¿Qué hace una legendaria marca de moda de lujo cuando los beneficios caen en picado y el futuro parece incierto? Vuelva a su marca principal, concéntrese en lo que hace mejor y recuérdele a la gente que ellos son los primeros.
Si puede, reafirma sus credenciales de estilo con alguna referencia a su glorioso pasado y a los iconos que lo han lucido.
Y si esa marca es Burberry, famosa por sus clásicos de herencia británica, sólo hay un ícono que servirá: la reina Isabel II.
Los últimos informes financieros de Burberry mostraron que las ganancias cayeron un 40 por ciento en los últimos 12 meses y el minorista advirtió sobre un año desafiante por delante, con el derrocado director ejecutivo Jonathan Akerroyd citando la desaceleración de la demanda de lujo entre los consumidores como causa de la caída de las ventas de la marca.
Pero su nueva campaña podría marcar la diferencia en las ventas este otoño. Muestra, entre otras imágenes, a una Olivia Colman de rostro fresco, relajada y sonriente, vestida con una chaqueta acolchada de pana con cuello de £ 1090 y una camisa con botones a cuadros de Burberry, parada frente a un Range Rover con un rebaño de ovejas.
La nueva campaña de Burberry presenta a una Olivia Colman fresca, relajada y sonriente
El futbolista Cole Palmer aparece vistiendo Burberry como parte de la nueva campaña de la marca.
Se ve a la modelo y actriz Cara Delevingne abrigada con un abrigo de Burberry en la nueva campaña
Las referencias a nuestra difunta Reina, Off Duty y sus electores son vagas. Coleman, por supuesto, interpretó a Elizabeth en las temporadas tres y cuatro de The Crown, y es Burberry quien le recuerda al mundo que es una de las marcas de lujo británicas más antiguas y que aún ofrece el estilo country tradicional a una generación más joven.
Esta temporada, la colección incluía gabardinas (la gabardina de Burberry es la original reconocida internacionalmente) y chaquetas enceradas, abrigos y chalecos acolchados y botas de agua de goma: todos ellos grandes éxitos británicos para el aire libre.
Si alguna vez hay un momento para sacar provecho de estos clásicos, es ahora cuando están ascendiendo en las listas de moda y siendo usados por personas como Lennon, el hijo de Liam Gallagher.
Otros rostros en la nueva campaña incluyen al actor de Saltburn Barry Keoghan, el futbolista Cole Palmer, la modelo y actriz Cara Delevingne y el rapero Little Simz.
Pero las fotografías que pueden ser la clave para cambiar la suerte de Burberry parecen haber sido tomadas en Balmoral a principios de otoño.
La Reina, por supuesto, llevaba un pañuelo en la cabeza y un bastón, y el Range Rover no es verde azulado de Epsom, pero, después de todo, es 2024.
