OMS no hay Escuché que ahora es viral. Dr. Chile Jinge en tik tok quien catapultó a su creador, Romeo BinghamTambién conocido como @romeosshow y conocido por la mayoría como Romeo, ¿al estrellato en Internet de la noche a la mañana? Si no lo sabes, es “bueno y hermoso”.
Otras marcas como Vita Coco han notado cómo el atractivo de la melodía DIY ha despegado en las redes sociales y más allá. La semana pasada Romeo también estuvo presente. Super Bowl LX Cortesía de Vita Coco en San Francisco. El creador de TikTok, oriundo del estado de Washington, sorprendió a la empresa con una ruptura tintinea como un estilo libre Poco después ataca el Dr. Pepper. Tal vez lo hayas escuchado, o tal vez hayas visto un anuncio oficial aparecer en un cartel en Times Square con esta melodiosa canción: “Vita Coco, te vuelves loco, porque es tan bueno y delicioso”.
Aunque la marca de agua de coco no ha publicado un gran anuncio de juegos como otras empresas, aprovechó la oportunidad de trabajar con Romeo. Vale la pena. La medida ha inspirado a otros creadores de TikTok a publicar jingles caseros, con la esperanza de volverse virales y generar una colaboración, mientras que las grandes marcas están aprovechando la aplicación para conectarse directamente con nosotros: la gente. Si eres un aspirante a creador, ¿podrías ser el próximo?
CNET conversó por correo electrónico con Jane Prior, directora de marketing de Vita Coco, sobre TikTok, la tecnología y la conexión con Romeo para su momento viral.
El reciente momento viral de Vita Coco en TikTok con Romeo, y su divertido jingle, ha hecho que la gente hable. Internet está feliz por ellos, pero también le valió a la marca algo de buena voluntad y nuevos clientes. ¿Puedes contarnos la historia detrás de cómo te involucraste con ellos y lo que significa para Vita Coco?
Antes: una de nuestras estrategias clave en TikTok es participar activamente en la sección de comentarios. Es un espacio inmobiliario gratuito y una manera poderosa de mostrarse como parte de la cultura en lugar de como un anunciante. Cuando un comentario resuena o un creador conecta claramente con la marca, exploramos formas de crear algo auténtico a partir de ese momento.
Con Romeo, comentamos su jingle viral de Dr. Pepper y el comentario recibió más de 110 mil me gusta. Una vez que vimos ese nivel de tracción y respuesta de la audiencia, supimos que había un interés genuino en la asociación. Nuestro equipo también es un verdadero fanático de su contenido, lo que hace que la colaboración parezca orgánica en lugar de oportunista. Terminamos siendo la primera marca en asociarnos con Romeo en una capacidad paga después de su explosión viral, y la respuesta de la audiencia fue increíblemente positiva, especialmente porque la gente estaba entusiasmada de ver a un creador en crecimiento obtener un apoyo significativo de la marca.
A partir de ahí, convertimos intencionalmente el momento en algo más grande que una colaboración unidireccional. En lugar de seguir un manual de estrategia de marca tradicional, buscábamos formas de elevar a Romeo y destacar creativamente. Eso llevó a un cartel en Times Square con la letra de Romeo, algo que ninguna otra marca estaba haciendo, y en lugar de invertir en un anuncio tradicional del Super Bowl, enviamos a Romeo y su familia al juego para experimentarlo de primera mano. El objetivo era reconocer su talento y tratarlos como a un verdadero socio creativo.
En última instancia, la campaña generó casi el doble de impresiones que un anuncio estándar del Super Bowl y, lo que es igualmente importante, aportó buena voluntad real a la marca. Hemos visto una actitud abrumadoramente positiva, la gente aprecia la asociación y muchos dicen que es la primera vez que prueban Vita Coco.
¿Algún momento de iluminación desde entonces?
Antes: ¡Nuestro mayor momento de iluminación desde que Jingle envió a Romeo al Super Bowl, especialmente cuando sabíamos que jugarían los Seahawks (están en Seattle)! Esta elección subraya el impacto que puedes tener al centrar a los creadores y celebrarlos más allá de una sola publicación. Reforzó nuestra creencia de que los creadores cotidianos, no solo las celebridades influyentes, pueden dar forma a la cultura y generar un compromiso real. Si bien no podemos compartir todos nuestros planes futuros, nuestro equipo social siempre está explorando nuevas ideas y asociaciones que parezcan auténticas para nuestra comunidad. ¡Simplemente sigue a @vitacoco para saber qué estamos haciendo!
¿De qué otras maneras utiliza Vita Coco la tecnología para hacer que las cosas sucedan más rápido, especialmente para campañas de marketing y colaboraciones?
Anteriormente: Creemos que la verdadera magia proviene de que nuestro equipo interactúe activamente con la cultura en tiempo real. Plataformas como Archive nos ayudan a detectar cuándo se menciona Vita Coco para que podamos responder rápidamente, pero es nuestro equipo de contenido siempre activo el que realmente impulsa el descubrimiento. Siete dedicados miembros del equipo pasan sus días navegando, detectando tendencias e identificando momentos que resuenan.
En un mundo dominado por algoritmos y automatización, los humanos estamos aún más conectados, y herramientas más creativas como Archive no reemplazan a nuestro equipo; Sólo les ayudan a estar en el lugar correcto en el momento correcto.
¿Qué consejo le darías a los creadores de TikTok menos conocidos para llamar tu atención?
Antes: etiquetar sus marcas destacadas en su contenido es una forma sencilla pero eficaz de hacerse notar. La interacción directa (a través de mensajes directos, comentarios o reenvíos) también aumenta las posibilidades de que tu marca llame la atención. Las tendencias avanzan rápidamente en TikTok, por lo que los creadores ágiles que trabajan con rapidez y frecuencia se destacarán.
Por último, no subestimes el poder de la sección de comentarios. Es una manera perfecta de participar en la cultura y el sector inmobiliario gratuito, mostrar su personalidad y hacerse notar tanto por las marcas como por los clientes.
