Las agencias de medios y editores alemanes están instando al organismo de control antimonopolio del país a rechazar los cambios propuestos por Apple en la transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) e imponer multas a la empresa. Aquí están los detalles.
Un poco de trasfondo
Cuando se trata de la función de transparencia de seguimiento de aplicaciones, que permite a los usuarios elegir si sus datos se comparten con terceros a través del seguimiento entre aplicaciones, Apple está librando múltiples batallas antimonopolio, la mayoría de ellas en Europa.
En general, las quejas son las mismas: la transparencia del seguimiento de aplicaciones es competitiva.
Según lo ven los editores, Apple no debería interponerse entre los datos de publicación y publicidad. También están en desacuerdo con el hecho de que las propias aplicaciones de Apple no están sujetas a las mismas restricciones impuestas por el ATT.
Apple, por supuesto, rechaza esta característica, afirmando lo siguiente:
“Apple (…) se mantiene a un estándar más alto que exigir a cualquier desarrollador externo que dé a los usuarios una opción positiva sobre si quieren o no anuncios personalizados. Y Apple ha diseñado servicios y características como Siri, Maps, FaceTime e iMessage para que la compañía no pueda vincular datos a esos servicios incluso si así lo quisiera”.
Alemania es uno de los países que investiga si es competitiva. El año pasado, en un intento de apaciguar al organismo de control antimonopolio del país, la compañía propuso varios cambios a las reglas marco.
de Reuters‘Cobertura original Cambios sugeridos por Apple:
Apple acordó introducir mensajes de consentimiento neutrales tanto para sus propios servicios como para aplicaciones de terceros y alinear en gran medida la redacción, el contenido y el diseño visual de estos mensajes, dijo Andreas Mund, jefe del Bundeskartelamt de Alemania.
La compañía también propuso simplificar el proceso de consentimiento para que los desarrolladores puedan obtener el permiso del usuario para procesar datos relacionados con anuncios de una manera que cumpla con las leyes de protección de datos.
En ese momento, los reguladores alemanes iniciaron una consulta con publicaciones de la industria para determinar si las propuestas abordaban sus preocupaciones.
Resulta que la respuesta no fue difícil.
Los editores alemanes contraatacan
como Reuters Informe Hoy:
Los cambios propuestos por Apple a sus reglas de seguimiento de aplicaciones no abordan cuestiones antimonopolio en el mercado de publicidad móvil, dijeron el martes organizaciones que representan a editores y anunciantes alemanes mientras instaban a las autoridades antimonopolio del país a multar al gigante tecnológico estadounidense.
(…)
“Los compromisos propuestos no cambiarán los efectos negativos del marco de transparencia del seguimiento de aplicaciones”, dijo Bernd Nauen, director ejecutivo de la Federación Alemana de Publicidad, en una carta conjunta firmada por los organismos comerciales.
“Apple seguirá siendo el guardián de los datos y seguirá determinando quién tiene acceso a los datos relevantes para la publicidad y cómo las empresas pueden comunicarse con sus clientes finales”, afirmó.
Si el organismo de control alemán determina que Apple ha cometido una infracción, la empresa podría recibir una multa de hasta el 10% de su facturación anual. La decisión también podría perjudicar a Apple en otros países donde está bajo investigación.
9to5Mac se comunicó con Apple para hacer comentarios y actualizaremos esta publicación cuando tengamos noticias.
