“Puede que Nueva York sea la ciudad que nunca duerme, pero Shanghai ni siquiera se queda quieta”. Para el diseñador británico Ian Griffiths, que conoció la línea en el New Yorker, resumió por qué la ciudad más grande de China era el lugar adecuado para celebrar el 75 aniversario de Max Mara.
“Max Mara es un producto para mujeres metropolitanas, y sería condescendiente suponer que un guardarropa metropolitano debería estar centrado en Occidente”, dijo Griffiths.
Botones pankou de seda anudados, vestidos cheongsam y chaquetas con cierre lateral y cuello alto tradujeron los códigos estéticos chinos al lenguaje de Max Mara en la pasarela del Museo Long de Shanghai.
Tales homenajes están plagados de dificultades, ya que los guiños a las tradiciones culturales pueden convertirse rápidamente en clichés o utilitarios.
“Sabemos que no es suficiente decir que no queríamos ofender, así que tuvimos muchas conversaciones y consultas sobre los diseños de antemano”, dijo Griffiths, quien espera que los homenajes sean vistos en el contexto de la larga relación de Max Mara con China.
Como una de las primeras marcas occidentales en tomarse a China en serio, con tiendas en el país desde hace 33 años (27 boutiques sólo en Shanghai), Max Mara ha llegado a simbolizar el estatus social y el éxito profesional en la mente de las mujeres chinas.
Navegar con gracia por este delicado territorio es un gran negocio. Ahora que el consumo de lujo chino se está recuperando de la caída posterior a Covid gracias a un mercado de valores en alza, las marcas de lujo europeas son una ofensiva interesante. Los consumidores chinos representan casi una cuarta parte del gasto mundial en lujo.
Pero la era de los consumidores chinos como receptores agradecidos del lujo occidental ha terminado, y las marcas que aprovechan el apetito del país por la moda se encuentran en desventaja.
La tendencia más notable de la moda china es el guochao –“ola nacional”–, un nuevo apetito por estilos con resonancia local. Guocha no es un patriotismo nostálgico, sino más bien un cambio de moda hacia un consumismo estrechamente vinculado a la identidad cultural, y que refleja la tendencia de la Generación Z en todas partes a centrarse en sus propias experiencias.
Max Mara, que se ha alineado con el aumento de las aspiraciones femeninas chinas, espera canalizar el espíritu de confianza que está en el centro de Guochao. El casting del programa estuvo compuesto casi exclusivamente por modelos locales.
La estrella de la primera fila fue la esquiadora olímpica chino-estadounidense Eileen Gu. El cheongsam está desprovisto de detalles decorativos, la seda floral se cambia por lana elástica pálida, una versión sofisticada de prendas básicas de oficina que son vestidos rectos elegantes y ceñidos al cuerpo.
Max Mara recientemente proporcionó vestuario para una producción china de Prima Facey, apoyando la obra unipersonal de Suzy Miller que explora fenómenos culturales globales, así como el lenguaje visual de la marca y las historias de género y empoderamiento.
Las recientes pasarelas de Max Mara han creado un plan de estudios de historia feminista místico, con musas para colecciones recientes, incluida la matemática y física del siglo XVIII Emilie du Chatelet, la estratega militar medieval Matilde de Canossa y la primera dama ganadora del Premio Nobel Selma Lagerlöf.
“Hubo un momento en el que la gente podía decir que Max Mara era seguro y confiable, pero tal vez un poco polvoriento y molesto. Pero esperamos haber dejado eso atrás”, dijo Griffiths.
Entre los abrigos color camel con los que está asociada la marca, la pasarela se tiñó de rojo, que en China representa alegría y suerte. “Hay algo muy primario en el rojo. Lo considero el color no neutro preeminente. Es un color que casi no es color en absoluto, casi neutral, en realidad”, dijo el diseñador detrás del escenario.
Pero no proponía el rojo como color de la temporada. “Ya no hay tendencia”, afirmó. “La moda ya no manda. Cada uno elige su propio look”.
