FCon un video de personas influyentes vestidas de lino blanco impecable posando frente a exhibiciones de flores en el Photo Center Court de Roma prometiendo derrotar los hackeos y asegurar entradas, el revuelo en torno a Wimbledon nunca ha sido tan grande en Instagram y TikTok.
El frenesí de las redes sociales ha alimentado la preocupación de que Wimbledon se esté convirtiendo cada vez más en un evento turístico en lugar de un torneo de tenis, con personas influyentes que utilizan la estética icónica del campeonato para construir sus perfiles y hacer que los asistentes estén más interesados en disfrazarse y tomar fotografías que en ver los juegos.
Muchos espectadores dijeron que se inspiraron en las publicaciones en las redes sociales y que venían más para disfrutar de la experiencia que del deporte.
Wimbledon ha cortejado deliberadamente a los dominantes en los últimos años para deshacerse de su reputación de exclusividad y ganar relevancia para una generación más joven.
Osama Al-Kassab, director de marketing de Wimbledon, dijo que durante la última década los visitantes “en general han sido más jóvenes aproximadamente un año por año” y ahora el sistema está funcionando para estar en alrededor de 40 para aquellos que tienen boletos en la boleta y hacen cola para unas 35 personas.
Wimbledon trabaja con creadores de contenido en el período previo al torneo, pero la mayoría de la gente es invitada por las marcas, dijo. Este año Wimbledon invitó a 12 personas de Japón, Alemania e India a asistir al evento, donde esperaba crear conciencia. El torneo ha experimentado un “ligero aumento de participantes internacionales” en los últimos años, afirmó Al-Kasab, hasta alcanzar el 20% del total.
Mientras que algunos torneos deportivos tradicionales no permiten cámaras ni teléfonos, como el campeonato de golf Masters en Augusta National en Estados Unidos, Wimbledon permitió a la gente usar sus teléfonos porque era una “lista de deseos”, dijo.
Al-Kasab dijo que a medida que la demanda del evento ha aumentado en los últimos años, las boletas electorales se han vuelto más competitivas. La primera semana de este año llegó a casi 300.000 visitantes, lo que la hace incluso más concurrida que la primera semana de 2025, que fue un año récord.
Añadió que la ampliación prevista del All England Club tenía como objetivo responder a la demanda. “Existe esta hambre que estamos luchando por satisfacer sin esa oportunidad”, dijo.
El crecimiento de Wimbledon refleja la explosión de popularidad del tenis, con el número de personas que lo practican en todo el mundo. aumentó en casi una cuarta parte En los cinco años previos a 2024, el deporte se ha visto impulsado aún más por películas como Challengers en 2024 protagonizada por Zendaya y las tendencias de moda en TikTok e Instagram.
La ex árbitro de Wimbledon Leah Gillooly, que estudia marketing deportivo en la Universidad Metropolitana de Manchester, dijo que su investigación sobre Surrey mostró que se había vuelto más joven, más internacional y más concurrida en los últimos años, y la gente llegaba más temprano para entrar.
Dijo: “Probablemente ha sido impulsado por las redes sociales… la gente habla de que es una experiencia increíble ir a un festival.
Gillooly dijo que las cuentas que podías seguir en las redes sociales donde rastrear el número de tu tarjeta de cola era como una “insignia de honor” a la que Wimbledon se refirió como “algo realmente deseable”.
Joanna Hughston, líder de marketing de la agencia Goat centrada en los deportes, dice que las marcas saben que “muchos ojos están puestos en Wimbledon” e invitan a personas influyentes y creadores de contenido a ampliar su alcance de una manera que los patrocinios deportivos tradicionales ya no lo hacen.
“Para bien o para mal, en cierto modo, (Wimbledon) se ha convertido en una atracción turística”, dijo. “(Está) impulsado por las redes sociales y las celebridades, la moda, la comida y la cultura que sucede en Wimbledon”.
Sebastian Melrose, piloto de carreras profesional e influencer de Instagram con 383.000 seguidores, fue invitado a Wimbledon por Evian. Aunque nunca antes había visto tenis en vivo, sintió que Wimbledon se adaptaba a su perfil, ya que se considera una “alto triunfador, (que) trabaja con marcas de alto nivel, lo que se ve bien visualmente”, su publicación “bastante estética” del evento alcanzó 54.000 visitas, más que su reciente publicación de Le Mans, a pesar de su enfoque.
Lauren Siegel, que estudia el papel de las redes sociales en el impulso del turismo, dijo que Wimbledon es otro ejemplo de cómo “las personas que no estaban interesadas en el tenis o los deportes están más motivadas ahora que estuvieron allí y podrían ser parte de ese grupo de pares o estatus social”.
Añadió que Wimbledon combinaba la “estética de Instagram” con vestidos blancos, fresas y crema, con sus flores coloridas y su significado aspiracional.
Mark Borkowski, publicista deportivo, dijo que Wimbledon “siempre había sido un evento social” y que en la década de 1990 se produjo una era de hospitalidad corporativa, atención de la prensa y observación de celebridades que evolucionó hacia las redes sociales y personas influyentes.
El aumento del interés por el tenis impulsado por las redes sociales también se siente en la cancha. El ex campeón de dobles de tenis Mike Bryan dijo: “Por parte de los fanáticos, todos están disparando, ¿realmente están viendo el partido o están tratando de hacer que su canal se vea mejor?”.
Su hermano, Bob Bryan, añadió: “La energía es un poco diferente y la gente está más apagada porque capturan el momento en lugar del momento”.
