Como estrella de televisión convertida en duquesa, Meghan Markle es muy consciente de que cuando sale de su casa en Montecito, el mundo la está mirando.
El sábado por la noche, la duquesa de Sussex asistió a un evento de libros organizado por Oprah Winfrey en la nueva librería Godmother en Summerland.
Para la ocasión, la madre de dos hijos lució lo suficientemente sofisticada con un mono negro de £ 315 de la marca de moda canadiense Club Monaco.
La marca ha sido un elemento básico para Meghan a lo largo de los años, después de desarrollar una inclinación por sus piezas cuando la duquesa todavía protagonizaba Suits.
Durante su tiempo como miembro de la realeza, Meghan los usó regularmente, incluida su única Navidad en Sandringham y su gira real a Sudáfrica, lo que provocó que se agotaran en línea.
En la foto: Meghan Markle usó un mono Club Monaco de £ 315 para asistir a un evento de libros en Samland el fin de semana.
Como tal, el reciente respaldo de Meghan sin duda será un salvavidas para la marca, que atravesó unos años difíciles antes de que llegara el Covid.
Después de ser vendido por Ralph Lauren en 2021, Club Monaco se encuentra en medio de un cambio de marca desafiante y ahora está tratando de reposicionarse como una alternativa más asequible a The Row y Totem.
Aquí FEMAIL explora cómo Meghan está usando su poder de estrella para rescatar una de sus marcas más queridas.
Luchando en un mercado competitivo
El Club Monaco fue fundado en 1985 por los diseñadores canadienses Joe Mimran y Alfred Tsang, y ambos se propusieron crear “cimientos elevados” para sus clientes.
La primera tienda de la marca estuvo en Toronto, donde Meghan vivió durante seis años mientras filmaba Suits, antes de expandirse a Estados Unidos, Europa y Asia cuando fue comprada por Ralph Lauren Corporation en 1999.
Al año siguiente, la marca lanzó su propia marca de artículos para el hogar, Caban, que duró solo seis años antes de que Ralph Lauren desconectara.
En la década de 2010, la marca jugó con diferentes experiencias de compra para impulsar las ventas en sus espacios minoristas en dificultades.
En 2013, la empresa fue una de las primeras en convertir una sección de su tienda en una cafetería para atraer a los clientes a través de la puerta.
En la foto: Meghan Markle usó este vestido Club Monaco Cynthia de $ 329 en una lectura de guión de trajes en 2017.
Cinco años después, colaboraron en una ventana emergente con Hampton Hotel Ruschmeier, y dijo el ex director ejecutivo Francis Pierrel. Empresa rapida Que sus ventas de comercio electrónico aumentaron un 20 por ciento.
La repentina venta de Ralph Lauren después de ‘perder toneladas de dinero’
Sin embargo, las ventas en las tiendas ya habían comenzado a disminuir, por lo que la marca decidió combinar ropa masculina y femenina en sus tiendas.
Después de negarse a dar cifras de ventas, Francis insistió: “Ha aumentado la productividad de la tienda”.
De acuerdo a negocio de modaLos conocedores afirmaron que el Club Mónaco había estado luchando en los años previos a la pandemia y que el bloqueo “no estaba en buenas condiciones para resistir”.
Foto: Una tienda del Club Monaco cerrada en Nueva York en abril de 2020 tras el brote de Covid-19
En la foto: Meghan Markle usó un vestido de terciopelo rojo (debajo de su abrigo color canela) para asistir a su única Navidad en Sandringham en 2017.
En mayo de 2021, Ralph Lauren Corporation anunció repentinamente que el Club Monaco había sido vendido a la firma de capital privado Regent por un monto no revelado.
Patrice Louvet, director ejecutivo y presidente de Ralph Lauren Corporation, dijo en un comunicado: “Durante los últimos veintidós años, el Club Monaco ha sido una parte importante y valiosa de la familia Ralph Lauren, y estamos agradecidos por sus numerosas contribuciones. La marca y su equipo se han integrado en nuestra empresa.
‘A medida que aumentamos nuestro enfoque en nuestras marcas principales, queremos asegurarnos de que la marca Club Monaco también esté bien posicionada para el éxito a largo plazo.
