Ya sea que Santa venga a la ciudad o no, Scrooge definitivamente llegó temprano este año y se llevará anuncios navideños con él.
Cada año, los principales minoristas y supermercados británicos se enfrentan en la batalla por las mejores campañas navideñas y, aunque las caras famosas no son infrecuentes, Grub es casi siempre la estrella más importante.
Carne picada mantecosa, bastones de caramelo rayados, cerdos en mantas, pudín de caramelo pegajoso, panettone y troncos de Navidad, tortas y tartas espolvoreadas con azúcar y una exquisita selección de chocolates y quesos que le durarán hasta principios de enero.
Pero los anuncios de 2025 probablemente tendrán un aspecto drásticamente diferente, ya que se les quitarán algunas de estas comidas favoritas, en consonancia con la próxima prohibición del gobierno laborista de la publicidad de comida chatarra.
El jefe de Lidl GB, Ryan McDonnell, dijo el supermercado: “No hay duda de que hemos tenido que diseñar nuestros anuncios de manera diferente y ser mucho más conservadores, porque hay muchos productos y categorías que están sujetos a las regulaciones HFSS”.
Añadió que hay “mucha incertidumbre sobre cuáles son las reglas del juego” y “queda por ver” cómo se desarrollará esto en los “medios sociales y medios tradicionales”.
Las nuevas normas, que tienen como objetivo abordar la obesidad infantil, prohíben la emisión de anuncios de televisión antes de las 21:00 horas para evitar mostrar alimentos que contengan altos niveles de grasa, azúcar o sal (HFSS).
Si bien estas debían entrar en vigor el 1 de octubre antes de retrasarse hasta enero, algunos supermercados británicos han aceptado estrictas prohibiciones de “estado niñera” en virtud de un controvertido acuerdo voluntario de la industria que pondría “bajo amenaza” la clásica publicidad navideña, advirtieron expertos en consumo.
Ya sea que Santa venga a la ciudad o no, Scrooge definitivamente llegó temprano este año y se llevará anuncios navideños con él.
¿Pero qué significa eso realmente? Para comprender el impacto total de la prohibición, el Daily Mail analizó anuncios de Navidades pasadas e identificó los alimentos que pueden verse afectados por la misma.
El resultado es una visualización deprimente de la “incertidumbre” en torno a la publicidad navideña que, según especula el director británico de Lidl, Ryan McDonnell, es mientras los equipos creativos intentan seguir la línea sin empañar el espíritu festivo.
El mayor ejemplo es la oferta de Marks & Spencer para 2024. Si bien no está claro qué empresas forman parte del acuerdo industrial voluntario (y qué alimentos están cubiertos), podría significar que gran parte de la comida de fiesta que se exhibe será retirada de la mesa.
Entre ellos se incluyen pasteles de cerdo, rollitos de primavera, pasteles de carne picada y el pastel navideño de galletas Colin the Caterpillar, que se pueden tomar de la mesa.
Una comparación lado a lado del anuncio de Navidad de 2024 de Tesco con la versión editada revela un futuro igualmente sombrío para estas campañas normalmente deslumbrantes que para muchos son lo más destacado de la temporada festiva.
Si la promoción se realiza en 2025, ya no se representará a los familiares sentados a la mesa arrastrando sus ricas botas de agua de ternera, col lombarda y pan de jengibre a la casa.
En cambio, tendrán que pelear por platos de coles de Bruselas, como mostró Daily Mail Entertainment.
“Los clásicos anuncios navideños de supermercados con carne picada, cajas de chocolate o productos festivos completos para untar podrían estar amenazados”, dijo al periódico Karin Loudort, experta en estilo de vida y marcas.
El anuncio navideño de Marks and Spencer del año pasado tenía la mesa llena de alegría navideña pero, según las nuevas regulaciones, casi no quedará comida para que los espectadores se deleiten con la vista.
Las últimas restricciones a la publicidad de alimentos “menos saludables” o HFSS (ricos en grasa, sal o azúcar), incluido un punto de inflexión en la televisión a las 9 pm y una prohibición total de pagar por la promoción en línea de estos productos, cambiarán significativamente la forma en que las marcas planifican sus promociones festivas.
El anuncio navideño de Morrison de 2024 se verá afectado de manera similar, ya que las regulaciones eliminarán el glorioso pudín de caramelo pegajoso, los bocadillos de curry para fiestas e incluso los canapés de salmón ahumado, lo que significa que solo quedarán los festivos bollos bao.
Mientras tanto, las nuevas regulaciones dejarán a los empleados de Asda haciendo publicidad con el estómago vacío en la Navidad de 2023, ya que toda la comida del menú festivo ya no será aceptable.
Una versión rediseñada de la campaña de Sainsbury’s del mismo año fue igualmente decepcionante, ya que carecía de varios ingredientes como terrina de salmón, jamón serrano, patatas asadas y la festiva mousse de chocolate Golden Forest.
En este contexto de incertidumbre, O’Donnell de Lidl dijo anteriormente a The Grocer que “queda por ver” cómo se desarrollarán las nuevas reglas en tiempo real.
“Sería un eufemismo decirles que obviamente estamos aprendiendo muy rápidamente y que hay mucha incertidumbre sobre cuáles son las reglas del juego, y eso se da en los medios tradicionales y en las redes sociales”.
