El fabricante de automóviles británico Jaguar respondió a los críticos de su cambio de marca cuando lanzó un anuncio sin automóvil.
El fabricante presentó un nuevo logotipo el martes como parte de su cambio de marca, así como un anuncio críptico y colorido.
Al publicar el video en su sitio de redes sociales, el anuncio presenta a un grupo de modelos vestidas con atuendos brillantes y extravagantes.
Ocasionalmente, el anuncio aparece con un texto que dice “Hacer emocionante”, “Live Vivid”, “Borrar lo común”, “Romper moldes” y “No copiar nada”.
Mientras lo hacen, se ve a los personajes empuñando mazos, pintando en pantallas y posando para fotografías en sincronización.
Los usuarios de las redes sociales, incluidos personajes como Elon Musk, se apresuraron a señalar que el anuncio no sugiere que la compañía venda automóviles.
Responder a un usuario que publicó en X ‘¿Dónde están los autos en este anuncio?’ ¿Es por moda?, la empresa respondió: ‘Piensa en ello como una declaración de intenciones’.
Otros plantearon preguntas similares, que recibieron respuestas: ‘La historia se está desarrollando. Estén atentos’, y ‘Consideren esto como la primera pincelada’.
El fabricante presentó un nuevo logotipo como parte de su cambio de marca el martes, así como publicidad críptica y colorida, que se ve aquí.
Se ve a los personajes del anuncio sosteniendo mazos, pintando en biombos y posando para fotografías en lavabos.
El anuncio aparece ocasionalmente con texto que dice “Crear emoción”, “Vive vívido”, “Borrar normal”, “Romper molde” y “No copiar nada”.
Los usuarios de las redes sociales, incluidos personajes como Elon Musk, se apresuraron a señalar que el anuncio no sugiere que la compañía venda automóviles.
Kasturi, propietario de la empresa de coches eléctricos Telsa, dijo: “¿Venden coches?”, después de ver el vídeo.
Jaguar respondió: ‘Sí. Queremos mostrártelo. ¿Te unirás a nosotros para tomar una taza de té en Miami el 2 de diciembre? Saludos cordiales, Jaguar.’
Otro añadió: “Adiós Jaguar, es bueno conocerte, pensar que alguna vez fuiste el pináculo de la ingeniería automovilística británica”.
Otro comentó: ‘¿No recibiste el memorándum?
‘El Reino Unido está muerto. (Y también Jaguar, por el aspecto de este idiota)’.
En diciembre se presentará un nuevo concept car, que mostrará la nueva apariencia de la compañía, en la Miami Air Week.
Abandonaron su logotipo de gran felino que dejaba al descubierto los dientes como parte de un cambio radical de marca eléctrica que reconocieron que no atraería a la mayoría de sus clientes tradicionales.
Durante una mesa redonda para discutir la nueva dirección de la compañía exclusivamente para vehículos eléctricos, los jefes dijeron que “no había un plan B”, insistiendo en que la compañía tenía que ser “intrépida” y desafiar las convenciones para sobrevivir.
Los ejecutivos añadieron que están empezando desde “una hoja en blanco” para reinventar la empresa porque la mayoría de sus futuros clientes, argumentan, ni siquiera conocen el Jaguar actual ni su rico legado.
Según la empresa, el nuevo logotipo, llamado JaGUar, “combina a la perfección letras mayúsculas y minúsculas en armonía visual”.
Los usuarios de las redes sociales, incluidos personajes como Elon Musk, se apresuraron a señalar que el anuncio no sugiere que la compañía venda automóviles.
La compañía ha abandonado su logotipo de gran felino que muestra los dientes como parte de un cambio radical de marca eléctrica que admite que no atraerá a la mayoría de sus clientes tradicionales.
El emblema ‘Leaper’ de Jaguar se conservará con un nuevo fondo de rayas, como se ve aquí
La empresa también recibirá una nueva “marca de identidad”, que presenta líneas horizontales en forma cuadrada o rectangular.
Jaguar dijo: ‘El uso exuberante del color es la piedra angular de la nueva identidad de marca de Jaguar, sus valores y su conexión con el arte.
“Los colores primarios, nacidos de la paleta del pintor (amarillo, rojo y azul), son bloques de construcción tonales, siempre presentados con textura o movimiento”.
Gerry McGovern, director creativo de JLR, también afirmó: “La originalidad es el núcleo de Jaguar. Nuestro fundador, Sir William Lyons, creía que “un Jaguar no debería ser una copia de nada”.
“Nuestro enfoque actual hacia Jaguar se basa en esta filosofía. New Jaguar es una marca construida alrededor de un modernismo exuberante.
‘Es imaginativo, audaz y artístico en cada punto de contacto. Es único y valiente.
“Estamos construyendo Jaguar para el futuro, restaurando su estatus como una marca que enriquece las vidas de nuestros clientes y de la comunidad Jaguar”.
Destacando que 800 personas trabajaron en el rediseño radical y el cambio de marca, prometió en broma: “No olfateamos la cosa blanca”.
