Un viernes por la tarde a finales de abril, el presidente Biden reunió a celebridades y personas influyentes de élite de las redes sociales para una recepción en la Casa Blanca. Fran Drescher y David Cross mixtos Ilona Maher, Una estrella del rugby y V de @underthedesknews, creando sentimientos cálidos y contenido pro-Biden muy necesario en una reunión.
Jonathan M. Katz, periodista independiente y feroz crítico de la administración, quedó impactado por la invitación. Cuando se reunió con Biden, le preguntó intencionadamente sobre la ayuda militar a Israel y sugirió que estaba apoyando el “genocidio”. Biden respondió cortésmente, pero luego se impacientó. “Sé que eres el típico periodista”, dijo. “Confío en ti en la medida en que puedo dejar tu teléfono”. A continuación, los asistentes se llevaron al Sr. Katz.
episodio, que el Sr. katz Grabado en vídeo Y, compartido con sus aproximadamente 100.000 seguidores, Biden tuvo una serie de intentos incómodos de generar entusiasmo en línea por su candidatura.
Durante meses, la campaña presidencial de su rival, Donald J. Trump también ha aprovechado su popularidad en línea. Los partidarios de Trump generan un flujo interminable de memes, videos y publicaciones adorables (esencialmente publicidad gratuita) que llegan a un segmento cada vez más importante del electorado.
Biden y sus aliados están trabajando frenéticamente para construir un ejército en línea comparable, tratando de convencer a la gente de que elogie a Biden por sus numerosos seguidores o, en algunos casos, pague. Están descubriendo que las redes sociales son un territorio difícil para un presidente de 81 años cuyas políticas de inmigración y Gaza son impopulares en la izquierda.
“Está claro que necesitamos utilizar personas influyentes como una forma de alcanzar el futuro del movimiento progresista”, dijo Brian Rowling, cofundador de Murmur Impact, un grupo que ha trabajado en causas libertarias para movilizar a los votantes de ZZ. “Pero hablamos con muchos jóvenes y simplemente no están de acuerdo con Biden”.
La campaña del presidente está trabajando para cambiar eso. Si bien a menudo evita entrevistas con medios de comunicación tradicionales, se toma el tiempo para enfrentarse a personalidades amigables de las redes sociales, como Danielle Mack, quien ha ganado más de 20 millones de seguidores en línea preguntando a la gente “¿A qué te dedicas?”
(Vídeo con el Sr. BidenFilmado en el Salón del Automóvil de Detroit, se volvió viral y obtuvo 40 millones de visitas en TikTok, pero eso está muy por debajo de los 60 millones de visitas que obtuvo una interacción con el Sr. Mack. Fundador de un fabricante italiano de superdeportivos que no hablan inglés.)
Los influencers reciben recorridos exclusivos por la Casa Blanca y Sede de campaña e invitado Reunión informativa con asesores políticos. Se beben y cenan en fastuosas fiestas. Nueva York Y ver fiestas en la Casa Blanca en el Estado de la Unión. Y se les ha prometido acceso extraordinario a funcionarios del partido en la Convención Nacional Demócrata en Chicago en agosto, donde por primera vez se les dará una sala especial propia, equipada con un espacio tranquilo para la producción de videos.
Al menos a uno se le ofreció una entrevista con el presidente en la convención, pero dijo que le dijeron que no mencionara Gaza.
Priority USA, un súper PAC que apoya la campaña de Biden, se ha comprometido a gastar al menos 1 millón de dólares en personas influyentes, a algunas de las cuales se les pagará por compartir temas de conversación en línea. El Comité Nacional Demócrata está utilizando una aplicación para teléfonos inteligentes para capacitar a miles de voluntarios sobre cómo compartir contenido en sus redes sociales.
El Comité de Campaña Demócrata del Congreso gastó 150.000 dólares para contratar una empresa de marketing de influencers en marzo. Y a finales de abril, la campaña de Biden, que dijo que no paga a personas influyentes por su contenido, pagó casi 2 millones de dólares para contratar a Village Marketing, una empresa de personas influyentes, para que ejecutara su programa de divulgación en las redes sociales.
El dinero palidece en comparación con las decenas de miles o incluso cientos de millones de dólares que gasta una campaña en anuncios de televisión y anuncios publicitarios tradicionales. Pero en general se considera fundamental para las posibilidades de Biden de ganar la reelección.
La mitad de los adultos estadounidenses Según el Pew Research Center, obtienen algunas o todas sus noticias de plataformas como YouTube, Instagram, Snapchat y TikTok. Entre los jóvenes, las estadísticas son aún más sorprendentes: alrededor de un tercio de las personas entre 18 y 29 años Recibe sus noticias en TikTok.
Las encuestas sugieren que Biden está luchando con esos votantes. en tiempos recientes Encuesta NBC, Biden tiene una ventaja dominante entre los votantes que consumen regularmente noticias tradicionales. Pero Trump lideró decisivamente entre aquellos que dijeron que dependen principalmente de las redes sociales para obtener información, una ventaja que se amplió en más de 25 puntos entre aquellos que no siguen noticias políticas.
“Sería negligente por nuestra parte no reunirnos con los votantes donde están”, dijo Jennifer Fernández Ancona, cofundadora y vicepresidenta de Way to Win, un grupo que conecta a los donantes demócratas con estrategas políticos y ha comenzado a invertir fuertemente en actividades de divulgación influyentes. .
