YAlf Loren es el poeta laureado del estilo de Estados Unidos. Su tipo de glamour estadounidense alcanzó la mayoría de edad en una época dorada, cuando Bill Clinton era presidente, la economía estaba en auge y las Torres Gemelas brillaban en el horizonte de Manhattan. Su ropa habla de un Estados Unidos de deportividad y vitalidad, donde todos tienen un apretón de manos firme y dientes perfectos.
A Estados Unidos le vendría bien algo de poesía ahora mismo, y Lorraine sigue siendo humana. De hecho, a sus 86 años, es la diseñadora más popular en la Semana de la Moda de Nueva York.
Lauren, rey de la moda estadounidense en la década de 1990, presidió un negocio comercial difícil durante las siguientes dos décadas. La caída parecía inevitable (las ventas cayeron 1.300 millones de dólares, o 18%, entre 2016 y 2018), pero con una fortuna personal estimada por Bloomberg en 16.400 millones de dólares, quiere disfrutar de una jubilación muy cómoda.
La Generación Z ha cambiado el rumbo. Ahora que llegan a la edad adulta, se están alejando de la ropa deportiva ultra casual y codificada en la calle, con sudaderas con capucha y zapatillas de deporte de gran tamaño, y reinventando los códigos de moda preppy más nuevos y refinados que Lauren llevó a la corriente principal.
Los tejidos de punto están reemplazando a las sudaderas llamativas, las camisetas de rugby planchadas y con cuello están reemplazando a las brillantes equipaciones de fútbol y los mocasines están de vuelta en las calles. El optimismo abrumador de la cosmovisión de Ralph Lauren, en la que diversos grupos de jóvenes apuestos venden cuidadosamente un sueño saludable de descaro estadounidense sin gracia y modales, tocó la fibra sensible de una generación que buscaba tranquilidad y armonía en un paisaje cultural fracturado.
El renacimiento de Ralph Lauren ha sido liderado por el director ejecutivo Patrice Louvet, quien ha aprovechado la inteligencia emocional del fundador en una estrategia de marketing que ha dado vida a la marca en las plataformas de redes sociales.
Los compradores que pasan su tiempo navegando por TikTok e Instagram descubren la marca por sí mismos. Una estética consistente mantiene las ventas estables (alrededor del 70% de los productos permanecen iguales año tras año, minimizando errores costosos) mientras que los precios asequibles atraen a consumidores más jóvenes. En el buque insignia de Bond Street, una chaqueta de cuero puede costar £2.000, pero hay una cola casi constante para la cafetería del interior, donde un café cuesta £5.
Para inaugurar la Semana de la Moda de Nueva York, Lauren transformó un palacio de mármol en el distrito financiero de la ciudad (una muestra del músculo financiero de la joven ciudad cuando se inauguró en 1894) al estilo de su propia finca en el norte del estado.
Las gélidas calles del exterior, rodeadas de gélidos icebergs grises, quedaron relegadas a un reconfortante escenario de alfombras antiguas y generosas jarras de color verde invernal. De acuerdo con el ambiente del set de película, una parte importante de la audiencia eran celebridades de la alfombra roja. Lana Del Rey mostró sus nuevas botas vaqueras de Ralph Lauren en primera fila. Hubo un momento en Devil Wears Prada en el que Anne Hathaway, que pronto retomaría su papel de subordinada en una legendaria editora de revista, posó con Anna Wintour de Vogue.
Los grandes diseñadores de moda son creadores de mundos que utilizan espectáculos, vallas publicitarias y tiendas para vender un sueño que es mucho más grande que la ropa. Entrar en una tienda de Ralph Lauren es como entrar en un club de campo, incluso si no estás dentro de un club de campo. Un modelo de negocio inteligente creó un canal sólido para vender este sueño a la gente, un tejido de algodón con cremallera de un cuarto de £175 a la vez.
La nostalgia por la época en la que Have a Nice Day, not Maga, era el eslogan favorito de las gorras de béisbol en Estados Unidos, está en la raíz del resurgimiento de la marca. La novia estadounidense Taylor Swift usó un vestido de verano de rayas claras de Ralph Lauren para su sesión de fotos de compromiso el año pasado, y el equipo olímpico de invierno de EE. UU. se encuentra actualmente en las pistas italianas con un conjunto de barras y estrellas de Ralph Lauren. En esta casa de moda, el sueño americano sigue vivo. La nostalgia está en movimiento: su suéter con cremallera de un cuarto ha sido nombrado el producto más popular del último trimestre de 2025 por List Index, que clasifica las marcas según las ventas, las búsquedas y las redes sociales. TikTok se volvió loco por una “Navidad de Ralph Lauren” durante el mismo período.
No es que hubiera suéteres de £ 175 en esta pasarela. La colección de la semana de la moda fue el pináculo de la marca y el código de vestimenta era discretamente magnífico. Vestidos de terciopelo hasta el suelo colgaban de delicados tirantes y flecos de cuentas de vidrio mecían la alfombra hasta los dobladillos de faldas muy curvas. La facilidad y la comodidad se superpusieron: una chaqueta de tweed sobre un vestido de cóctel con pedrería y un traje de noche a medida con pantuflas de terciopelo acolchado.
Un buen ojo para el estilo contemporáneo conecta los puntos entre la clientela de alto nivel que compra esta ropa y la sala de máquinas del negocio que compra gorras de béisbol. Las chaquetas de cuero con textura de guijarros, los pantalones holgados con cinturones y las prendas de punto colgadas sobre los hombros reflejan una conciencia de la moda tal como se ve en el mundo real del momento.
El espectáculo terminó con un telón corrido para permitir que Lauren hiciera una breve y elegante reverencia. Saludó afectuosamente a su audiencia, como un jefe de estado.
