lAl igual que Christian Dior, el fundador de la casa que ahora dirige, la ambición del diseñador de moda Jonathan Anderson no es sólo un modisto parisino, sino un actor poderoso de Hollywood. “Pensamos en Dior como una figura romántica, pero también era un hombre de negocios muy inteligente”, dijo Anderson antes de un exitoso desfile en Los Ángeles. Stage Fright, la película de Hitchcock para la que Dior vistió a Marlene Dietrich, fue la historia principal del espectáculo. “Existe toda esta asombrosa correspondencia entre Dior, Dietrich y Hitchcock, que muestra cómo manejó el dinero que se invirtió en hacer la película. Creo que subestimamos cuánto negoció Dior con los ejecutivos del estudio. Fue muy inteligente en ese sentido”.
Anderson, de 41 años, que nació en Irlanda del Norte pero divide su tiempo entre Londres y París desde que se unió a Dior, tiene su propio lado de Hollywood como diseñador de vestuario para las películas de Luca Guadagnino y está listo para revivir la relación de Dior con la industria cinematográfica.
La pasarela serpentea a través de un hito brutalista de Los Ángeles de 724 millones de dólares (£ 535 millones), la Galería David Geffen de concreto y vidrio en el Museo de Arte del Condado de Los Ángeles (LACMA). El escenario estaba en algún lugar entre una gasolinera totalmente estadounidense y un estacionamiento trasero de Hollywood. Cadillacs antiguos y farolas parpadeantes de Edward Hopper salpicaban la pasarela. Al Pacino usó gafas de sol en la primera fila, con un brillo rosado detrás de las altas palmeras del atardecer californiano.
La estrella del espectáculo fue la chaqueta Bar, un clásico de Dior, renovada al estilo Hollywood y pluriempleo como un esmoquin blanco con curvas. Había mullidas mulas boudoir en rosa suave y pañuelos de seda ceñidos alrededor del cuello. Ese clásico californiano, el jean azul, fue dramáticamente desfigurado con una astilla de hilo plateado brillante. El objetivo de Dior Anderson es añadir relevancia cultural y un toque llamativo, pero sin sacrificar la escala y el alcance del gigante del lujo. Mejora la vibra sin sacrificar el resultado final. El glamour de taquilla llegó con algunos giros en la trama: vestidos de cóctel en tonos pastel combinados con extravagantes bolsos de mano con forma de caracol y joyas.
Anderson insinuó que la decisión de montar un espectáculo en Los Ángeles era el comienzo de una nueva estrategia para profundizar la implicación de Dior en el cine. “Es parte de un panorama más amplio que se desarrollará a lo largo del año, las películas para las que diseñaré o las franquicias para las que haremos el vestuario… es un punto de partida de cómo se puede reconstruir el puente entre la moda, el comercio y el cine”, dijo.
La camiseta de hombre fue una colaboración con el artista Ed Ruscha. “Ed es Los Ángeles. Es un ícono de estilo y muy carismático”, dijo Anderson. Las palabras y los números impresos en la camiseta hacían referencia a la iconografía de las gasolineras de las pinturas de Ruscha, mientras que los tocados deletreaban “Dior” y “Star”, haciéndose eco del uso de la tipografía Ruscha por parte del sombrerero Philip Treacy (“un compañero irlandés”, señaló Anderson).
El programa se produce tras la adquisición de un canal cerca de Biarritz hace quince días. Según Rose Coffey, analista senior de perspectivas de The Future Laboratory, los programas “Cruise” de May “evolucionaron desde colecciones escapistas diseñadas para clientes ultra-ricos que viajan entre climas, hasta una forma de marketing experiencial…
“La moda ya no sigue los ritmos estacionales claramente definidos que alguna vez lo hizo, y los límites tradicionales de primavera/verano y otoño/invierno no son culturalmente influyentes. Los cruceros son una oportunidad para que las marcas se posicionen en la cima de la conversación cultural. Se trata de visibilidad, narración de historias y entretenimiento”.
Muchos de los desfiles crucero de este año tendrán lugar en Estados Unidos, y Gucci, Louis Vuitton y Hermès seguirán a Dior en las próximas semanas. Esto refleja el enfoque de lujo en el mercado estadounidense, donde la demanda es actualmente más fuerte que en Europa y China. Los clientes potenciales de alto patrimonio neto, que valoran mucho las invitaciones a eventos de marca, constituyen una parte importante de la audiencia en los espectáculos de cruceros.
La estética extravagante de la temporada de cruceros también brilla con el tono glamuroso que marca la actual Casa Blanca. “El elefante en la sala es la presidencia de Trump, que es una influencia en el sentido de que Estados Unidos ahora domina los medios globales, por lo que las marcas quieren estar allí”, dijo Coffey.
