La era de Tim Cook como CEO de Apple ha estado definida por 5 logros

Pocos directores ejecutivos llegan al puesto con un movimiento tan drástico como Tim Cook, quien sucedió al difunto gran Steve Jobs en 2011 en sus días de rápido declive. Pocos pueden estar a la altura de las circunstancias y dejar un legado tan notable al siguiente hombre.

El jefe de Apple, de 65 años, anunció el lunes que regresará en septiembre. Cook asumirá el cargo de presidente ejecutivo emérito y John Turnus asumirá el cargo de director ejecutivo.

Y de todos los principales avances tecnológicos, financieros y logísticos de los últimos 14 años (que enumeramos a continuación), algunos expertos en negocios creen que éste puede ser el más grande por sí solo.

1. El segundo legado exitoso de Apple

“El legado de Cook se extenderá más allá de cualquier producto o valor para los accionistas que cree”, dijo a Mashable Laurie Berkman, profesora asociada de emprendimiento en la Escuela de Negocios Tepper de la Universidad Carnegie Mellon. “Dos transiciones exitosas al más alto nivel no ocurren por casualidad. Reflejan un proceso integrado en el modelo operativo de la empresa”.

Con qué frecuencia los directores ejecutivos impulsados ​​por el ego arruinan su legado, paralizando a sus equipos ejecutivos en el proceso. ¡Diablos, basta con mirar! legado Para probar lo mal que puede llegar a ser, no es poca cosa. Este tipo de desorden operativo es una de las razones por las que la empresa promedio del S&P 500 Dura solo 18 años..

Pero Cook, ex director de operaciones de Jobs, siempre fue conocido por preocuparse por los detalles logísticos. Y es por eso que Apple celebró su 50 cumpleaños luciendo más segura que nunca

Es importante destacar que durante los años de escasez de Apple antes del iPhone, Cook salvó a la empresa manteniendo el menor inventario posible. De manera controvertida, ha mantenido el crecimiento de su gigante tecnológico con sede en China de diversas maneras en medio de un año de aranceles elevados, incluidos Cómodo con un presidente Aquellos que no reflejan los valores californianos de Cooke.

Ahora, al entregar las riendas de forma tan tranquila y limpia, a su elección -tanto Dos años antes de lo que esperaban algunos analistas – mostrando la máquina bien engrasada en la que se ha convertido Cook Apple.

En resumen, llevar a Apple “de una transferencia fundacional única a un legado institucional”, dice Berkman, debería considerarse “el mayor logro de Tim Cook”.

2. De los mil millones de Job al billón de Cook

Es posible que el voluble Jobs haya cofundado Apple y defendiera el producto por excelencia de Apple para generar dinero, el iPhone, durante su regreso entre 1997 y 2011. Pero la propia salida de Jobs de la compañía en 1985, impulsada por su ego, significó que los años se desperdiciaran en el desierto, e incluso una vez que regresó, tuvo que pasar una década para sacar a Apple del borde de la irrelevancia y la extinción.

Ciertamente funcionó; Jobs salió cuando las acciones de Apple valían un total de 350 mil millones de dólares, o 349 mil millones de dólares más que cuando Jobs hizo pública la empresa. Pero consideremos lo que hizo Cook: su mano firme en Tiller llevó a la empresa de 350.000 millones de dólares a más de 3.900 millones de dólares. billón A valor para el accionista.

Durante el mandato de Cook, Apple se convirtió en la primera empresa del mundo en cruzar la marca del billón de dólares y luego la de los 2 billones de dólares. Sólo una empresa de tecnología puede afirmar que ha creado más valor para los accionistas en los últimos 15 años, y esa es NVIDIA, la principal beneficiaria de la moda de la IA.

¿Y cómo hace esto el cocinero? En gran parte, garantiza que el iPhone no siga el mismo camino que el Macintosh original. La Mac era bonita, cara y rápidamente fue eclipsada por las PC cuadradas de color beige que ejecutaban Windows tipo Macintosh y que casi matan a Apple en la década de 1990.

Parecía que la guerra de los teléfonos inteligentes iba en la misma dirección: los teléfonos Android baratos, especialmente los modelos fabricados por Samsung, ocupaban el lugar de Windows. Pero gracias a la persistencia de Cook, Apple ha superado a Samsung como el fabricante de teléfonos inteligentes más popular del mundo.

3. Apple creó algo nuevo

Tim Cook, es justo decirlo, es un tipo bastante cauteloso. Prefiere la repetición a la innovación. El iPhone 5, la última versión del dispositivo desarrollado por Jobs, no estaba muy lejos del iPhone 17 presentado por Cook el año pasado. Entre las actualizaciones más memorables (la falta de conector para auriculares en el iPhone 7, la muesca en la pantalla del iPhone X, el Liquid Glass del año pasado) parecían retoques en los bordes.

Lo mismo ocurre con el iPad, presentado en 2010; MacBook presentado en 2006; y el dispositivo Apple TV, presentado en 2005. Dejando a un lado los cambios de diseño, las cámaras, las opciones de color y las actualizaciones internas, estos dispositivos son prácticamente los mismos que cuando Steve Jobs pisó por última vez una Apple Store en 2011.

Pero hay algunas nuevas categorías importantes de productos Apple que Jobs no reconocerá, y no estamos hablando solo del Apple Vision Pro. (Jobs al menos reconoce el campo de distorsión de la realidad construido alrededor de este costoso casco de realidad aumentada de la compañía de Cook, y probablemente estaría de acuerdo con la decisión de Cook de pasar a las gafas inteligentes lo antes posible).