La campaña de Biden comenzó su trabajo con personas influyentes a fines del año pasado y dijo que sus esfuerzos deberían comenzar a dar frutos en el verano. “Nuestro programa de asociación para 2024 ha crecido significativamente, con más personal comenzando y dedicado al trabajo que nunca”, dijo Mia Ehrenberg, portavoz de la campaña.
Ese proyecto, sin embargo, resultó difícil para Biden.
Si bien la Casa Blanca ha contratado a varios ex empleados de Instagram, el puesto más alto de la campaña en las redes sociales, encargado de supervisar el reclutamiento y la contratación de personas influyentes, ha permanecido vacante durante cinco meses.
La política de Biden sobre la guerra de Gaza ha alienado no sólo a los partidarios de los palestinos, sino también a las voces proisraelíes que se oponen a sus llamados a un alto el fuego. Ha provocado ira por un proyecto de ley que firmó en abril que habría prohibido TikTok en Estados Unidos si no se vendiera, aunque fue propuesto por primera vez por Trump. (Desde entonces, el ex presidente ha cambiado de posición).
Y los intentos de los aliados de promocionar logros como limitar los costos de la insulina o eliminar algunos préstamos estudiantiles fueron ahogados por los liberales que estaban más centrados en las decisiones de la administración sobre perforaciones y oleoductos o en su postura cada vez más dura en materia de inmigración.
La brecha de entusiasmo es mensurable, especialmente en TikTok.
Desde febrero, cuando la campaña de Biden se unió oficialmente a la plataforma, ha publicado más de 200 veces y ha obtenido poco más de 375.000 seguidores. Trump se unió a TikTok hace menos de dos semanas, pero ya ha acumulado 6,2 millones de seguidores.
“Están invitando a algunas personas a la Casa Blanca, están cenando”, dijo Grace Murray Vázquez, vicepresidenta de estrategia de la agencia de marketing de redes sociales Fohr, que dijo que trabajó con la campaña de Biden en 2020 pero que no se le ha contactado. hacerlo este año. “Es una gota en el cubo.”
El mes pasado ocurrió un incidente en el Eaton, un hotel de cuatro estrellas en el centro de Washington. Way to Win, Future Forward, el principal súper PAC de Biden, y Hub Project, otro grupo progresista, recibieron a alrededor de 140 personas influyentes en Washington para un evento de tres días llamado Trending Up.
Los asistentes disfrutaron de un menú de sushi en la azotea, una barra libre y un recorrido por el Capitolio.
Pero el ambiente, al menos para algunos, se agrió cuando alrededor de una docena de asistentes, después de recibir correos electrónicos sorpresa invitándolos a la Casa Blanca, provocaron semanas de polémicas acusaciones en línea de que ellos y otros creadores pro-Biden fueron “alimentados” con Sheil para el Sr. . Biden.
“La desconfianza inherente hacia la autoridad estuvo presente durante toda la conferencia”, dijo Sean Szolek-VanValkenburgh, que tiene 1,6 millones de seguidores en TikTok que vienen a ver sus extravagantes publicaciones sobre los términos legales de los contratos de servicio. (Eso es más del doble de seguidores del New York Times en ese sitio). Mx. Szolek-VanValkenburgh no recibió una invitación, pero dijo que no la habrían aceptado si la hubieran recibido.
Fue invitado Julian Sarafian, un abogado que representa a personas influyentes y publica sobre temas legales. Posteriormente hizo un vídeo de sí mismo. Bailando con la música de Kendrick Lamar Fuera de la Casa Blanca, cuando aparece en la pantalla una lista de “Biden gana la Casa Blanca”.
“Quieren gente que no haga olas y que sea coherente con sus mensajes”, dijo Sarafian, que tiene 320.000 seguidores en TikTok.
Encontrar a esas personas puede resultar difícil para Biden. Joshua Doss, un encuestador político que vive en Chicago y publica sobre política, raza y baloncesto, se puso en contacto recientemente con Village Marketing, una empresa contratada por la campaña de Biden, y le ofreció una posible entrevista con el presidente en la Convención Nacional Demócrata.
Pero Doss fue suspendido después de que la agencia le pidió específicamente que evitara hablar de la guerra en el Medio Oriente. “No podría imaginarme ir a mi audiencia sin hablar con él sobre Gaza, lo molestos que están por su manejo del tema”, dijo el señor Doss.
Inicialmente se negó, pero luego dijo que aceptaría con la condición de que se le permitiera hacer una “pregunta difícil” sobre la forma en que la economía está afectando a los negros.
Village Marketing no respondió a las solicitudes de comentarios. La campaña de Biden se negó a comentar sobre la discusión.
Ryan Davis, cofundador de People First, una organización de influencia que trabaja en causas liberales, dijo que los demócratas deberían buscar microinfluencers con seguidores tan pequeños como 2.000 y pedirles que creen publicaciones que se centren en temas, sin mencionar al Sr. Biden. en el nombre de
Señaló que estos “mensajes suaves” requieren poca o ninguna divulgación según las reglas federales, lo que puede hacerlos sentir más auténticos, incluso si las personas influyentes no operan a partir de temas de conversación programados. Los microinfluencers a menudo aceptan contratos por sólo unos pocos cientos de dólares, lo que hace posible inscribir a docenas o incluso cientos de voces amigas para promover un solo mensaje, pagando efectivamente por respaldos masivos.
Eso puede ser más poderoso que un contrato de 300.000 dólares con una superestrella, dijo Davis.
“Esta no es una obra griega en la que Dios desciende y deus ex machina. Sálvanos con Taylor Swift”, dijo Davis. “Va a ser una pelea muy dura”.
