Por MAE Anderson, Associated Press
NUEVA YORK (AP) — A medida que se acerca el Super Bowl del domingo, la batalla de los anunciantes para ganar más de 120 millones de espectadores fuera del campo será tan acalorada como la rivalidad entre ellos. Patriotas de Nueva Inglaterra y Halcones Marinos de Seattle.
Decenas de anunciantes están haciendo todo lo posible Super Bowl 60, se transmite el domingo por NBC. Esperan que el público recuerde sus marcas porque evocan nostalgia por todo, desde Kendall Jenner (Fanatics Sportsbook) hasta George Clooney (GrubHub), íconos publicitarios probados y verdaderos como Budweiser Clydesdales y propiedades cinematográficas conocidas como “Jurassic Park”.
Cada año, los anuncios del Super Bowl ofrecen una instantánea del estado de ánimo estadounidense, así como de qué industrias están llenas de efectivo ese año en particular: desde el “Dot-Com Bowl” de 2000. El “Crypto Bowl” de 2022.
Las tendencias de este año incluyen la publicidad para empresas de salud y telesalud Medicina para bajar de peso Y las pruebas médicas, las empresas de tecnología están mostrando la IA en sus últimos dispositivos y aplicaciones, y los anunciantes en sus anuncios.
Charles Taylor, profesor de marketing de la Universidad de Villanova, dice que debido a los grandes titulares que aparecen últimamente en las noticias -desde Olas de aplicación de la ley de inmigración Desde minnesota Conflicto en el extranjero – espera que los anunciantes se ciñan a tonos ligeros y tontos.
“Debido al estatus del Super Bowl como un evento de cultura pop con una atmósfera de fiesta divertida, la mayoría de las marcas evitarán cualquier tono oscuro o divisivo y en cambio permitirán a los consumidores escapar de pensar en este momento turbulento”, dijo.
Precios récord
Los anunciantes acuden en masa al Super Bowl todos los años porque hay mucha gente que ve el gran partido. En 2025, un récord de 127,7 millones de espectadores estadounidenses vieron el partido. A través de plataformas de televisión y streaming.
La demanda es mayor que nunca, ya que los eventos deportivos en vivo son uno de los pocos lugares que quedan en un panorama de medios fragmentado donde los anunciantes pueden llegar a una gran audiencia. NBC agotó el espacio publicitario en septiembre.
El espacio se vendió por un promedio de 8 millones de dólares por unidad de 30 segundos, pero un puñado de anuncios se vendieron por más de 10 millones de dólares, un récord, dijo Peter Lazarus, vicepresidente ejecutivo de deportes y Juegos Olímpicos, publicidad y asociaciones de NBCUniversal. Dijo que llama a febrero, junto con el Super Bowl, los Juegos Olímpicos y el Juego de Estrellas de la NBA, “febrero legendario”.
Lazarus dijo que el 40% de los anunciantes compraron todas las principales propiedades deportivas de NBC y el 70% de los anunciantes del Super Bowl también compraron los Juegos Olímpicos.
Abundan las celebridades
Las funciones de celebridades son una forma probada y verdadera de que los anunciantes puedan ganarse la buena voluntad de los espectadores. Este año, la casa de apuestas Fanatics reclutó a Kendall Jenner para hablar sobre la “Maldición Kardashian”, en la que les suceden cosas malas a los jugadores de baloncesto con los que sale.
George Clooney apareció en un anuncio de GroupHub para promocionar una oferta que la aplicación de entrega ofrece para “comerse la tarifa” en pedidos de 50 dólares o más.
Varios anuncios presentan a varias celebridades o estrellas del deporte. Michelob Ultra Kart Russell muestra al actor Lewis Pullman entrenando, a la snowboarder olímpica Chloe Kim y al jugador de hockey TJ Oshie mirando en una pista de esquí.
Xfinity reúne a Sam Neill, Laura Dern y Jeff Goldblum en una reimaginación irónica de “Jurassic Park” que muestra una tecnología de Xfinity que devuelve energía a la isla para que nada salga mal.
