Emma Bridgewater se ha convertido en la última marca de clase media a medida que los compradores recurren a marcas más baratas como Temu, Home Sense y ASDA para artículos para el hogar.
La compañía británica de cerámica se ha hecho un hueco en los artículos cursis y extravagantes para el hogar, y la marca es vista como rival de Cath Kidston y Laura Ashley.
Se hizo conocida por su línea de cerámicas de temática real, dirigida a los fanáticos del interior con un núcleo rústico y una estética vintage.
Pero después de que Cath Kidston colapsara en 2020 y Laura Ashley se declarara en quiebra ese mismo año, el declive gradual de Keats también alcanzó a Emma Bridgewater, que sufrió pérdidas de alrededor de £1,4 millones.
La intensa competencia por los artículos para el hogar durante la temporada alta de verano provocó fuertes recortes de precios en línea, lo que afectó el crecimiento de las ventas de la empresa.
Gigantes del comercio minorista en línea como ASDA y Temu están resultando populares entre los consumidores, que buscan alternativas más baratas a marcas alguna vez buscadas como Emma Bridgewater y Boden.
Emma Bridgewater en la cerámica Emma Bridgewater en Stoke-on-Trent, Staffordshire
Emma Bridgewater se hizo conocida por su línea de cerámica con temática real
Emma Bridgewater tiene una línea de cerámicas con temas reales que han demostrado ser populares entre los clientes.
Emma Bridgewater ha creado un nicho para artículos cursi y extravagantes para el hogar
Cath Kidston colapsa en 2020 con casi 1.000 puestos de trabajo perdidos y el cierre de todas las tiendas en el Reino Unido
Laura Ashley registró una pérdida de £14,3 millones de libras esterlinas en 2020, ya que experimentó continuas caídas en las ventas y cambios en su sitio web centrados en las compras.
Mientras tanto, el aumento de los costos de las materias primas y los mayores costos de la energía también han afectado las ganancias para mantener en funcionamiento la fábrica de Emma Bridgewater en Hanley, Stoke-on-Trent.
Las ventas aumentaron un nueve por ciento a £36,2 millones de libras en el año hasta mayo de 2023, en comparación con £33,1 millones de libras del año anterior, según las cuentas.
Sin embargo, este aumento no fue suficiente para compensar un aumento de casi el 20 por ciento en los costos de producción a £21 millones, así como un aumento del 15 por ciento en los costos administrativos y de personal a £16 millones, lo que endeudó al grupo.
Para gestionar la lucha, Emma Bridgewater despidió recientemente a decenas de trabajadores de su fuerza laboral de 480 personas.
El grupo se prepara ahora para reevaluar los niveles de existencias de cerámica hasta el próximo año para evitar nuevos descuentos.
Se produce después de que Cath Kidston anunciara la pérdida de alrededor de 1.000 puestos de trabajo en 2020 y el cierre de todas sus tiendas en el Reino Unido.
La peculiar marca todavía está disponible para comprar en los principales minoristas como Next, que ha estado adquiriendo etiquetas con dificultades en los últimos años.
También en 2020, la marca de artículos para el hogar Laura Ashley registró una pérdida de £14,3 millones ya que continuó sufriendo caídas en las ventas y cambios en su sitio web para depender de las compras.
La feroz competencia por los artículos para el hogar durante la temporada alta de verano ha provocado fuertes recortes de precios en línea en Emma Bridgewater.
Emma Bridgewater se hizo conocida por su línea de cerámica con temática real
La placa de Emma Bridgewater con la inscripción “Larga vida al rey” forma parte de la Colección Real
Las tazas de Emma Bridgewater fueron retiradas de las tiendas para la coronación del rey Carlos el 6 de mayo del año pasado.
Cath Kidston en su sala de exposición de Londres en agosto de 2006
Cath Kidston era popular por sus artículos de moda y artículos para el hogar florales.
En marzo de ese año, la empresa anunció el cierre definitivo de 70 tiendas, advirtiendo a 721 empleados que perderían su empleo.
La marca se relanzó con Next y actualmente solo está disponible para comprar en el Reino Unido.
Emma Bridgewater fue fundada por Emma Bridgewater en 1985, cuando comenzó a vender cerámica en un puesto en Covent Garden de Londres antes de abastecer a los minoristas Harrods y Selfridges.
La señora Bridgewater y su exmarido Matthew Rice compraron una fábrica de cerámica en Stoke en 1996, lo que permitió que la empresa creciera.
Todas las cerámicas de Emma Bridgewater todavía se fabrican en la fábrica de Stoke-on-Trent y el grupo es uno de los mayores fabricantes de cerámica del Reino Unido.
