Es el bolso más codiciado del mundo y se puede comprar a su famoso fabricante francés solo con invitación.
Y ahora los conocedores de la moda han revelado los fascinantes secretos detrás de los codiciados bolsos Hermès Birkin, que los aficionados adinerados a los bolsos quieren comprar.
Fabricados con materiales como piel de cocodrilo y caimán, así como cueros de lujo con nombres elegantes como Tadelakt y Monsieur Grainee, los bolsos Birkin tardan un mínimo de 18 horas en confeccionarse a mano. El modelo “básico” cuesta alrededor de 11.400 dólares antes de impuestos, si se compra directamente en Hermès, mientras que las ediciones especiales pueden costar cientos de miles.
Pero a Hermès le cuesta alrededor de 1.000 dólares fabricar un bolso caro, dijeron analistas. El periodico de Wall Street.
Los compradores dedicados hicieron todo lo posible para conseguir carteras, que Se fabrica en cantidades limitadas y, por lo general, se ofrece solo a clientes que tienen un amplio historial de compras con la marca.
Los bolsos Hermès Birkin cuestan a los consumidores miles de dólares, pero los analistas dicen que fabricar el bolso le costó a la empresa sólo 1.000 dólares. (Foto: Un bolso Birkin de cocodrilo de 129.000 dólares)
Kim Kardashian fue vista cargando sus numerosos bolsos Birkin en el estadio de Osaka
Fuentes internas dijeron al Journal que Hermès exige a los compradores que gasten 10.000 dólares en otros productos, como zapatos y bufandas, antes de ser invitados a comprar un modelo básico.
Para ser considerados para un bolso raro de edición limitada, los clientes habituales de Hermès tendrían que desembolsar alrededor de 200.000 dólares por otros artículos de la tienda, se afirma.
Incluso cuando se hace la tentadora oferta, a los compradores se les muestra un solo bolso que están invitados a comprar y no se les permite especificar el color.
Alguien que tenga la suerte de conseguir un Birkin de Hermes puede venderlo a un revendedor en línea por unos 23.000 dólares, y el minorista lo cotiza por unos 32.000 dólares.
Los fanáticos de los bolsos dicen que esto demuestra que los bolsos son una buena inversión, pero olvídense de los miles que se ven obligados a gastar en otros artículos antes de poder conseguir un Birkin.
“Cada pieza está hecha a mano en Pantin, Francia, en el taller de Hermès, por un artesano experto”, dijo anteriormente a DailyMail.com Rachel Kofsky, directora internacional de bolsos y accesorios de Christie’s.
Kofsky explica que el bolso fue diseñado en 1983 después de un “desafortunado encuentro” con la estrella de cine, icono de estilo y cantante británica Jane Birkin.
Birkin se sintió frustrada por no poder encontrar el bolso del tamaño perfecto, por lo que ella y el director ejecutivo de Hermès, Jean-Louis Dumas, tomaron un vuelo a Londres y dibujaron el bolso deseado.
A cambio de crear el ahora famoso bolso, Birkin, que murió en 2023, recibía una regalía de Hermès cada año.
La historia del nacimiento del bolso de lujo por sí sola ha atraído a compradores de todo el mundo y ha contribuido a la exageración del bolso.
“Es una gran narrativa”, dijo al WSJ David Dubois, profesor asociado de marketing en la escuela de negocios INSEAD.
Los clientes que tienen la suerte de conseguir un bolso a menudo lo venden a revendedores por más del doble del precio minorista. (Foto: Una tienda Hermès en Hong Kong, China)
La actriz y cantante Jennifer López fue vista llevando un bolso Birkin negro mientras estaba en Nueva York en abril.
El bolso no siempre fue tan difícil de encontrar, ya que se vendía originalmente en las estanterías de las boutiques Hermès a principios de los años 90.
El drástico cambio económico se produjo en 2008-2009 durante la crisis financiera, dijo Matthew Rubinger, director comercial de 1stDibs, un mercado en línea.
“Una vez que (las versiones de edición limitada) comenzaron a superar los $ 100,000, las cosas se pusieron más serias”, explica Rubinger, y agrega que el concepto de bolso sin logotipo estuvo disponible para lucirse todas las temporadas y nunca pasó de moda.
Para muchos fanáticos de la moda, estos accesorios icónicos son el símbolo de estatus definitivo reservado solo para celebridades, miembros de la alta sociedad y los ultraricos.
Algunos de los actores, cantantes y modelos de élite de Hollywood han sido vistos llevando un bolso Birkin, incluidas Kim Kardashian y Jennifer López.
Se dice que Kim, una megafan de Birkin, tiene una colección de bolsos que oscilan entre 50.000 y 500.000 dólares.
El ‘it bag’ causó tanta histeria que la gente hizo casi cualquier cosa, incluso chupar a los empleados de Hermès para conseguir uno.
