Los supermercados, desesperados por impedir que los compradores opten por Aldi, están vendiendo productos de “igualación de precios” que no siempre son los preferidos por los “me gusta”, según afirma una encuesta realizada hoy.
Las grandes cadenas han lanzado grandes promociones en los últimos años para igualar los precios de las tiendas de descuento alemanas y hacer que los clientes sientan que todavía están obteniendo una buena relación calidad-precio.
¿Pero qué investigación? Compartido exclusivamente con el Daily Mail, encontró inconsistencias en algunos productos, como diferentes cantidades de carne de cerdo con carne de cerdo.
Una investigación de un grupo de consumidores encontró diferentes proporciones de tomates en latas de tomates cortados en cubitos vendidos al mismo precio en varios supermercados.
Aldi ha causado dolores de cabeza a las cadenas más establecidas al ganar el título de supermercado más barato todos los meses excepto uno de los últimos dos años.
Pero los expertos dicen que los compradores que piensan que las cerillas son siempre el mismo producto en el mismo tamaño pueden sorprenderse al comparar los ingredientes originales.
Por ejemplo, el ‘Crestwood Classic Pork Pies 4 Pack’ de Aldi cuesta £ 1,19 por 260 gy contiene un 28 por ciento de carne de cerdo. Pero el ‘Savers 4 Snack Pork Pie’ de Morrisons también pesa 260 gy £ 1,19 (el mismo precio que el de Aldi) y solo tiene un 20 por ciento de carne de cerdo.
A partir de 100 gramos de tomate triturado se obtienen 400 gramos de tomates enlatados.
Pero la ‘Lata de tomates picados Sainsbury’s’ de Sainsbury, con un precio similar al de Aldi, contiene sólo un 65 por ciento de tomates.
Sin embargo, este esquema a veces puede funcionar al revés: las latas de leche de coco de Sainsbury’s figuran con un 68 por ciento de extracto de coco y las de Aldi, con un 56 por ciento.
También puede haber diferencias entre gamas, ya que tres cadenas combinan con la crema de tomate de Aldi, un producto de gama estándar. Tanto las cerillas de Sainsbury’s como las de Tesco eran de su gama estándar, pero la de Morrisons era una versión económica.
Los investigadores también descubrieron que, si bien todos los programas igualaban los precios unitarios (precios por 100 g o 100 ml), a veces los tamaños de los envases no eran los mismos.
Dijeron que los compradores pueden pensar que un paquete más grande dará un mejor valor al artículo, por lo que los precios igualados para artículos más grandes “pueden no ser tan buenos como parecen a primera vista”.
Otro aspecto de la búsqueda se centró en el gran número de productos etiquetados como “similares” a una sola versión de Aldi.
Un ejemplo es el Cucina Spaghetti de Aldi, cuyo precio fue igualado por cuatro supermercados rivales en diferentes tamaños, dando un total de 12 coincidencias.
Esto incluye 500 g de pasta de espagueti de cocción rápida de Sainsbury’s a 75 peniques, una coincidencia exacta, pero también 3 kg de pasta de espagueti de Sainsbury’s a £ 4,50, que es el mismo precio por 100 g pero un producto mucho más grande.
Otra estrategia mencionada por los investigadores fue que los supermercados combinaran diferentes sabores de un producto en particular, lo que ofrece a los compradores más opciones, pero puede no ser lo que piensan cuando ven la palabra “combinar”.
Por ejemplo, descubrieron que la salsa para pasta Cucina boloñesa de 500 g de Aldi incluía 14 productos de otros supermercados, con la salsa boloñesa habitual, pero también con trozos de verduras, tomates y pimientos y una versión sin azúcar añadido.
Sainsbury’s es el primer supermercado en extender su igualación de precios Aldi a las tiendas de conveniencia
Sainsbury’s, Tesco y Morrisons han creado programas de igualación de precios de Aldi y la Co-Op también tiene una versión, pero sólo para miembros de su programa de fidelización.
Asda ya tenía un plan, pero lo descartó en enero, apenas un año después, para centrarse en una nueva campaña de “reversión” para reducir los precios.
¿Experiencia en cualquier tema? Dicen que tienen la gama más amplia de productos, con precios equivalentes a los de Morrisons, Sainsbury’s y Tesco.
Sainsbury’s es el líder del mercado en productos de igualación de precios de Aldi con una expansión de 898 durante el año pasado que lo vio superar a Tesco.
El plan de Sainsbury’s tiene prácticamente los mismos productos que Tesco, pero menos artículos de marca y más marcas propias.
Su programa Aldi Price Match se aplica tanto en sus tiendas locales como en supermercados e incluye promociones como Stamford Street Value Range, Low Everyday Prices, Nectar Price y Your Nectar Price.
Tesco ocupa el segundo lugar con 761 coincidencias, pero la tienda de comestibles más grande del Reino Unido tiene más cerveza, vino y licores que cualquier otro supermercado.
Morrisons tiene 504 coincidencias y coincide regularmente con más de 500 productos durante todo el año. Iguala precios con Lidl, aceptando el que sea más barato.
Morrisons iguala precios con Lidl y Aldi, eligiendo el que sea más barato
Aunque los productos Aldi con precios igualados están disponibles en los principales supermercados Morrisons, no se encuentran en los estantes de las tiendas de conveniencia diarias de Morrisons.
Los productos incluidos en los programas de igualación de precios de Aldi tienden a ser de marca propia, pero las investigaciones muestran que el programa de igualación de precios de Tesco tiene la proporción más alta (19 por ciento) y el de Sainsbury’s el más bajo (4 por ciento).
Los investigadores también descubrieron que la mayoría de los productos incluidos en las campañas de igualación de precios eran alimentos no perecederos, seguidos de los alimentos refrigerados.
Los programas ofrecen cantidades mucho menores de alcohol, alimentos congelados, mascotas, bebés, cuidado del hogar y productos de belleza.
Reena Seoraj, ¿cuál? El editor minorista dijo al Daily Mail: ‘Aldi casi siempre aparece como el supermercado más barato en nuestro análisis de precios mensual, por lo que igualar los precios de otros supermercados puede ser una excelente manera de ahorrar dinero para los compradores, especialmente aquellos que no tienen un Aldi o prefieren comprar en otro lugar.
“Es una buena idea observar de cerca lo que se obtiene y tomar las etiquetas de comparación de precios con una pizca de sal; sin embargo, hemos encontrado coincidencias que no son de la misma calidad o los mismos ingredientes y cuando la comparación se hace por unidad, un paquete más grande no necesariamente significa un mejor valor”.
The Mail se ha puesto en contacto con Morrisons y Sainsbury’s para comentar sobre las inconsistencias en sus productos de igualación de precios de Aldi.
