El fundador de Brewdog invertirá 10 millones de libras de su propio dinero en el rescate para salvar la atribulada cervecería después de que fuera puesta a la venta en medio de años de pérdidas.
James Watt, que se autodenomina “el peor jefe del mundo” y está casado con la estrella de reality shows Georgia Toflow, está recaudando respaldo financiero de inversores externos para comprar la cervecera escocesa.
Renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 después de una serie de quejas sobre la cultura laboral y su conducta en el cargo, pero conserva una participación del 22 por ciento en el negocio.
Los conocedores dijeron que Watt había dicho a socios potenciales que contribuiría con alrededor de £ 10 millones de su riqueza personal a posibles adquisiciones.
Se cree que está interesado en adquirir BrewDog directamente, aunque los términos exactos del acuerdo que propone aún no están claros. Noticias del cielo reportado
Se cree que el precio de BrewDog es mucho más bajo que su valoración anterior de £ 2 mil millones.
La propuesta de Watt se produce en medio de preocupaciones de que más de 200.000 personas que han invertido su propio dinero en Brewdog podrían perder si se vende la empresa.
El llamado plan “Equity for Punks” de la compañía permite a los amantes de la cerveza poseer una pequeña parte de la cervecería y disfrutar de descuentos y otros beneficios.
El fundador y ex director ejecutivo de BrewdDog, James Watt, se casó con la estrella de Made in Chelsea, Georgia Tuffalo, el año pasado.
Martin Dickie y James Watt (en la foto a la derecha) fundaron BrewDog en 2007
Watt se comprometió con Georgia Toffolo en 2024, poco después de dejar Brewdog en medio de acusaciones de comportamiento inapropiado.
La empresa recaudó alrededor de £75 millones en total con la venta de acciones a clientes entre 2009 y 2021.
Sin embargo, se entiende que si Watt logra un acuerdo, podría conservar su participación, donde los ‘punks’ poseen alrededor de una quinta parte de la empresa.
Más tarde, Watt sería dueño de aproximadamente la mitad de la empresa y sus partidarios del resto. Los tiempos reportado
El sábado pasado, se reveló que BrewDog había sido puesto a la venta y se pidió a AlixPartners que encontrara un comprador para el negocio o sus activos.
El proceso de venta se produce en medio de condiciones difíciles para los cerveceros independientes, ya que el grupo detrás de Black Sheep vendió recientemente a través de una administración de preenvasado.
Brewdog fue fundada en 2007 por Watt y Martin Dickie, quienes a menudo enfrentaban controversias con la campaña de marketing de la marca.
En 2017, TSG Consumer Partners adquirió una participación del 21 por ciento en BrewDog en un acuerdo que implicaba una valoración unicornio de al menos mil millones de dólares.
Sin embargo, desde entonces, BrewDog ha sufrido pérdidas constantes, cerró una serie de bares y despidió a su fuerza laboral.
El año pasado, la empresa perdió 357 millones de libras esterlinas sobre una facturación de 37 millones de libras esterlinas.
Brewdog opera desde 72 bares en todo el mundo, incluidos Londres y Las Vegas. Emplea a aproximadamente 1.400 personas y cuenta con una participación del cuatro por ciento en valor del mercado de comestibles fuera del comercio del Reino Unido.
Los fundadores de Brewdog se embarcaron en ambiciosas maniobras de relaciones públicas, incluida la compra de un bosque entero financiado con las ventas de cerveza.
Watt (derecha) fundó la empresa con su amigo Martin Dickie (izquierda) en 2007 en un garaje.
La empresa produce cinco de las ocho principales marcas de cerveza artesanal del Reino Unido, incluidas Hazy Jane, Wingman y Lost.
Sus cuatro cervecerías, en Elon, Escocia, así como en EE. UU., Australia y Alemania, podrían venderse por separado del resto del grupo, dependiendo del progreso del proceso dirigido por Alix Partners.