“Estamos seguros de que Regent es el hogar adecuado para que el Club Mónaco alcance todo su potencial, ya que podrán aprovechar su experiencia estratégica y operativa para seguir haciendo crecer al Club Mónaco”.
“Los diseños son como algo que verías en un rincón informal y sucio”
Foto: Meghan Markle vista en Londres en noviembre de 2018 con un vestido Salute de 220 dólares y un abrigo Delina del Club Monaco.
Después de la repentina venta, Courtney O’Connor, nueva directora de merchandising del Club Mónaco, destacó el grave estado de las finanzas de la marca en los últimos años.
hablando Ropa de mujer a diario.Explicó: ‘Para (Regent), el primer año se trató de estabilizar el negocio: querían que volviera a ser rentable.
El Club Mónaco estaba perdiendo un montón de dinero con Ralph Lauren. Querían obtener beneficios en el plazo de un año.’
Ese mismo año, la empresa cerró su tienda insignia en Vancouver después de 25 años. De acuerdo a Estilo democraciaEl alquiler anual ascendía a la asombrosa cifra de 361.000 dólares al año.
Sin embargo, el equipo del Club Mónaco tiene mucho trabajo por delante, después de años de “engañar” a los clientes.
Imagen: Meghan Markle vista usando su vestido Shona de £ 400 en la boda de Charlie van Straubenji; probablemente se agote en horas
Neil Saunders, director general de GlobalData Retail, dijo a Business of Fashion: ‘La marca está confundida. En un momento es de alta gama y al siguiente es algo que verías en un rincón informal y destartalado.
En su reciente cambio de marca, el Club Mónaco ha intentado regresar a la época dorada de los conceptos básicos avanzados de los años 90.
Pero en marzo de este año, Jessica Ramírez, analista senior de investigación de Jane Hawley & Associates, dijo que la marca seguía tan perdida como siempre.
El experto dijo: “Era una marca muy buena cuando sabíamos que tenía la calidad, sabíamos que el diseño estaba ahí, sabíamos que estaba de moda y el precio era muy adecuado para su posición en el mercado”.
‘Después de la venta de Ralph Lauren, perdió el rumbo. El elemento de diseño ya no está necesariamente ahí. Ninguna calidad.’
En septiembre de 2019, Meghan también usó el vestido Dremah de la marca para su gira por Sudáfrica, donde le presentó a su bebé Archie a Desmond Tutu.
Sin embargo, Courtney O’Connor dice que la marca ahora está poniendo un énfasis renovado en la obtención de materiales de calidad para competir con empresas como Totem y The Row.
Los expertos también señalan que la marca parece estar inspirándose en la ‘It Girl’ Caroline Bessett Kennedy de los años 90, quien también parece haber influido en el estilo de Meghan Markle.
Mientras la marca intenta volver a sus clientes principales, la reciente aparición de Megan con su mono de £ 315 será sin duda un respaldo bienvenido.
Al descubrir que la marca impulsó las ventas como resultado de que ella usara uno de los artículos, “(Meghan) cambió todo en términos de cómo veía cómo armar un atuendo”.
Explicó al NYT que, si bien sabe que habrá un “centro de atención mundial” sobre lo que lleva puesto, “apoyará a los diseñadores con los que tiene grandes amistades y a las marcas pequeñas y prometedoras con las que tienen”. estamos trabajando. No recibió la atención que debería haber recibido”.
Tras la aparición de Meghan en la librería, el mono se agotó por completo en línea.
En agosto de 2018, la duquesa usó su vestido Shona de £ 400 en la boda de Charlie van Straubenji, lo que provocó que se agotara en cuestión de horas.
En ese momento, la marca escribió con orgullo en Instagram: “Meghan Markle deslumbrante con nuestro vestido Shawana en una boda en Surrey, Inglaterra, hoy, que además es su cumpleaños. ¡Le deseo amor y mucho pastel!’
En septiembre de 2019, Meghan también usó ropa Dremah de la marca para su gira por Sudáfrica, donde le presentó a su bebé Archie a Desmond Tutu.
