Cómo las grandes tecnológicas están creando su propia burbuja mediática amigable para “ganar la guerra narrativa en línea”

Un montaje del director ejecutivo de Palantir, Alex Karp, ondeando una bandera estadounidense con un remix de Thunderstruck Blast de AC/DC como introducción a la entrevista del multimillonario tecnológico con Sorceri, un programa de YouTube presentado por la plataforma de finanzas digitales Brex. Durante un paseo amistoso por las oficinas de la compañía, Karp no cuestiona la controvertida relación de Palantir con ICE, sino que ensalza las virtudes de la compañía, empuña una espada y analiza cómo exhumó los restos de su perro de la infancia, Rosita, para recuperarlos cerca de su hogar actual.

“Es realmente dulce”, le dice la presentadora Molly O’Shea a Karp.

Si desea escuchar a algunas de las personas más poderosas en tecnología, los encontrará cada vez más en una constelación de programas y podcasts como Sorcery que brindan un espacio seguro para una industria que es cautelosa, si no abiertamente hostil, hacia los medios de comunicación críticos. Algunos nuevos medios de comunicación son creados por las propias empresas. Otros simplemente ocupan un nicho específico que ha encontrado un oído amigable entre la clase de multimillonarios tecnológicos, como la rémora de un tiburón que se mueve rápidamente. Los jefes de las empresas de tecnología más grandes, incluidos Mark Zuckerberg, Elon Musk, Sam Altman, Satya Nadella y más, se han sentado para largas y acogedoras entrevistas en los últimos meses, mientras que firmas como Palantir y Andreessen Horowitz se diversificaron este año para crear sus propias empresas de medios.

En un momento en el que la mayoría Desconfianza hacia los estadounidenses Gran tecnología Y Creen que la inteligencia artificial dañará a la sociedadSilicon Valley ha creado su propia red de medios alternativos donde CEOs, fundadores e inversores son las estrellas indiscutibles y queridas. Lo que alguna vez fue territorio de unos pocos podcasters hábiles se ha convertido en un ecosistema completamente desarrollado de publicaciones y programas respaldados por algunos de los más poderosos de la industria tecnológica.

Si bien personas influyentes a favor de la tecnología, como el presentador de podcasts Lex Friedman, han desarrollado una relación simbiótica con élites tecnológicas como Elon Musk a lo largo de los años, algunas empresas decidieron eliminar por completo al intermediario este año. En septiembre, la firma de capital riesgo Andreessen Horowitz anunció que había lanzado un blog a16z en Substack. Una de sus autoras destacadas, la inversora Catherine Boyle, ha Una amistad de mucho tiempo Con JD Vance. Desde entonces, su podcast ha crecido a más de 220.000 suscriptores en YouTube y el mes pasado fue presentado por el CEO de OpenAI, Sam Altman, quien Cálculos de Andreessen Horowitz Como gran inversor.

“Si el futuro de los medios no está controlado por algoritmos o instituciones heredadas, ¿las voces independientes crean directamente con sus audiencias?” La empresa escribió en su anuncio de substack. La empresa una vez invirtió 50 millones de dólares en BuzzFeed, una empresa emergente de medios digitales con una visión similar, solo para descubrir que caía en el territorio de las acciones de bajo costo.

a16z Substack también anunció este mes que la empresa lanzará una beca de ocho semanas en nuevos medios para “operadores, creadores y narradores que dan forma al futuro de los medios”. La beca incluye la colaboración con la operación de nuevos medios de a16z, que describe como un “lugar único donde los fundadores obtienen la legitimidad, el gusto, la construcción de marca, las habilidades y el impulso necesarios para ganar la guerra narrativa en línea” formada por “leyendas en línea”.

Además de los esfuerzos mediáticos de a16z, Palantir lanzó a principios de este año Republic, una publicación digital e impresa que emula revistas académicas y revistas de estilo think tank como Foreign Affairs. La revista está financiada por la Fundación para la Política de Defensa y Asuntos Internacionales de Palantir, una organización sin fines de lucro que Karp preside, aunque trabaja 0,01 horas por semana, según una declaración de impuestos de 2023.

“Mucha gente que no debería tener una plataforma la tiene. Y hay mucha gente que debería tener una plataforma y no la tiene”, dijo The Republic, que cuenta con un equipo editorial formado por altos ejecutivos de Palantir.

Una muestra de los artículos que Republic ha publicado incluye un ensayo que sostiene que las restricciones a la ley de derechos de autor de EE. UU. impedirán el dominio de la IA de EE. UU. y otro de dos empleados de Palanti sobre cómo trabajar con el ejército es bueno para la sociedad de Silicon Valley, un punto que el propio Karp ha señalado varias veces.

Republic se une a un conjunto cada vez mayor de publicaciones pro-tecnología como Arena Magazine, que fue fundada a fines del año pasado por el capitalista de riesgo Max Meyer, con sede en Austin. El medio toma su lema, “Los nuevos amigos de las necesidades”, de la película de Disney Ratatouille.

