Los australianos dicen que están perdiendo interés en la Copa de Melbourne y que las campañas de bienestar animal en su contra nunca han flaqueado, pero la cantidad de dinero apostada en la carrera apenas ha cambiado desde la pandemia.
El volumen de apuestas en la Copa de Melbourne cayó de 221 millones de dólares registrados en 2020 a 214 millones de dólares el año pasado. Según cifras de Racing Victoria, el gasto promedio de cinco años se mantiene en 220 millones de dólares.
Sin embargo, la cantidad de apuestas en las carreras de caballos en Australia en su conjunto ha disminuido rápidamente, lo que presenta un desafío para la sostenibilidad a largo plazo de la industria.
En Victoria, los juegos de azar en carreras de caballos cayeron un 10,2% el pasado ejercicio financiero. Esto siguió a una caída del 4% un año antes. Según Racing Victoria, el volumen de negocio de las apuestas cayó de 9.100 millones de dólares en 2022 a 7.900 millones de dólares el año pasado.
En lugar de culpar a la disminución del interés, Racing Victoria citó las presiones del costo de vida, las altas tasas de interés, una tendencia a apostar en otros deportes, “una reducción en la publicidad y la promoción al cliente” y más regulación.
Una caída similar se registró en Nueva Gales del Sur, donde los ingresos por apuestas cayeron un 9,6% en dos años. En 2023, Racing NSW registró una facturación de juegos de azar de 335 millones de dólares. El año pasado, cayó a 302 millones de dólares.
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Pero la Copa de Melbourne sigue fomentando el juego entre personas que no tienen ningún interés en las carreras de caballos fuera del día.
Charles Livingstone, investigador de juegos de azar en la Universidad de Monash, dijo que la Copa era “un evento para personas que no saben nada sobre caballos” y una fuente de ingresos para las casas de apuestas.
“Es como la gran final: es una gran oportunidad de marketing”, afirmó Livingstone. “Esto brinda a las empresas de juegos de azar la oportunidad de persuadir a personas que normalmente no apostarían para que descarguen sus aplicaciones”.
“Si eres un joven que lo descarga para la Copa, probablemente te harán amar el deporte y te darán incentivos para apostar en la AFL, el cricket y el tenis”.
Racing Victoria y Racing NSW atribuyeron la disminución de los ingresos generales a que las casas de apuestas ofrecen menos promociones de “apuestas gratuitas”. La táctica fue condenada hace más de dos años por una investigación parlamentaria sobre las pérdidas en el juego.
En Victoria, el número de “apuestas gratuitas” ofrecidas en carreras de caballos cayó casi un 10% entre julio y noviembre del año pasado. Esto redujo la cantidad de dinero apostada en apuestas gratuitas de 184,6 millones de dólares a 166,7 millones de dólares.
A pesar de ello, los márgenes de las casas de apuestas aumentaron hasta el 15,4% desde el 14,2% del año pasado. Racing Victoria culpó al menos favorito por la victoria.
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“Somos afortunados de habernos beneficiado de márgenes brutos superiores a la media de los operadores de apuestas, que han impulsado fuertes ingresos por comisiones de productos de carreras y han compensado la reducción de la facturación”, dijo el director ejecutivo de Racing Victoria, Aaron Morrison, en el último informe anual del grupo.
Los ingresos por tarifas de producto Racing Victoria se refieren a la porción de dinero recibida de las apuestas realizadas en el deporte.
En agosto, Flutter, el gigante del juego con sede en Dublín, dijo que Australia “continúa experimentando un mercado de carreras débil, que se espera que continúe en el corto plazo”. El informe financiero de la compañía decía que el mercado deportivo en general, incluidos AFL y NRL, había mostrado un “crecimiento sostenido”.
La declaración de Flutter Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. Sportsbet ha reducido la cantidad gastada en ofertas promocionales, pero las ha hecho más específicas. Se refirió al cambio como “generosidad optimizada”.
El gigante del juego Entene informó de “una continua debilidad en el mercado subyacente” en Australia, mientras que sus marcas hermanas Neds y Ladbrokes informaron de un crecimiento del 7% en los seis meses hasta junio de 2025.
Las organizaciones de carreras han invertido mucho tiempo y dinero en revitalizar el carnaval de primavera para atraer a un público más joven. Esto incluye asociaciones con festivales de música en vivo, incluido el promotor Live Nation APAC.
Informe de multitud del día del Racing Victoria A Derby Más de 86.000 el sábadoLo que supone un aumento del 5,5% en 2024 tele.
