El anuncio navideño de Coca Cola generado por IA puede ser divertido, pero no muy brillante.
Esta semana, el gigante de los refrescos presentó tres anuncios como parte de su promoción navideña de 2025.
Pero los espectadores con ojos de águila rápidamente notaron que uno de ellos, una nueva versión generada por IA de su icónico comercial Holidays and Coming de 1995, estaba plagado de problemas.
Si miras de cerca, verás que los icónicos camiones de Coca-Cola de color rojo brillante parecen cambiar de forma mientras circulan por las carreteras nevadas. Los camiones también parecen ganar o perder ruedas de un disparo a otro.
Los inquietantes camiones navideños de Coca-Cola ilustran una limitación importante de los modelos de vídeo generativo. Estos sistemas a menudo no logran mantener los personajes y objetos consistentes en múltiples tomas.
Debido a que muchos modelos de IA generan vídeo fotograma a fotograma sin recordar escenas anteriores, a menudo experimentan lo que los expertos llaman “deriva temporal”: una lenta ruptura de la continuidad entre fotogramas.
Algunos sistemas nuevos afirman haber resuelto este problema, pero el anuncio de Coca-Cola muestra que la tecnología aún no está lista para las grandes ligas.
“Habrá personas que serán críticas: no podemos mantener a todos 100 por ciento contentos”, dijo Pratik Thacker, vicepresidente global de Coca-Cola y jefe de IA generativa. El reportero de Hollywood Esta semana “pero si la mayoría de los consumidores lo ven positivamente, vale la pena seguir adelante”.
Coca-Cola acaba de presentar tres anuncios como parte de su campaña navideña de 2025
Uno de los anuncios era una nueva versión generada por IA del infame anuncio ‘Holidays Are Coming’ de 1995.
James Quincey, presidente y director ejecutivo de Coca-Cola
De hecho, esos fueron los críticos. Los espectadores acudieron rápidamente a los comentarios del vídeo de YouTube para compartir sus opiniones sobre el anuncio.
“Realmente extraño la Internet anterior a la IA”, se lee en un comentario debajo del video de YouTube.
Otro dijo: “La verdadera magia es cuando contratas a un verdadero artista con alma”.
“Nunca había deseado tanto una Pepsi en toda mi vida”, bromeó alguien más.
“Ah, sí, el espíritu navideño de despedir a tu personal para crear basura de IA”, escribió un usuario.
Coca-Cola anunció en julio planes para cerrar cinco sitios de producción y distribución en todo Estados Unidos, un plan que podría resultar en que hasta 900 trabajadores pierdan sus empleos, marcando una de las mayores oleadas de despidos nacionales de la compañía en las últimas décadas.
Los cierres afectarán sitios en California, Florida y Massachusetts, desde plantas embotelladoras de larga data hasta centros de distribución regionales.
Según la empresa, cada cierre refleja una estrategia más amplia centrada en racionalizar las operaciones, aumentar la automatización y subcontratar partes de su cadena de suministro a embotelladores externos.
Los bebedores de refrescos con ojos de águila notaron que el anuncio contenía múltiples errores debido a errores de la IA.
Coca-Cola enfrentó un arancel del 25 por ciento sobre las importaciones de aluminio en marzo, ya que la compañía importa parte del aluminio que utiliza para sus latas de refresco desde Canadá.
La automatización ha desempeñado un papel en los recortes, al igual que los aranceles, especialmente sobre el aluminio, que han elevado el costo de las latas.
Coca-Cola enfrenta un arancel del 25 por ciento sobre las importaciones de aluminio impuesto por el presidente Donald Trump en marzo porque la compañía importa parte del aluminio que utiliza para sus latas de refresco desde Canadá.
Sin embargo, a Coca-Cola le fue mejor que a su rival número uno, Pepsi, porque utilizó ingredientes utilizados en instalaciones estadounidenses.
Pepsi decidió fabricar la mayoría de sus concentrados (recetas azucaradas que luego se combinan con agua, burbujas y edulcorantes para hacer refrescos) en Irlanda debido a la baja tasa impositiva.
Carlos Laboy, analista de HSBC, dijo al Wall Street Journal: “Irlanda tuvo una ventaja fiscal durante mucho tiempo, hasta que llegaron los aranceles”.
