Lidl e Islandia se han convertido en las primeras empresas en prohibir la publicidad en el Reino Unido tras la introducción de medidas enérgicas contra la comercialización de comida chatarra.
La Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) prohibirá los anuncios de comida chatarra en la televisión antes de las 9:00 p. m. a partir del 5 de enero y los anuncios pagados en línea en cualquier momento del día.
La ASA dijo el miércoles que los dos anuncios de supermercado, que aparecieron en Instagram y el sitio web Daily Mail, violaban nuevas reglas, que prohíben la promoción de artículos considerados con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS) como parte de los esfuerzos del gobierno para abordar la creciente obesidad infantil.
Lidl pagó a Emma Kearney, una popular influenciadora de belleza y estilo de vida conocida en línea como Baby Mjo, para crear una publicación en Instagram promocionando los productos de panadería del supermercado de Irlanda del Norte.
La publicación del video incluía una bandeja de Paine Swiss, un pastel francés relleno con crema de vainilla y chispas de chocolate, que un denunciante ante la ASA dijo que era un producto alimenticio “menos saludable” que violaba las reglas del Reino Unido.
Lidl dijo que el anuncio estaba destinado a estar “dirigido por la marca” (según las nuevas reglas, las empresas pueden publicar anuncios promocionando sus marcas siempre que no incluyan un producto de comida chatarra “identificable”), pero admitió que el anuncio promocionaba un producto individual prohibido.
Islandia Foods publicó una pantalla digital y un anuncio publicitario en el sitio web del Daily Mail promocionando productos como Swizzle’s Sweet Treats, Chupa Chups Laces, Choice Disco Sticks y Haribo Elf Surprise.
Según las nuevas normas publicitarias, el chocolate y los dulces no cumplen con el modelo de perfil de nutrientes y se clasifican como productos HFSS, o alimentos “menos saludables”, que no pueden publicitarse.
Islandia dijo que, si bien solicitaba información sobre el perfil nutricional de todos sus proveedores, era “consciente de las lagunas” en los datos proporcionados.
El supermercado contrató a un proveedor de datos para recopilar información nutricional de todos los productos en su sitio web islandés mensualmente para capturar todos los productos clasificados como “menos saludables”, pero en este caso los anuncios aparecieron en el sitio web del Daily Mail.
La ASA aceptó las denuncias y prohibió los anuncios de Islandia y Lidl. Ha pedido a los supermercados que se aseguren de que su marketing digital no incluya productos que violen las normas sobre publicidad de comida chatarra.
