi pedido, está funcionando de maravilla. Sí, fui y compré uno, simplemente en nombre de la investigación.
Dentro de mi caja sellada había un joey, todavía protegido por la cinta de McDonald’s. Sentí una sacudida de emoción completamente absurda al llevarlo a casa, la misma emoción que recuerdo de la infancia cuando un juguete Happy Meal parecía un tesoro absoluto.
Pero una vez que el brillo nostálgico se desvaneció, la preciosa persona que había en mí tomó el control.
Porque cada vez que algo como esto capta la imaginación del público, inevitablemente surge una pregunta:
¿Deberías abrirlo o mantenerlo sellado para que algún día valga la pena? Los resultados anteriores en lo que respecta a los juguetes de McDonald’s nos dicen que los mantengamos sellados.
Sellado: si consigues uno, ¿vale la pena sellarlo? ¿Podría aumentar su valor?
Tomemos el caso de los Tiny Beanie Babies de 1997, juegos sin abrir traídos por cientos cuando la demanda de los coleccionistas se disparó.
Algunos lanzamientos de Furby de finales de la década de 1990 todavía están disponibles en perfectas condiciones, pero tienen un gran valor.
Incluso algunas promociones de Disney, producidas en grandes cantidades, pueden superar las expectativas décadas después, cuando estén en pleno funcionamiento.
Producido en masa no significa automáticamente que no tenga sentido, pero como cazadores experimentados de nostalgia, la generación a la que atrae este juguete sabrá que el término es importante.
Muchos de nosotros compramos estos dulces para sellar a nuestro pequeño Joeys con la esperanza de que se convierta en un pequeño fondo de pensión en el futuro.
Los verdaderos objetos de colección rara vez son los que todo el mundo planea guardar. La escasez es lo que impulsa el valor, y la escasez suele ocurrir por accidente.
El hilo conductor no es una marca inteligente, sino la supervivencia. En nuestra infancia, los padres vaciaban las cajas de juguetes sin pensarlo dos veces.
Hoy, sin embargo, miles de adultos expertos en inversiones ya están metiendo cajas de estos amigos en los armarios creyendo que han encontrado el tesoro del mañana.
Y ahí radica la ironía: si todo el mundo conserva uno, la rareza se vuelve bastante difícil.
Entonces, ¿mi Joey o tu estatua de Phoebe financiarán nuestra jubilación? Es casi seguro que no. Como mencionaste, actualmente les está yendo bien en los sitios de reventa. Algunos juguetes se venden entre £10 y £15, casi el doble del costo de los alimentos.
Esta es una situación de corto plazo. Todo el mundo quiere a todos los amigos de su colección. En el futuro espero que, lamentablemente, tengan muy poco valor. ¿Por qué es la razón?
Muchos se producen y muchos de nosotros sabemos cómo almacenar artículos para maximizar su valor futuro.
Todos somos demasiado conscientes de nuestro propio bien. Además, no le das un segundo mordisco a la cereza.
Dudo que sintamos nostalgia por un juguete que fue hecho para satisfacer nuestro apetito nostálgico. Que produce picor.
Lo que recolectemos no valdrá el dinero potencial en el futuro. Algunos artículos se ganan su lugar en nuestros hogares porque nos hacen sonreír.
Entonces no, no espero que mi pequeño Joey y la pandilla financien mi futuro, pero recogeré el juego completo.
Después de todo, en un mundo que parece cada vez más impredecible, hay algo reconfortante en rodearse de viejos amigos.
Porque cuando llegue ese tipo de nostalgia, estaré ahí para ellos, incluso si las ganancias no son mías.
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Dan Hatfield es el experto en hacer dinero de This Morning y el prestamista residente. Es un especialista internacional en antigüedades, joyas, diamantes y objetos de colección.
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Nada en su respuesta constituye asesoramiento financiero regulado. En ocasiones, las preguntas publicadas se editan por motivos de brevedad o por otros motivos.
Como ocurre con todo, si busca vender artículos y colecciones, es aconsejable obtener una segunda y una tercera opinión; no confíe únicamente en los consejos de Dan.
