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la conversación
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Hugh Hefner lanzó la revista Playboy este año hace 70 años. El primer número incluía una fotografía de Marilyn Monroe desnuda, que compró y publicó sin su conocimiento ni consentimiento.
Hefner dejó la marca Playboy detrás de innumerables mujeres que aparecen en sus páginas, cuya belleza y actuaciones de sexualidad femenina intensificada han entretenido a sus lectores durante generaciones.
Para su 70 aniversario en diciembre, Playboy ha experimentado cambios radicales. Ahora que la revista ya no se imprime, la Mansión Playboy se vendió a un desarrollador y el último Playboy Club que queda en Londres cerrará en 2021, ¿cuál es el futuro de Playboy? Las marcas están cambiando para seguir el ritmo del mundo post-#MeToo.
Hefner murió en 2017, un mes antes de que las acusaciones contra el productor de cine Harvey Weinstein desencadenaran el movimiento #MeToo (en el que sobrevivientes de agresión y acoso sexual hablaron contra sus abusadores).
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En años recientes, Muchos han reevaluado El legado de Hefner y su relación con las mujeres. La serie documental de 2022 “Los secretos de Playboy” (que se transmite por el Canal 4 en el Reino Unido) detalla acusaciones de conducta sexual inapropiada contra Hefner por parte de varias exnovias, incluida la modelo Sondra Theodore y la personalidad de televisión Holly Madison.
La relación de Hefner y Playboy con las mujeres ha sido complicada. playboy era uno partidario principal derecho al aborto, La financiación ayudó El primero fue el kit de violación y alguno que otro. Primeros defensores de inclusión (por ejemplo, la modelo transgénero Caroline “Tula” Causey, presentada en su edición de junio de 1981). Pero la mayoría de las mujeres que aparecen en Playboy se ajustan a un estándar de belleza estrecho: delgadas, blancas, curvilíneas y rubias.
Mientras tanto, se sabe que Hefner tiene relaciones personales con muchas de sus novias más jóvenes. Patrones a seguir Control y abuso emocional. Su exnovia Holly Madison describió a Hefner tratándolo “como una mascota glorificada” en sus memorias de 2015, “Down the Rabbit Hole”.
La partida de Hefner también significa que evita tener en cuenta el movimiento #MeToo. Playboy, sin embargo, respondió, publicando un declaración donde afirmó su apoyo a las mujeres que aparecen en “Los secretos de Playboy” y calificó el trabajo de Hefner de “repugnante”.
El comunicado anunció que la marca ya no está asociada con la familia Hefner y se centrará en aspectos del legado de la compañía que se alinean con los valores de positividad sexual y libre expresión.
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Hoy, Playboy es una empresa muy diferente a la que lanzó Hefner hace casi 70 años. Alrededor del 80% del personal de Playboy se identifica como femenino y su lema ha cambiado de “entretenimiento para hombres” a “placer para todos”, según la empresa. Las acciones de la empresa cotizan en bolsa y el 40% de su directorio y dirección son mujeres.
La compañía ha avanzado hacia más contenido dirigido por creadores a través de su aplicación Playboy Centerfold. Al igual que el servicio de contenidos por suscripción Fans Only, Playboy Centerfold permite a los suscriptores ver e interactuar con el contenido de sus creadores, a los que llama “Conejos”.
En la aplicación, los creadores (o conejos) pueden representar sus propios cuerpos como quieran, devolviendo el poder a sus manos. Quizás el futuro de Playboy ya no esté al servicio de la mirada masculina, sino del mismo público al que Hefner desestima en su discurso. Primera carta al editor:
“Si eres un hombre entre 18 y 80 años, Playboy es para ti… Si eres hermana, esposa o suegra de alguien y nos has recogido por error, por favor llévanos a la vida de esa persona y de tus damas. ‘compañero de casa. Vuelve.”
Holly Madison y Bridget Marquardt, estrellas de la serie reality de Playboy de mediados de la década de 2000, están disfrutando de un resurgimiento entre los fanáticos.
“Las chicas de al lado” se lanzó en 2004. El programa se centra en las vidas de las tres novias de Hefner, Madison, Marquardt y Kendra Wilkinson. Se convirtió en el programa de mayor rendimiento de E y creó una nueva audiencia femenina para Playboy.
“The Girls Next Door” fue una historia de empoderamiento complejo a pesar de la interferencia patriarcal. Sus tres protagonistas femeninas han pasado de ser conocidas sólo como las muchas novias rubias de Hefner a celebridades por derecho propio.
Finalmente, cada uno de ellos rompió con Hefner, abandonó la mansión y llevó carreras exitosas.
Madison, Marquardt y Wilkinson son retratados en el programa como individuos empoderados, amantes de la diversión y complejos que encuentran alegría y agencia al expresar su sexualidad, quizás atrayendo así a muchas fanáticas al programa. Sin embargo, en medio de la lucha de las chicas por la agencia, Hefner tomó represalias.
La serie muestra que él mantuvo la última palabra sobre cada foto de Playboy que las chicas tomaron, al mismo tiempo que impuso estrictos toques de queda y asignaciones de gastos.
En las memorias de Maddison y Wilkinson, “Down the Rabbit Hole” y “Sliding Into Home”, afirman que la producción los perjudica constantemente. Se negaron a pagarles por la primera temporada, no les dieron crédito hasta la cuarta temporada y promocionaron sus cuerpos desnudos sin censura en transmisiones extranjeras y lanzamientos de DVD sin consentimiento.
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El interés de los fans en “The Girls Next Door” es alto. En agosto de 2022, Madison y Marquardt lanzaron su podcast “Girls Next Level”, donde entrevistan a excompañeras de equipo e interactúan con los fanáticos. Revive los episodios desde su propia perspectiva y cuenta sus experiencias trabajando en el programa.
El éxito del podcast, que alcanzó los 10 millones de descargas en febrero de 2023, 14 años después del último episodio de “The Girls Next Door”, habla del legado cultural de la marca Playboy. También muestra que a pesar de la nota del editor original de Hefner, Playboy resuena en algunas mujeres.
Playboy se encuentra ahora en una era post-Hefner, donde las imágenes de mujeres en ediciones antiguas de Playboy pueden servir de inspiración para que otros disfruten de su propia sexualidad. Independientemente de lo que le depare el futuro a la empresa, el concepto Playboy se ha convertido en propiedad pública, ya sea en la aparición de disfraces de conejitas de Playboy cada Halloween, en los tatuajes del logotipo de Playboy o en la popularidad de la ropa interior y la ropa de marca.
En la era post-#MeToo, las mujeres de Playboy están hablando y asumiendo responsabilidades. Con las puertas de la mansión cerradas, los conejos finalmente reclaman la marca como propia.
Imagen de portada: Hugh Hefner con el “Rabbit” de Playboy en Londres en 1966.
