Los reguladores italianos están investigando a Sephora y Benefit Cosmetics por su aparente uso de “tácticas secretas de marketing” para vender productos de belleza a niñas que “podrían alimentar una obsesión por el cuidado de la piel poco saludable conocida como”.Cosmeticorexia“
Las autoridades de competencia italianas dijeron que estaban estudiando la promoción de productos para el cuidado de la piel como mascarillas, sueros y cremas antienvejecimiento que en algunos casos están dirigidos a niñas de hasta 10 años.
“Estas prácticas están relacionadas con el problema más amplio de la ‘cosmeticorexia’: una obsesión por el cuidado de la piel entre los menores”, dijeron las autoridades. dicho.
Las marcas de cosméticos, ambas propiedad del grupo de lujo francés LVMH, parecen haber adoptado una “estrategia de marketing particularmente insidiosa”, afirmó. Utiliza “microinfluencers muy jóvenes que incentivan la compra de cosméticos entre los jóvenes, especialmente entre los colectivos vulnerables”.
El organismo de control dijo que sus agentes visitaron las instalaciones de Sephora Italia y otras oficinas de LVMH el jueves con la ayuda de la policía financiera italiana.
Las marcas de belleza de lujo dirigidas a mujeres han ganado popularidad entre los usuarios muy jóvenes de las redes sociales, creando un fenómeno conocido como “Sephora Kids”, un eslogan para la intensa asociación entre los niños preadolescentes y los productos de belleza de alta gama.
La tendencia está impulsada por el contenido sobre el cuidado de la piel producido por personas influyentes en la belleza, muchas de las cuales son preadolescentes y adolescentes. Aplicaciones como TikTok e Instagram están repletas de vídeos de niñas y adolescentes hablando sobre el cuidado de la piel y el maquillaje.
Anteriormente, Sephora intentó distanciarse de esta tendencia. Artemis Patrick, director ejecutivo de Sephora Norteamérica, dijo en 2024 la entrevista Que “no comercializamos para esta audiencia”.
La tendencia ha enfrentado reacciones negativas de los dermatólogos que argumentan que los niños no necesitan productos de belleza y que este enfoque principal en la apariencia puede generar preocupaciones sobre el aspecto de su piel. La piel de los niños es más sensible y la exposición a sustancias químicas innecesarias aumenta el riesgo de irritación y sensibilidad más adelante, afirman.
La cosmorexia se refiere a una obsesión por lograr una piel “impecable” que puede llevar al uso excesivo, inadecuado para la edad o compulsivo de productos cosméticos.
“Se abrieron investigaciones por la preocupación de que información importante, como advertencias y precauciones sobre los cosméticos, pudiera haber sido omitida o presentada de manera engañosa en los cosméticos para menores o no haber sido probada”, dijo el regulador.
Si bien no es ilegal vender dichos productos a clientes menores, el regulador dijo: “El uso frecuente y combinado de una amplia gama de cosméticos por parte de menores, sin la debida conciencia, puede ser perjudicial para su salud”.
LVMH dijo que Sephora y Benefit “cooperarían plenamente con las autoridades”, pero declinaron hacer más comentarios. “Todas las empresas reafirman su estricto cumplimiento de la normativa italiana aplicable”, añadió.
