En los próximos días se hablará mucho sobre el legado de Tim Cook en Apple. Expandió los productos de la compañía a nuevas categorías como dispositivos portátiles y audífonos, presentó un conjunto de servicios, construyó una sólida base de clientes en China y llevó a la compañía a una valoración de 4 billones de dólares.
Desde el momento en que Cook fue nombrado oficialmente director ejecutivo en 2011, ha estado a la sombra de su predecesor y fundador de Apple, Steve Jobs, cuyo legado se extiende más allá de una línea de productos exitosos. El legado de Jobs fue la cara de Apple, impulsando agresivamente la simplicidad del diseño orientado al usuario en segundo plano mientras cantaba sus alabanzas ante el público. Su sucesor tenía grandes zapatos que llenar y hizo crecer la empresa a partir de favores más personales, pero su legado superó el valor de Apple. La influencia duradera de Cook también se puede medir de otra manera: hasta qué punto los productos de Apple se han convertido en símbolos de estatus.
Recuerdo que mis padres compraron el iMac en Bondi Blue en 1998, el primer producto importante que Steve Jobs lanzó después de volver a liderar Apple. “¡No hay paso 3!” La voz de Jeff Goldblum apareció en un comercial clásico que resume la vanguardista visión de los productos del CEO de la compañía: alternativas elegantes y fáciles de usar a las aburridas cajas beige. Condujo a la era del plástico blanco de los iMacs, MacBooks, iPods y iPhones con lámpara liderados por el diseñador Joe.
Los productos Apple eran excelentes y se vendían mucho cuando Cook asumió el cargo de director ejecutivo. Pero se ha centrado en el iPhone como una nueva pieza central de la empresa, usándolo como cabeza de puente para su nuevo ecosistema de dispositivos unificados. Una vez que el iPhone estuvo en los bolsillos de la gente, la interfaz fácil de usar de iOS y la integración con MacOS (compartiendo iMessage desde 2012) y WatchOS (incluido el primer Apple Watch en 2015) podrían permanecer en la línea de teléfonos inteligentes de Apple. Luego sus amigos también lo hicieron y descubrieron que sus conversaciones de texto se dividían en dos bandos: azul con otros propietarios de iPhone o verde con propietarios de Android.
En Code 2022, Kara Swisher de Recode dirigió una mesa redonda en memoria de Steve Jobs con Jony Ive, Lauren Powell Jobs y Tim Cook.
En 2017, el iPhone X marcó el comienzo de una nueva era de diseño de teléfono con pantalla completa y sin botones de inicio y, posteriormente, de precios elevados: acercándose a las cuatro cifras por primera vez (aunque con un precio inteligente de 999 dólares). Pronto, más funciones de iMessage ampliarán la brecha entre quienes pagan más por iPhones y quienes a menudo pagan menos por dispositivos Android. Esto ha generado un estigma social para quienes envían chats de “burbujas verdes”. Apple no tenía prisa por llenar este vacío, y en Code 2022, vi al propio Cook decirle a un fan “cómprale un iPhone a tu mamá”.
Apple cedió un poco ante la presión sobre el tema, agregando algunas funciones de mensajería adicionales entre iPhones y dispositivos Android cuando incluyó el estándar de mensajería RCS basado en datos en sus teléfonos en 2024. Pero el estigma persiste y los iPhone continúan disfrutando de superioridad social en muchos mercados.
Si la imitación es la forma más sincera de adulación, la era Cook ha visto surgir muchos productos que se parecen abiertamente a los productos de Apple para apuntalar su credibilidad. Desde el Huawei Matebook X de 2017 hasta el HP Dragonfly Pro de 2023, muchos fabricantes de portátiles han adoptado la elegante estética plateada del MacBook de Apple. Y aunque todos los teléfonos que vi en el MWC parecían duplicados con el color naranja característico del iPhone 17 Pro, la envidia del iPhone está viva y coleando.
El director ejecutivo de la banda U2, Tim Cook, y Bono.
Tim Cook suena en la era de las celebridades de Apple
Jobs comenzó a utilizar músicos para promocionar productos de Apple como el iPod, pero estuvo más cerca de utilizar celebridades cuando trajo El actor Noah Wyle en el escenario En Macworld 1999, pronunció un discurso falso de Jobs (Oyle lo había interpretado en la película Piratas de Silicon Valley a principios de ese año).
La era de Tim Cook es cuando los lanzamientos de Apple comenzaron presentando abiertamente celebridades y no existe un estatus como el de una persona famosa que usa su producto. Para ser justos, Apple no está sola entre las empresas de tecnología, pero otros ejemplos ciertamente parecen más volátiles, como cuando Jimmy Fallon ayudó a presentar el Pixel 10 o cuando Samsung presentó el Z Fold 6 y Sydney Sweeney estuvo allí.
Cook observó la aceptación de las celebridades como pseudoembajadoras de marcas. Todo comenzó con un tropiezo en 2014, cuando Apple introdujo un álbum de U2 en cada iPhone, una medida enormemente impopular que la compañía se recuperó rápidamente con su primer producto nuevo de la nueva era. Antes del lanzamiento del Apple Watch en 2015, la compañía aparentemente llevó el dispositivo a Beyoncé, Katy Perry, Drake, Pharrell Williams y otros. Emoción en las redes socialesCultivar una asociación de lujo para la publicidad previa al lanzamiento y los dispositivos tecnológicos.
El genio de Apple TV Plus, Steve Jobs, se une al director ejecutivo Tim Cook en el vestíbulo del teatro
Luego, en la gran inauguración de Apple TV Plus en marzo de 2019, apareció una larga lista de las principales estrellas de Hollywood en la presentación o Steven Spielberg, Ron Howard, Reese Witherspoon, Jennifer Aniston, Steven Carell, Jama, Jama, Jennifer Aniston, Steven Carell, Jama, Jennifer Aniston, Steven Spielberg, Ron Howard, Reese Witherspoon también aparecieron ante la audiencia para insinuar su participación en los próximos programas y películas. Octavia Spencer, Hailee Steinfeld, Jane Krakowski, Kumail Nanjiani y más. La propia Cook subió a Oprah al escenario para cerrar el espectáculo.
Cook ha adaptado hábilmente su lista de invitados al lanzamiento de productos para atraer a celebridades más actuales que han dejado su huella en las redes sociales y el streaming. En los últimos años, ha concertado entrevistas en eventos de Apple con streamers populares. Marcos Brownlee (MKBHD) y Justine En la WWDC 2025, además de un secreto Terminal Grand Central, Nueva York Evento del 50 aniversario de Apple. El año pasado, después del lanzamiento de la serie iPhone 17, acudió a la sala de demostración. Muéstrale el iPhone Air al Sr. Bestia.
Pero para honrar adecuadamente los 50 años de Apple, Cook trajo a la mayor leyenda viva de la música, Paul McCartney, para conmemorar el medio siglo de la compañía.
Puede que el mandato de Cook en Apple haya terminado, pero ha demostrado un profundo conocimiento de cómo hacer que poseer un iPhone o una MacBook sea una medida de estatus. Y al convertir los eventos de lanzamiento en galas de productos repletas de celebridades, se aseguró de que la propia empresa fuera vista como un símbolo mundial de productos de alta gama. ¿Cómo consigues que Beatle celebre tu cumpleaños?
