El fundador de BrewDog, James Watt, dice que recurrió a su novia Georgia Tofflo en busca de consejo mientras desarrollaba su nueva empresa en el mercado de influencers, un mes después de dejar el cargo de director ejecutivo del gigante de la cerveza artesanal.
El lunes, el empresario anunció planes para Social Tip, una nueva plataforma de aplicaciones que, según dijo, está diseñada para permitir que los consumidores comunes y corrientes se vuelvan influyentes.
El negocio permitirá a los británicos que publiquen sobre sus marcas favoritas en las redes sociales, que estén registrados en SocialTip, ser recompensados con dinero en función de su nivel de participación.
Watt, que sigue siendo asesor y director no ejecutivo de BrewDog, dijo que había hablado con la ex estrella e influencer de Made in Chelsea mientras construía el nuevo negocio.
Afirma que BrewDog ha “crecido en gran medida de boca en boca” y cree que la información social permitirá a las empresas aumentar su audiencia de manera similar.
Watt (derecha), que sigue siendo asesor y director no ejecutivo de BrewDog, dijo que habló con la ex estrella e influencer de Made in Chelsea (izquierda) mientras le presentaba el nuevo negocio.
El lunes, el empresario anunció planes para SocialTip, una nueva plataforma de aplicaciones que, según dijo, está diseñada para permitir que los consumidores comunes y corrientes se conviertan en personas influyentes.
Watt dijo: ‘Las empresas con las que estamos hablando están realmente entusiasmadas con el potencial de esto.
‘Nos promocionaremos desde el primer día, para que la gente vea la oportunidad de ganar dinero con sus publicaciones, pero las empresas también querrán que sus clientes sean conscientes de esto, que sean conscientes de la oportunidad de compartir sus experiencias mientras se benefician de ello. .’
Watt dijo que la economía del uso de personas influyentes había “cambiado enormemente” para las empresas, sugiriendo que podrían obtener más valor recompensando a las personas comunes y corrientes que usan y pagan por sus productos.
“A nivel macro, muchos de los grandes influencers no están ofreciendo el retorno al negocio que ofrecían hace unos años”, afirmó.
‘Lo que la gente hace está cambiando y la gente busca algo más auténtico.
‘No creemos que haya nada más auténtico que los clientes que realmente difunden y alientan sus productos.
“Sí, tienen menos seguidores individuales, pero tener cientos tiene más ventajas que gastar la misma cantidad en un gran nombre”.
La compañía dijo que ya se ha asociado con docenas de marcas, incluidas Huel, PureGym y Dash Water.
Watt dirigirá la empresa junto con Thomas Mattecki, ex director de tecnología de la empresa de tecnología financiera Zilch, y Georgia Lee, ex directora general de la empresa de entrega de alimentos Supper.
Social Tip se lanzará oficialmente y estará disponible para descargar en el verano.
Watt, que dejó de liderar Brewdog después de 17 años, ha invertido en “15 a 20” empresas de nueva creación, incluida la semana pasada la dirección de una ronda de financiación de £500.000 para la empresa de refrescos Living Things.
Social Tip dijo que ya se ha asociado con docenas de marcas, incluidas Huel, PureGym y Dash Water.
Watt, que dejó de liderar Brewdog después de 17 años, también ha invertido en “15 a 20” empresas de nueva creación, incluida la semana pasada que lideró una ronda de financiación de £500.000 para la empresa de refrescos Living Things.
Entregó las riendas de Brewdog al director de operaciones James Arrow, pero todavía tiene el papel no ejecutivo de “capitán y cofundador” en el negocio y conserva su participación del 21 por ciento en la empresa.
El empresario nacido en Aberdeen abrió su propia cervecería en un polígono industrial en 2007 con el cofundador Martin Dickie, de 24 años. Decidieron el nombre porque el padre del Sr. Watt, Jim, acababa de tener un cachorro.
Proveniente de una familia de pescadores, solía ayudar a su padre en sus barcos de pesca en el Mar del Norte. En su perfil de LinkedIn afirma ser un “capitán de aguas profundas totalmente cualificado”.
Tiene una licenciatura en Derecho y Economía de la Universidad de Edimburgo. Después de conseguir un trabajo como aprendiz de abogado, renunció después de dos semanas (calificando “conforme” como “doloroso”) y fundó Brewdog con el Sr. Dickie tres años después.
El negocio tuvo problemas al principio, pero después de unos seis meses, Tesco hizo un pedido para vender su cerveza en todo el país.
En 2014, Watt ganó el premio al Gran Empresario Británico del Año y en 2016, él y Dickie obtuvieron un MBE.
La pareja creció como mejores amigos y se convirtieron en compañeros de piso cuando ambos vivían en Edimburgo.
Watt, divorciado y con dos hijas, ha sido el rostro de la empresa desde sus inicios.
Pero su mandato se ha visto empañado por la controversia en los últimos años, con una carta abierta en 2021 de un ex personal que lo acusaba fuertemente de tener una “cultura del miedo” dentro de la empresa, con una “actitud tóxica” hacia el personal subalterno.
Más tarde admitió ser “demasiado intenso y exigente” en una disputa cultural en el lugar de trabajo donde fue acusado de comportamiento inapropiado y abuso de poder.
Martin Dickie y James Watt: los fundadores de BrewDog en la foto
Watt asumirá el recién creado rol no ejecutivo de “Capitán y Cofundador”
Watt y Dickie crecieron como mejores amigos y se convirtieron en compañeros de piso en Edimburgo.
La ex estrella de Made in Chelsea, de 29 años, y Watt se conocieron por primera vez en el verano de 2023.
Hablando con Steven Bartlett en el podcast Diario de un CEO sobre su liderazgo en la empresa, admitió que anteriormente había presionado a la gente “demasiado lejos” debido a sus “altos estándares”.
Pero el director ejecutivo, cuya empresa ha sido acusada de tener una “cultura podrida”, dijo que sus acciones se realizaron con “100 por ciento buenas intenciones”.
Más de 15 ex empleados hablaron anteriormente en contra de Watt, y algunos afirmaron que hacía que las camareras se sintieran “incómodas” e “impotentes”.
Watt dijo que las acusaciones eran falsas y negó cualquier comportamiento inapropiado.
Según los informes, el año pasado buscó ayuda de un especialista después de que la denuncia lo describiera como “semi-autista”.
Le diagnosticaron TDAH, que hace que las personas sean inquietas e impulsivas, y el síndrome de Asperger, una forma de autismo.
Watt ha estado saliendo con Tofflo, de 29 años, desde el verano de 2023 después de que un amigo le programara una cita a ciegas.
La señora Tofflo, conocida por sus amigos como Toff, admitió que esperaba que su novio, el señor Watt, fuera “el indicado”.
Toph dijo: “Me encantaría que lo fuera, pero bueno, hasta ahora todo bien”. No lo sé, todavía es muy pronto. Pero estamos realmente felices.
“De hecho, James chocó contra una pared en nuestra primera cita, lo cual fue muy divertido. Pero creo que supe (cuán fuerte era su conexión) desde la segunda cita.
‘Quiero decir que era clásico entre James y yo. La primera cita fue como un estereotipo, un momento realmente agradable, sabía que realmente me gustaba, genial.’
