El Chelsea Flower Show está buscando nuevos patrocinadores benéficos después de que la misteriosa pareja de filántropos que gastó más de £ 23 millones en los jardines del espectáculo terminara su apoyo.
Project Giving Back fue creado por dos donantes anónimos en 2022 y desde entonces ha pagado 63 jardines en el evento hortícola más prestigioso del mundo, que se celebra cada verano en los jardines del Royal Hospital en el suroeste de Londres.
Este año será la última financiación del espectáculo y la organización benéfica está creando un jardín de despedida para celebrar su trabajo y decir adiós a Chelsea.
En años anteriores, los patrocinadores corporativos gastaban hasta 1 millón de libras esterlinas en un jardín. El Daily Telegraph, por ejemplo, pagó generosamente por un jardín en Chelsea todos los años hasta 2016. Sin embargo, el número de patrocinadores corporativos ha disminuido desde la crisis financiera de 2008 y la pandemia de Covid.
Con el apoyo de una subvención del Proyecto Giving Back, 63 organizaciones benéficas han dado un paso adelante para llenar el vacío utilizando el Show Garden para celebrar sus causas. Este año incluye Asthma and Lung UK, The Children’s Society, The Eden Project y Parkinson’s UK.
El evento se ha centrado más en la jardinería ecológica en los últimos años, con flores amigables para las abejas y las mariposas ocupando un lugar central y centrándose en el cultivo de plantas nativas.
Gran parte de esto ha sido impulsado por Project Giving Back, cuyo jardín revitalizado, que causó cierta controversia en el mundo de la jardinería con su apariencia deliberadamente anodina, ganó el premio Best in Show en 2022, y los jardines patrocinados por la organización benéfica ganaron tres veces.
La exposición de flores, dirigida por la Royal Horticultural Society (RHS), cuenta desde hace tiempo con el patrocinio de la firma de inversión M&G, que fue patrocinador principal durante 11 años hasta 2020. Este año, Range Rover cuenta con el patrocinio principal del Somerset Hotel The Newt.
Pero para llenar el vacío en Project Giving Back, RHS está buscando nuevos fondos caritativos para 2027.
Un portavoz dijo: “En sus 100 años de historia, el RHS Chelsea Flower Show siempre ha atraído a patrocinadores y organizaciones benéficas para beneficiarse de la plataforma internacional y el escenario de alto perfil de la exposición de jardinería más famosa del mundo. Durante los últimos cinco años, y en el período pospandémico, Project Giving Back ha sido fundamental para marcar la diferencia para las organizaciones benéficas grandes y pequeñas.
“RHS Chelsea siempre ha atraído y continúa atrayendo jardines de exhibición vinculados con obras de caridad y es el mayor recaudador de fondos de la Royal Horticultural Society, lo que nos permite conectar a millones de personas en todo el Reino Unido con la jardinería”.
Hattie Ghoui, directora ejecutiva de Project Giving Back, dijo: “Este es nuestro último año para financiar jardines para buenas causas a través de llamamientos para el RHS Chelsea Flower Show. Inicialmente nos establecimos como un proyecto de tres años y lo ampliamos por dos años más en función de nuestro impacto y comentarios positivos”.
Añadió que la organización benéfica se cerrará después del evento, pero compartirá su experiencia con otros: “Creemos que hemos creado un modelo inspirador que otros patrocinadores pueden seguir”.
El último jardín de la organización benéfica será diseñado por James Basson de Scape Design, con sede en Provenza. Contará con imponentes acantilados de arenisca roja, coloreados con pigmentos ocres naturales y erosionados suavemente con el tiempo, que se asientan en medio de bosques de pinos.
Será una vista interesante y contará con plantas adaptadas al clima cálido del sur de Francia, que en el futuro podrían crecer en los jardines de verano del Reino Unido debido al cambio climático.
El último jardín de Basson en Chelsea fue para M&G Investments en 2017. Inspirado en una cantera maltesa desierta, el jardín presenta pilares de piedra caliza cubiertos de arbustos silvestres. Ganó el mejor espectáculo, que podría tener como objetivo salir del Proyecto Giving Back Chelsea.
La organización benéfica dijo que el trabajo demostrará que los jardines, “cuando se diseñan cuidadosamente y se apoyan generosamente, pueden inspirar, sanar y retribuir mucho después de que termine el espectáculo”.