Hace cinco años, BrewDog se vio sacudida por quejas de decenas de ex empleados de que operaba una “cultura del miedo”.
Afirmaron que los trabajadores estaban sobrecargados de trabajo, les dijeron que ignoraran las pautas de salud y seguridad y que sufrieron abusos o acoso por parte del personal superior, y que muchos de los trucos de relaciones públicas, incluido el cambio de nombre de Elvis, el envío de cerveza a Putin y la licencia de paternidad, eran en gran medida mitos.
“BrewDog fue, y es, construido sobre un culto a la personalidad”, dijo el grupo, exigiendo que la responsabilidad de la “cultura podrida” de la compañía recaiga en Watt.
Seis meses después, la BBC emitió un documental devastador en el que varios ex trabajadores de todo el mundo hacían serias acusaciones sobre el comportamiento del Sr. Watt.
Las acusaciones incluían que besó a un cliente borracho, aconsejó al personal femenino sobre cómo evitar atención no deseada por su parte y programó su salida cuando se esperaba que algunos visitaran su lugar.
Wyatt renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 después de una serie de quejas sobre la cultura laboral y su conducta en el cargo, pero conserva una participación del 22 por ciento en el negocio.
Brewdog quería posicionarse como una cervecería con conciencia ecológica, aunque finalmente abandonó su afirmación de ser “carbono negativa” (Imagen: The Waterloo Bar)
Caitlin Issing, trabajadora de un bar en Ohio, dijo que recordaba haberle dicho a las nuevas integrantes del personal: ‘Oigan, ya saben, James Watt viene a la ciudad. No siempre te peines y maquilles ese día, así no llames su atención.
Incluso fue acusado de llevar a clientas a recorridos privados por las instalaciones de BrewDog, algunas de las cuales supuestamente estaban ebrias. Un empleado de un bar de Ohio afirma haber visto a un cliente borracho besándose.
Watt negó las acusaciones de irregularidad, pero luego dijo que a veces tenía “citas” en Estados Unidos y se disculpó por hacer que alguien se “incomodara”.
“Lamento mucho que alguien se sienta incómodo a mi alrededor, tal como está establecido el programa”, escribió más tarde en el foro Equity for Punks.
Sin embargo, descartó lo que llamó “rumores falsos y desinformación” y se quejó ante Ofcom, el regulador de transmisión cinematográfica de la BBC. Ofcom no apoyó ninguna de sus afirmaciones.
Para 2023, había nubes sobre BrewDog, incluso cuando reveló planes para triplicar el tamaño de su bar y hotel a 300 lugares para 2030.
Los cimientos sacudidos por la carta abierta se debilitaron aún más con las revelaciones de la BBC, y en 2024 Watt había dimitido como director ejecutivo, permaneciendo oscuramente como capitán.
Un portavoz de Brewdog dijo: ‘Dado que muchas empresas operan en un clima económico desafiante y enfrentan obstáculos macroeconómicos sostenidos, revisamos periódicamente nuestras opciones centrándonos en la fortaleza y sostenibilidad a largo plazo de la empresa.
‘Después de un año de acción decisiva en 2025, que se centró en los costos y la eficiencia operativa, designamos a AlixPartners para respaldar un proceso estructurado y competitivo para evaluar la siguiente fase de inversión para el negocio.
‘Se trata de una medida deliberada y disciplinada centrada en el futuro a largo plazo de la marca BrewDog y en el fortalecimiento de sus operaciones.
‘BrewDog sigue siendo un pionero mundial en cerveza artesanal: una marca de consumo de clase mundial, la cervecería independiente número uno del Reino Unido y con una comunidad global altamente comprometida.
‘Creemos que esta combinación despertará un interés considerable, aunque no se ha tomado una decisión final.
‘Nuestras cervecerías, bares y locales continúan funcionando con normalidad. No haremos comentarios sobre más especulaciones”.
