El gigante minorista Nike anunció una nueva ola de recortes de empleos el jueves, recortando alrededor de 1.400 puestos en una medida para generar conmoción en su fuerza laboral.
Los últimos despidos, que se entiende que recaen en gran medida en su división de tecnología, se producen mientras el gigante de la ropa deportiva avanza con una importante reforma destinada a agudizar su ventaja competitiva.
Los jefes insisten en que los recortes son parte de su agresiva estrategia de “ganar ahora”, diseñada para racionalizar las operaciones y posicionar a la empresa para el crecimiento futuro en un panorama minorista cada vez más desafiante.
Pero la medida generará nuevas preocupaciones para los trabajadores, meses después de que Nike eliminara otros 775 puestos de trabajo en enero, elevando el número total de puestos de trabajo perdidos este año a más de 2.000.
En un mordaz memorando interno, Nike reveló la escala de su reestructuración masiva, mientras los altos ejecutivos se movilizaban para tranquilizar a los trabajadores en medio de una nueva ronda de recortes brutales.
Las acciones de Nike alcanzaron un mínimo de 11 años el 13 de abril, culminando un repunte brutal que ha hecho que la compañía pierda casi el 75 por ciento de su valor desde que las acciones alcanzaron su punto máximo en 2021.
Ahora vale alrededor de 70 mil millones de dólares, un tercio del valor de TJ Maxx.
Sus acciones se han recuperado algo en los últimos días y subieron en las operaciones fuera de horario ante las noticias de los recortes de empleo, que Wall Street ve como una medida de reducción de costos para aumentar las ganancias.
El gigante minorista Nike anunció una nueva ola de recortes de empleos el jueves, recortando alrededor de 1.400 puestos en una medida para generar conmoción en su fuerza laboral.
Los jefes insisten en que los recortes son parte de su agresiva estrategia ‘Ganar ahora’, diseñada para agilizar las operaciones y posicionar a la empresa para el crecimiento futuro en un panorama minorista cada vez más desafiante (Imagen: campaña de capacitación de Iris Law Nike)
Los últimos despidos en Nike se producen mientras el gigante de la ropa deportiva avanza con una importante reforma destinada a agudizar su ventaja competitiva.
Al escribir a los empleados, el director de operaciones Venkatesh Alagirisamy dijo que los despidos son parte de la estrategia más amplia de recuperación de la compañía, “ganar ahora”.
Señala una reforma radical que verá su equipo de tecnología remodelado, sus componentes de fabricación de aire modernizados, partes de sus operaciones de calzado Converse reubicadas y su cadena de suministro de materiales integrada en las divisiones más amplias de calzado y prendas de vestir.
“En conjunto, estos cambios darán como resultado la reducción de aproximadamente 1.400 puestos en operaciones globales, la mayoría en tecnología”, escribió Alagirisami. “Estas reducciones son muy difíciles para los compañeros directamente afectados y también para el equipo que los rodea”.
Un portavoz de Nike enfatizó que los recortes tienen como objetivo acelerar el crecimiento futuro y al mismo tiempo mejorar la capacidad de la empresa para mantenerse al día con el mercado deportivo en rápido movimiento. CNBC.
Los despidos afectarán a trabajadores en América del Norte, Asia y Europa, aunque la compañía insiste en que representan menos del 2 por ciento de su fuerza laboral global.
“Esta no es una dirección nueva”, escribe Alagirisamy. “Éste es el siguiente paso en el trabajo que ya está en marcha”.
Los empleados afectados serán notificados a partir del jueves, confirmó la empresa, lo que marca otro capítulo preocupante para los trabajadores del asediado gigante minorista.
La marca está sufriendo un triple golpe: la reacción a su cambio de imagen más “wook”, la retirada fallida de sus principales socios minoristas a favor de las ventas directas al consumidor y una profunda recesión en China.
La marca está siendo golpeada por un triple golpe: una reacción a su cambio de imagen más ‘wook’, la fallida retirada de los principales socios minoristas a favor de las ventas directas al consumidor y una desaceleración cada vez más profunda en China (Imagen: LeBron James con zapatillas Nike)
La magnitud de la presión dentro de Nike se reveló en una reciente reunión general, donde el director ejecutivo Elliott Hill adoptó un tono inusualmente directo con los empleados en una grabación filtrada. Noticias Bloomberg.
“Estoy muy cansado y sé que usted también está hablando de arreglar este negocio”, dijo Hill durante la reunión. “Quiero avanzar para ser inspirador, impulsar el crecimiento y divertirme”.
“No puedes simplemente sentarte y decir que todo está genial”, dijo Hill, refiriéndose a la llamada a los inversores. “Realmente tiene que ser diferente”.
A lo largo de los años, los conservadores han criticado a Nike por virar hacia una cultura de “mecha”, señalando asociaciones con activistas políticos como Colin Kaepernick, quien protestó durante el himno nacional. La compañía enfrentó una reacción violenta por el anuncio exclusivamente femenino del Super Bowl de su compañía..