Y Uber Eats reclutó a Matthew McConaughey por segundo año consecutivo para convencer a las celebridades (este año son Bradley Cooper y Parker Posey) de que el fútbol es una conspiración para matar de hambre a la gente y obligarla a pedir comida.
La IA sube al escenario
Por segundo año consecutivo, la IA está causando sensación en los anuncios del Super Bowl.
Oakley Meta muestra sus gafas con IA en dos lugares llenos de acción con Spike Lee, Marshawn Lynch y otros usando las gafas para filmar videos y responder preguntas.
Wix Harmony ha presentado un anuncio que presenta su software de diseño web que utiliza herramientas de inteligencia artificial. Wix está ejecutando un complemento para Base44, un creador de aplicaciones de inteligencia artificial. Y OpenAI se anunciará con un anuncio aún por publicar durante el juego.
Svedka Vodka reclutó a Silverside AI, un estudio de inteligencia artificial, para que lo ayudara a crear su anuncio, que presenta a su mascota robot Fembot y su contraparte masculina, BroBot. Adoptaron ese enfoque debido al posicionamiento de Svedka como el “vodka del futuro”, dijo Sarah Saunders, directora de marketing de Sazerac, que compró la marca Svedka en 2025.
“Reinventamos el robot con IA”, dijo Saunders. “Nos tomó muchos, muchos meses reconstruirlo, darle funcionalidad, darle el espíritu humano que queríamos que representara la marca”.
Salud y Telesalud
Los proveedores de servicios de salud y telesalud están por todas partes durante el Super Bowl 60. Dos compañías farmacéuticas prueban anuncios: Novartis prueba un análisis de sangre para detectar cáncer de próstata con el lema “Relaja tu ala cerrada” Ala cerrada de fútbol relajante. Octavia Spencer y Sofia Vergara protagonizan el anuncio de Boehringer Ingelheim, que anima a las personas a hacerse pruebas de detección de enfermedades renales.
Liquid IV, que produce una mezcla de bebidas con electrolitos, ha mostrado un anuncio sobre cómo mantenerse hidratado.
La empresa de telesalud Ro está utilizando a Serena Williams para anunciar su medicamento para bajar de peso GLP-1. Novo Nordisk, que fabrica Wegovi y Ozempic, ha adelantado que también tendrá un lugar.
Hims & Hers, otra empresa que ofrece medicamentos para bajar de peso GLP-1, tiene un anuncio que dice que la empresa ofrece a las personas un mejor acceso a una atención sanitaria que normalmente sólo está disponible para los ricos.
“Se podría llamarlo el Super Bowl GLP-1”, dice Tim Calkins, profesor clínico de marketing en la Universidad Northwestern. “A menudo no se ven muchas compañías farmacéuticas en el Super Bowl, pero este año veremos bastantes”.
Tema probado y verdadero
Algunos anunciantes se apegan a lo probado y verdadero. El conmovedor anuncio de Budweiser muestra un pájaro Clydesdale volando junto a un águila calva al son de “Free Bird” de Lynyrd Skynyrd. El anuncio celebra el 150 aniversario de Budweiser.
Y Pepsi intenta revivir la guerra de las colas haciendo que el Oso Polar, la famosa mascota de Coca-Cola, elija Pepsi Zero Sugar en lugar de Coke Zero en una prueba de sabor a ciegas. El anuncio termina con los osos captados por una “cámara de besos”.
sorpresa
Si bien la mayoría de los anunciantes del Super Bowl publican sus anuncios temprano para tratar de capitalizar los rumores, algunos se retrasan hasta el día del juego para publicar sus anuncios.
El refresco Poppy, propiedad de Pepsi, ha adelantado que la estrella del pop Charli XCX y la actriz Rachel Senot protagonizarán su anuncio.
Ben Affleck está de regreso en los comerciales de Dunkin’ Donuts. Un anuncio teaser la muestra junto a las leyendas de las comedias de los 90 Jennifer Aniston y Matt LeBlanc de “Friends” y Jason Alexander de “Seinfeld”.
Y hay menos anunciantes de automóviles este año, pero Cadillac está insinuando que presentará su nuevo auto de Fórmula 1 en un anuncio.