“En Arena, no cubrimos ‘las noticias’. Cubrimos The New”, decía una carta a los editores en su número inaugural. “Nuestra misión en Arena es animar a las personas que, de forma lenta pero segura (¡y a veces muy rápidamente!), traen el futuro al presente”.

La carta se hace eco de un sentimiento compartido por su fundador, quien criticó publicaciones como Wired y TechCrunch por ser demasiado críticas en su cobertura de la industria.

“Las revistas que históricamente han cubierto esta área ahora son muy negativas. Siendo audaces y positivos, vamos a luchar contra ellas”, le dijo Mayer a Joe Lonsdale, cofundador de Palantir, en un podcast posterior.

Partes de la escena de los nuevos medios tecnológicos han crecido de manera más orgánica en lugar de crearse como brazos de medios corporativos oficiales, incluso si el tono general optimista sigue siendo el mismo. El podcast de video TBPN, que reinventa el meollo de la industria tecnológica, como el reclutamiento, un drama de alto riesgo como el Draft de la NFL, ha ganado rápidamente fuerza desde su lanzamiento a fines del año pasado. El ambiente consciente de sí mismo pero pro-tecnológico del programa atrajo a fanáticos e invitados destacados, incluido el director ejecutivo de Mater, Mark Zuckerberg, quien concedió una entrevista personal en septiembre para promocionar las gafas inteligentes de Mater.

Otro podcaster, Dwarkesh Patel, de 24 años, ha construido un imperio mediático igualmente pequeño en los últimos años a través de largas entrevistas colegiadas con líderes tecnológicos e investigadores sobre inteligencia artificial. A principios de este mes, Patel habló con el director ejecutivo de Microsoft, Satya Nadella, quien le mostró uno de los nuevos centros de datos de la empresa.

Como ocurre con muchos avances en tecnología, Elon Musk fue uno de los primeros en adoptar este estilo de presencia en los medios pro-tecnología. Desde que el multimillonario compró Twitter en 2022, la compañía ha limitado los enlaces a medios de noticias críticos y ha configurado respuestas automáticas que devuelven emojis de caca cuando los periodistas solicitan comentarios. Rara vez concede entrevistas a medios de comunicación establecidos, pero aparece en largas reuniones con presentadores comprensivos como Lex Friedman y Joe Rogan, donde sus puntos de vista quedan prácticamente indiscutidos.

La decisión de Kasturi de crear una burbuja mediática a su alrededor también mostró cuán desconectado de la realidad puede llegar a ser este tipo de contenido y la búsqueda de información alternativa. La prolongada insatisfacción del multimillonario con Wikipedia lo llevó este año a crear la imitación de inteligencia artificial GrowKippedia, que produce mentiras descaradas y resultados que se ajustan a su propia visión del mundo de extrema derecha. El chatbot de Musk, Grok, ya ha expresado repetidamente opiniones que reflejan los propios puntos de vista del multimillonario o ha hecho todo lo ridículo para halagarlo, incluso la semana pasada afirmó que está más en forma que LeBron James y que podría vencer a Mike Tyson en un combate de boxeo.

El auge de los nuevos medios en tecnología también es parte de un cambio más amplio en la forma en que las figuras públicas se presentan y el acceso que están dispuestos a brindar a los periodistas. La industria tecnológica tiene una larga historia de ser sensible con los medios y de ser muy cautelosa sobre sus acciones, una tendencia que se ha intensificado a raíz del escándalo. archivo de facebook que reveló documentos internos y posibles daños. En un ejemplo de cómo algunas personas en tecnología han cambiado la prensa negativa, la periodista Karen Howe escribe en su libro de 2025, Empire of AIQue OpenAI no habla con él formalmente desde hace tres años tras un perfil crítico sobre la empresa en 2019.

El movimiento de la tecnología hacia la creación de medios internos y comprensivos también refleja una estrategia que la industria del entretenimiento adoptó hace años. Las giras de prensa de lanzamiento de películas y álbumes han sido durante mucho tiempo asuntos estrictamente controlados, con actores y músicos sometidos a una serie de entrevistas de bajo riesgo y fácilmente examinadas en programas como Hot One. Los políticos han adoptado un modelo similar (como fue evidente con podcasters como Theo Vaughan en la campaña 2024 de Donald Trump o cuando el gobernador de California, Gavin Newsom, lanzó su propio podcast político a principios de este año) que les ofrece acceso a nuevas audiencias y un espacio seguro para la autopromoción.

Incluso si gran parte de estos nuevos medios no pretenden exponer la injusticia o desafiar a quienes están en el poder, no carecen de valor. El contenido que produce la industria tecnológica a menudo refleja cómo sus élites se ven a sí mismas y al mundo que quieren crear: uno con menos regulación gubernamental y preguntas menos indagatorias sobre cómo se administran sus empresas. Incluso las preguntas más simples pueden ser un vistazo a las cabezas de las personas que asisten principalmente en salas de juntas vigiladas y recintos cerrados.

“Si fueras un pastelito, ¿serías un pastelito?” Pregúntele a Carp sobre Sourcery presentado por O’Shea Brax.

“No quiero ser un pastelito porque no quiero comer”, dijo Karp. “Me resisto a convertirme en un pastelito”.