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Cuando Apple eliminó el mensaje de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) en iOS 14.5 en 2021, fue un momento decisivo para la privacidad del usuario entre las aplicaciones de terceros. No había nada parecido antes. Esta iniciativa rige si los usuarios de iPhone pueden agregar sus datos dentro de la aplicación y compartirlos con terceros con fines publicitarios u otros fines.
Sin embargo, hoy en día, a menudo encuentro comentarios en línea de personas que realmente no saben lo que hace y consideran que el término es demasiado tabú. ¿Por qué la aplicación “pregunta”? ¿Y sigue siendo eficaz? Echemos un vistazo breve a la transparencia del seguimiento de aplicaciones en 2025…
como funciona
Si eres un extraño, como parte del marco ATT, los desarrolladores de Apple deben obtener tu permiso antes de compartir tus datos. A estas alturas, todos hemos visto ventanas emergentes. Después de descargar una nueva aplicación, a menudo verá una ventana emergente que pregunta “Permitir (Nombre de la aplicación) para realizar un seguimiento de su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas?
Tienes dos opciones: “Permitir” o “Dile a la aplicación que no rastree”.
Al tocar “Permitir”, la aplicación obtiene permiso explícito para recopilar su edad, sexo, ubicación, patrones de uso, compras, hábitos de navegación, en qué anuncios ha hecho clic y más. Estos son datos de oro para los corredores que buscan crear un perfil suyo para publicidad dirigida.
Mientras tanto, seleccionar “Solicitar a la aplicación que no rastree” impide que la aplicación acceda a su IDFA. Es un código único asignado por Apple a cada dispositivo iOS que permite a las empresas agregar todos sus datos de comportamiento en diferentes aplicaciones. Sin ella, los anunciantes no pueden vincular su actividad de compras con sus hábitos en las redes sociales, etc. Esta opción también bloquea el acceso a nivel de API del sistema, por lo que las empresas no tienen forma de evitarla.
Dicho esto, los desarrolladores aún pueden rastrearlo utilizando su dirección IP, número de teléfono o correo electrónico si los proporciona en la aplicación. Es por eso que Apple utiliza la última opción con “preguntar” en lugar de un obvio “negar”. Es honesto acerca de lo que se puede aplicar técnicamente. Apple no puede saber con seguridad si los desarrolladores están utilizando otros medios para rastrearte.
¿Sigue siendo eficaz?
Bueno, sí y no. Seguimiento hay ha disminuido dramáticamente. Antes de que se lanzara la función, los anunciantes podían rastrear alrededor del 73% de los usuarios estadounidenses. Ahora ese número es alrededor del 18%. Empresas como Instagram, Facebook, Messenger y WhatsApp, con una flota de cañones de iones en órbita baja, Meta, también conocida como la nave nodriza de Internet que recopila datos, perdieron aproximadamente 12.800 millones de dólares solo en 2022.
Pero, por supuesto, los anunciantes no van a renunciar a la plataforma móvil más rentable del mundo. Sólo necesitan ser creativos. Y así, la toma de huellas dactilares en dispositivos móviles se disparó. Siempre fue una estrategia de recopilación de datos secundaria y más clandestina en comparación con IDFA.
Ahora es el más utilizado y recopila detalles como el tamaño de la pantalla, la versión del sistema operativo, la zona horaria y probablemente más. Las aplicaciones también han cambiado a publicidad contextual, rastreando lo que haces dentro de sus aplicaciones en lugar de entre aplicaciones.
En general, ambos son menos deseables que obtener el IDFA de un usuario, pero estos datos aún se venden a redes publicitarias por mucho dinero.
Entonces, si bien la transparencia del seguimiento de aplicaciones ha funcionado desde su inicio para reducir el seguimiento entre aplicaciones a la mitad, no es el final del seguimiento por completo. Esto hizo que fuera más difícil y costoso para los anunciantes, lo que podría decirse que era la intención de Apple.