O’Donnell añadió que las prohibiciones cambiarían “sin duda” la publicidad a medida que los minoristas adopten un enfoque más “conservador” en sus campañas navideñas.
Según la consultora de marketing Estelle Kieber, estas reglas obligarán a las marcas a “pensar fuera de lo común” mientras desarrollan formas de transmitir la misma calidez y confusión que evocaban los anuncios anteriores sin centrarse tanto en la comida.
Los platos festivos presentados en el anuncio navideño de 2023 de Tesco incluyeron una casa de pan de jengibre, cerdos en una manta y un Wellington de ternera.
Un avance rápido hasta hoy, y no habrá mucho regalo festivo para la pareja el 25 de diciembre.
El personal de ASDA se agolpa alrededor de una mesa llena de obsequios navideños en el anuncio de 2023 de la compañía
Según las nuevas regulaciones, el personal de Asda ya no podrá darse el lujo de comer delicias como pasteles de carne picada, trufas de chocolate y galletas de mantequilla.
Sainsbury’s mostró su gama navideña con jamón asado en su anuncio navideño de 2023
El anuncio no se mantendrá según las nuevas reglas: toda la comida festiva no cumple los requisitos
En declaraciones al Daily Mail, predijo un aumento en las campañas animadas, como el cortometraje Kevin the Carrot, “divertido, memorable y familiar” de Aldi, que ganó corazones el año pasado “sin la necesidad de mostrar productos específicos”.
“También creo que veremos más anuncios basados en estilos de vida que se centrarán en momentos, valores y experiencias en lugar de en comida”, comparte la Sra. Kieber, destacando el mayor uso de la IA para “dar vida a las ideas más rápido”.
Sin embargo, Laudert dijo que si bien las grandes marcas heredadas eventualmente podrán adaptarse a su nueva realidad, “las marcas más pequeñas o desafiantes pueden tener dificultades”.
Empresas como Asda y Marks & Spencer tienen un fuerte reconocimiento de marca y capital de mercado “por lo que pueden apoyarse en la emoción y la narración” y confiar en el valor de la marca para salir adelante.
‘Las marcas más pequeñas que dependen de la activación o señalización de productos encontrarán que las nuevas reglas son demasiado restrictivas.
“Creo que deberíamos esperar ver más anuncios animados, más narraciones sin mostrar productos y menos anuncios navideños tradicionales, especialmente para los supermercados y las marcas cuyos artículos estrella entran en la categoría HFSS”, concluyó.
“Las regulaciones forzarán la creatividad y probablemente veremos que las campañas de los festivales se vuelvan más matizadas, más impulsadas por la marca y menos centradas en el producto”.
A principios de este año, el presidente de M&S, Archie Newman, pareció criticar las nuevas regulaciones durante una conferencia de la industria, diciendo que significaría “regular a la gente para que deje de hablar de pasteles de carne”.
Los anuncios de Morrison el año pasado presentaban panecillos bao, canapés de salmón y bocados de gambas al curry con coco.
La extensión Morrison parecería un poco escasa según los estándares actuales, ya que solo queda el panecillo bao.
“No se puede publicar un anuncio que incluya pudín navideño, pasteles de carne o salchichas”, dijo en la conferencia. el sol.
La medida pretende abordar la “crisis” de la obesidad infantil, con el temor de que un tercio de los jóvenes tengan sobrepeso al final de la escuela secundaria.
Hablando de la prohibición de la publicidad, el Secretario de Salud, Wes Streeting, dijo el año pasado: ‘La obesidad priva a nuestros niños del mejor comienzo posible en la vida, los prepara para problemas de salud de por vida y le cuesta miles de millones al Servicio Nacional de Salud.
“Este gobierno está tomando medidas para detener la publicidad de comida chatarra dirigida a los niños en la televisión y en línea”.
Los datos del NHS muestran una tendencia al aumento de la obesidad infantil: casi uno de cada diez niños en edad de recepción (9,2 por ciento) vive ahora con obesidad y uno de cada cinco (23,7 por ciento) sufre caries a la edad de cinco años.
Se dice que los niños con obesidad tienen más probabilidades de vivir con la afección cuando sean adultos y tienen un riesgo significativamente mayor de padecer enfermedades que limiten su vida.
La obesidad es la segunda causa prevenible de cáncer, le cuesta al servicio de salud del Reino Unido más de £11 mil millones cada año, según expertos en salud, y es un importante contribuyente a la mala salud que impide a las personas participar plenamente en el trabajo.
Chris Snowdon, jefe de economía del estilo de vida en el Instituto de Asuntos Económicos, dijo: “No existe ningún precedente global para una prohibición de la publicidad de alimentos, por lo que Gran Bretaña se encuentra en territorio inexplorado, pero predigo que no reducirá la obesidad”. Todas las demás políticas contra la obesidad han fracasado, incluido el impuesto al azúcar y el etiquetado obligatorio de calorías, y no veo ninguna razón por la que esto sería diferente.
‘Estas son malas noticias para las emisoras, las plataformas de Internet y las personas que las utilizan. Si en cinco años las tasas de obesidad no han disminuido, entonces se debería levantar la prohibición y se debería cuestionar seriamente a los grupos de presión que la impulsaron.’
