Un anuncio de Transport for London que muestra a un hombre negro acosando a una chica blanca en un autobús ha sido prohibido por “reforzar estereotipos raciales negativos”.
El anuncio de Facebook es parte de la campaña ‘Actúa como un amigo’ de la autoridad de transporte, que anima a las personas a intervenir de forma segura si son testigos de acoso sexual o delitos de odio en la red Transport for London (TFL).
Muestra a un hombre negro abusando verbalmente de una mujer joven con un amigo blanco sentado al lado de la víctima y “boxeándola”.
Un espectador se quejó de que el anuncio era irresponsable, hiriente y ofensivo por perpetuar estereotipos raciales negativos sobre los adolescentes negros.
TfL dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que ambos personajes intimidaron a las víctimas y mostraron un comportamiento ofensivo.
El anuncio fue uno de los tres realizados para las redes sociales que fueron eliminados de la película de dos minutos ‘Act Like a Friend’.
Las otras dos tomas muestran a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra una mujer negra y a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra otro hombre blanco.
TfL dijo que cualquier combinación de anuncios de campaña se mostraría tres veces a un miembro típico de la audiencia de Facebook.
El anuncio muestra a un hombre negro abusando verbalmente de una mujer joven con un amigo blanco, que se sienta junto a la víctima y la “boxea”.
El anuncio fue uno de los tres creados para las redes sociales que fueron eliminados de la película de dos minutos ‘Act Like a Friend’.
TfL le dijo a la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) que ambos personajes intimidaron a las víctimas y mostraron un comportamiento ofensivo.
La ASA dictaminó que el anuncio no debería volver a mostrarse en la forma denunciada.
También estimó que la probabilidad de que una persona viera sólo el recorte objeto de la denuncia era de alrededor del 2 por ciento.
Para asegurarse de representar a la población de Londres en todas sus campañas, TfL dijo que utilizaron un rastreador de diversidad de casting personalizado.
La ASA dijo que era posible ver el anuncio de forma aislada.
La ASA dijo: “Nos dimos cuenta de que había un estereotipo racial negativo basado en las relaciones y el comportamiento amenazador entre hombres negros, incluidos los adolescentes. Evaluamos si el anuncio reforzaba ese estereotipo.
‘El anuncio muestra a un adolescente negro abusando verbalmente de una chica blanca. Si bien el amigo blanco aparece en el anuncio y en la película de dos minutos, el anuncio no lo muestra intimidando colectivamente a la víctima.
‘El único atacante en el anuncio era un adolescente negro.
‘Si bien entendimos que TfL quería presentar una variedad de diversidad y escenarios a lo largo de su campaña, consideramos el impacto del anuncio, visto de forma aislada, de perpetuar un estereotipo racial negativo sobre los hombres negros como perpetradores de comportamientos amenazantes.
“Sobre esta base, llegamos a la conclusión de que el anuncio refleja un estereotipo perjudicial, es irresponsable y puede causar graves ofensas”.
La ASA dictaminó que el anuncio no volvería a aparecer en la forma denunciada y añadió: “Hemos pedido a TfL que se asegure de que los anuncios futuros sean socialmente responsables”. Les pedimos que eviten perpetuar estereotipos dañinos y causar graves delitos raciales.’
Un portavoz de TfL dijo: ‘Nuestro objetivo es garantizar que nuestra publicidad refleje la diversa población de Londres y no perpetúe ningún estereotipo, del mismo modo que garantizamos que nuestros servicios sean lo más justos, accesibles e inclusivos posible.
‘Lamentamos que este anuncio en las redes sociales, una versión abreviada del anuncio completo de dos minutos que presenta diferentes etnias, caiga por debajo de nuestros altos estándares habituales cuando se ve de forma aislada.
“Aunque muy pocas personas han visto este anuncio breve de forma aislada, estamos comprometidos a respetar los estándares de la ASA en todas nuestras campañas y no utilizaremos este anuncio breve en nuestra campaña en curso para animar a las personas a apoyar a otros pasajeros víctimas de delitos de odio, delitos sexuales y acoso en nuestra red de transporte”.