Algunas personas se han ofrecido a llevar galletas recién horneadas, entradas para Beyoncé, viajar al Festival de Cine de Cannes en un jet privado e incluso entregar dinero en efectivo a sus asociados, sólo para conseguir un Birkin para ellos.
Es más, los compradores gastarán miles de dólares en otros productos de Hermès para demostrar su devoción por la marca de lujo francesa.
Los coleccionistas de Birkin explican que los compradores serios que quieran “calificar” tienen que invertir en otros artículos que no son tan deseables como bolsos, incluidos relojes, zapatos, pañuelos de seda e incluso una canoa de 87.500 dólares.
El ‘it bag’ causó tanta histeria que la gente hizo casi cualquier cosa para conseguir uno, incluso adular a los empleados de Hermès en las tiendas. (Foto: Cardi B presume su bolso Hermes Birkin Faubourg)
Los compradores gastarán miles de dólares en otros productos de Hermès para demostrar su devoción por la marca de lujo francesa. (Foto: Modelo Karlie Kloss con bolso Birkin en Soho, Nueva York en 2022)
Cuando llegue un nuevo envío, Los asistentes de ventas de Hermes se refieren a su lista específica de clientes adinerados que esperan comprar un bolso.
Ese empleado debe establecer por qué el cliente merece la bolsa y obtener la aprobación del gerente antes de continuar.
En el proceso detallado, la empresa fue demandada por dos clientes que afirmaron que la empresa obligaba a los clientes a pasar por costosos obstáculos para tener la oportunidad de comprar un bolso.
En marzo, dos californianos, Tina Cavalleri y Mark Glinoga, abofetearon la marca. demanda colectiva, alegando que tuvieron que comprar otros artículos de lujo del minorista para poder obtener un Birkin.
De acuerdo a La ley de la moda.Hermès fue acusada de prácticas comerciales desleales y antimonopolio después de aprovecharse de la “conveniencia única, la increíble demanda y la escasa oferta” de bolsos de diseñador.
Tina y Mark acusaron a Hermès de utilizar bolsos difíciles de conseguir para impulsar las ventas de sus otros productos. Afirman que a menudo se pide a los compradores que desarrollen una relación estrecha con su asociado de ventas y avancen desde la compra de otros artículos de la marca hasta la recogida final del bolso.
En respuesta, la compañía dijo en un expediente judicial reciente que sus clientes no necesitan comprar otro producto para obtener una de las famosas bolsas.
En marzo, dos californianos, Tina Cavalleri y Mark Glinoga, demandaron a la marca con una demanda colectiva, alegando que tuvieron que comprar otros artículos de lujo del minorista para conseguir un Birkin.
Los asistentes de ventas individuales de Hermès tienen listas específicas de clientes adinerados que esperan hacerse con un bolso que consideran mejor después de que llega un nuevo envío.
Sin embargo, una vez que a los clientes se les ofrece el codiciado bolso, a menudo no pueden elegir qué color o tamaño llevarse a casa, lo que los obliga a buscar revendedores que satisfagan sus necesidades específicas.
Revender un Birkin comprado en Hermes se considera un secreto sucio, y ninguna de las mujeres (u hombres) que lo hacen hablará oficialmente con el Journal por temor a ser incluido en la lista negra de la marca.
Algunos clientes incluso se saltan el traicionero proceso de conseguir un bolso en una boutique y dirigen su atención sólo a los revendedores.
Michelle Burke, fundadora de Prive Porter, una “tienda de colección personal de bolsos Hermes nuevos”, describe el mercado de reventa de Birkin como un “botón de cómprelo ahora”.
Aunque la empresa indica claramente en los recibos a sus clientes que no “revenden, directa o indirectamente, productos Hermès adquiridos en nuestras boutiques con fines comerciales”, están conscientes del comercio, ya que ayuda a los resultados de la marca.
En enero, la marca decidió aumentar el precio de su Birkin de piel exótica en un 20 por ciento, algo que muchos revendedores creen que tenía como objetivo apuntar a su negocio.
En lugar de dejar que esto les afecte, los revendedores venden a sus clientes sin aumentos dramáticos de precios.
Los analistas dicen que la cantidad de otros artículos impecables de Hermès listados para la venta en sitios de reventa muestra que las personas están gastando miles de dólares en productos que no quieren poseer.
Alrededor de 35 artículos de Hermès que figuran en TheRealReal están en perfectas condiciones, más del 20 por ciento de los artículos de rivales como Louis Vuitton, Gucci y Prada.
Se recomienda comprar estos zapatos, bufandas y otros accesorios que no sean de Birkin solo con la esperanza de conseguir un bolso.
E incluso cuando finalmente gastes lo suficiente para comprarte un Birkin, el minorista te ofrecerá un máximo de dos bolsos al año, afirma.
Según se informa, Hermès no tiene planes de aumentar la producción de sus bolsos. Mantenerlo exclusivo mantiene el prestigio del bolso y también aumenta dramáticamente las ventas de otros productos Hermès comprados por personas desesperadas por una invitación para comprar un Birkin.