El Apple Watch fue el producto más importante lanzado durante la era Cook. Concebido por primera vez por el diseñador Jony Ive después de la muerte de Jobs y presentado en 2014, el Apple Watch rápidamente se convirtió en el mejor dispositivo portátil del mundo. Actualmente, más de 100 millones de personas usan uno, incluso si las actualizaciones de Apple Watch son la parte menos emocionante de un evento principal de Apple moderno.

Y luego está la familia de auriculares Bluetooth AirPods: el original (2016), el Pro (2019) y el Max (2020). Todos fueron bien recibidos y su éxito tuvo mucho que ver con la adquisición por parte de Cook de la compañía de auriculares Dr. Dre’s Beats en 2014 por 3 mil millones de dólares. Posiblemente el movimiento más arriesgado de Cook, la compra de Beats ha dado dividendos, tanto en términos de experiencia en auriculares como de ventas de Beats.

4. Apple se ha convertido en un gigante del streaming

No importa el dispositivo Apple TV, que probablemente ya haya llegado a una versión 4K, independientemente de quién sea el CEO. El legado más grande de Cook es otro Apple TV, también conocido como el servicio de transmisión por secuencias anteriormente conocido como Apple TV+. Lanzado en 2019, su salsa secreta fue Apple Studios, que se encarga de la programación totalmente original.

Al centrarse en la calidad y presentar a los nombres más importantes de Hollywood, Apple Studios ha acumulado una impresionante serie de victorias en un corto período de tiempo. CODA (2021) se convirtió en la primera ganadora del Oscar a la Mejor Película de cualquier servicio de transmisión; Netflix llevaba una década persiguiendo ese premio. Asesinos de la luna de las flores (2023) convirtió Passion Project de Martin Scorsese en un éxito en los cines, y F1 (2025) se convirtió en la película deportiva más taquillera de todos los tiempos.

Mientras tanto, el Apple TV Show ha hecho lo que parecía imposible en la era del streaming casi infinito. Se abrieron paso y se convirtieron en parte de la conversación cultural de una manera que no habíamos visto desde entonces. Game of Thrones. Así como llegó a definir la televisión en la década de 2010, la década de 2020 es prácticamente propiedad de éxitos de Apple como Amy Darling. Ted Lasso (2020-)disolver (2022-), y de Vince Gilligan Para muchos (2025-), convirtiéndose este último rápidamente en su programa más visto.

Y como si eso no fuera suficiente, Apple se fue a la ciudad con programación deportiva (MLB, MLS, Fórmula Uno), programas y películas para niños (Barrio Sésamo, Charlie Brown), además de una palabra: Oprah. Si algún servicio de streaming está empezando a parecerse a una cadena de televisión de la vieja escuela con un nuevo sabor, ese es Apple TV. Y al ofrecer una suscripción gratuita de un año a los productos Apple, evitando al mismo tiempo los molestos anuncios estilo Amazon, Cook se ha asegurado de que millones de nosotros estemos enganchados a su producción.

5. Evitar las trampas de la IA

La sabiduría convencional dice que la mayor debilidad de Cook en los últimos 15 años ha sido su enfoque de la IA. Si bien ChatGPT se estaba ganando corazones y mentes en 2023, Cook también detestaba utilizar el acrónimo AI en sus conferencias magistrales pioneras pregrabadas. En cambio, dijo que el software de Apple ya ha estado utilizando el “aprendizaje automático” durante años. (Verificación de hechos: verdadero).

El compromiso tardío de Cook llegó en forma de Apple Intelligence, impulsado por una versión de ChatGPT en el dispositivo, pero el asistente de voz de Apple de la era 2011, Siri, se destacó como un pulgar dolorido (a la espera de una actualización importante en 2026). Incluso ahora, Cook parece estar apostando a que la IA desanimaba a la mayoría de los consumidores y querían limitar sus funciones, centrándose en la privacidad, la precisión y la protección de la salud mental.

Es posible que Cook todavía tenga razón. Porque esto es lo que pasa con la sabiduría convencional en el mundo de la tecnología: casi siempre es incorrecta cuando se aplica a Apple.

La opinión generalizada decía que la empresa debería haberse vendido a Microsoft en 1997, dejando sobre la mesa una valoración de 3 billones de dólares (ahora lo sabemos). La sabiduría popular dice que el iMac original debería haber tenido una unidad de disco y ningún puerto USB; Esto, por sí solo, convirtió al USB en el estándar mundial. La sabiduría popular dice que los consumidores nunca comprarán un reproductor MP3 con sólo 5 GB de almacenamiento; Introduzca el iPod.

Si la versión Cooke-turnus de IA llega a los consumidores donde están, en lugar de las escandalosas afirmaciones que los medios tecnológicos y los inversores hicieron por primera vez, a nadie le importará que Apple haya tardado años en llegar allí. Si el silicio de Apple (específicamente el chip M5 compatible con IA) termina siendo más importante que las GPU especializadas de NVIDIA (lo que será, si la expansión del centro de datos se detiene), entonces Cook fácilmente recuperará la corona de “más valioso del mundo” del rival que creó la compañía.

Y Tim Cook, director ejecutivo emérito de Apple, debe parecer una galleta muy inteligente.