Este es un nuevo récord. Recibí cinco elogios en un día por mi vestido floral negro hecho a mano por Molby The Label, una marca británica independiente y ética que acababa de descubrir. Esa noche, en una cata de vinos, llevaba un elegante chaleco color crema de Bella Freud con pantalones azul marino, y el conjunto generó aún más comentarios elogiosos. Unos días más tarde asistí a Wimbledon con un vestido escotado de color mandarina. Era un estilo y un tono fuera de mi zona de confort habitual, pero me sentí increíble. Todo lo anterior se complementó con un llamativo bolso cruzado color canela de la lujosa marca francesa Jacquemus, otro imán de cumplidos.
Pasé el verano pavoneándome felizmente por la ciudad con un atuendo que estaba por encima tanto de mi nivel salarial como de mis credenciales de estilo. Y no soy dueño de nada de eso. No, no me he convertido en ladrona, estoy probando el servicio de alquiler de moda a largo plazo de Hoor. A finales del año pasado se convirtió en la primera plataforma de alquiler online que permite alquilar artículos durante un mes o más. Luego, en mayo, lanzó su Flex Pro Pass, que ofrece £225 de crédito de alquiler por £125, que puede gastar durante un período de 12 meses. Cuanto más tiempo alquiles una pieza, más barata te saldrá.
Ese vestido naranja de Whistles cuesta £ 53,79 por 30 días, mientras que el bolso Jacquemus, que se vende a alrededor de £ 775, una cantidad que nunca podría justificar gastar en dulces para el brazo, cuesta £ 149,86 por un mes.
El alquiler de moda está entrando en una nueva era. En los cinco años aproximadamente desde su creación, se ha hecho conocido por la ropa para ocasiones especiales: normalmente, desea alquilar un vestido precioso para un evento de fin de semana y devolverlo el lunes. Carrie Symonds alquiló su vestido de novia en 2021, cuando se casó con el entonces primer ministro Boris Johnson, y gastó solo £ 45 para alquilar un vestido de Christos Costarles en My Armario HQ. Ahora las plataformas de alquiler ofrecen vestidos de fiesta, además de jerséis, chaquetas y vaqueros; la idea es alquilarlos de por vida, no sólo para Navidad (o una boda).
“Lo llamamos Rent 2.0: el futuro es la flexibilidad y la mejora de tu día a día”, afirma Victoria Prue, de 31 años, fundadora de Hoor. El alquiler de artículos de usos múltiples es muy popular ¿Qué tan genial es tener una nueva chaqueta Rays durante un mes que puedes usar en entrevistas de trabajo, citas nocturnas y cenas con amigos? Ahora se trata de alquilar para esos pequeños momentos de la vida en lugar de los grandes. ¿Qué puedes hacer cada día para darle vida a tu guardarropa?
Prue definitivamente tiene algo en mente aquí. Me encantaba la emoción de abrir paquetes de mi ropa nueva y brillante, usarla felizmente hasta morir durante unas semanas y luego enviarla de vuelta antes de que tuviera la oportunidad de volverse aburrida. Todos somos culpables de dejar ropa que no amamos en el fondo del armario: aquella que amaste, usaste una y otra vez durante meses y luego te enamoraste. Una forma más respetuosa con el medio ambiente de eliminar la picazón del alquiler a largo plazo.
“Les da esa dosis de dopamina de las cosas nuevas sin necesidad de poseerlas”, dice Prew, quien alquiló un bolso de cuero estilo canasta Dragon Diffusion súper moderno para el verano, sabiendo que podía cambiarlo para el otoño. Al alquilar por un mes, me encantó descubrir que había menos furgonetas de reparto y menos limpieza en seco que los alquileres a corto plazo.
Mientras los minoristas de moda luchan, los alquileres de la moda están disparados. Se prevé que el valor del mercado mundial de alquiler crecerá alrededor de £5 mil millones durante la próxima década. Y no son sólo los millennials como Prue los que están a bordo. La edad promedio de un inquilino en Hoor es de 25 a 39 años, pero aumenta constantemente. El cliente de mayor edad de la plataforma tiene 72 años, y muchas mujeres adultas presentan el concepto a sus hijas cuando alquilan sus vestidos de novia y vestidos de madre de la novia.
Sabes que se ha generalizado cuando John Lewis está involucrado. Su plataforma de alquiler en línea, con marcas como Jigsaw y LK Bennett, se lanzó en 2022 (impulsada por la tecnología de Hoor). Aunque su opción de alquiler de 30 días representa actualmente sólo el tres por ciento de las transacciones, la tienda de la calle ve un enorme potencial de crecimiento. Este otoño/invierno, los abrigos estarán disponibles por primera vez, con la llegada de Shrimp, la popular marca londinense que crea vibrantes pieles sintéticas. “Como británicos, pasamos mucho tiempo con nuestros abrigos, por lo que esto nos da la oportunidad de cambiarlos y experimentar con nuestro guardarropa de invierno”, dice Jade Potter, directora de innovación de John Lewis.
En otros lugares, el servicio de alquiler de bolsos de lujo Cocoon ofrece servicios de suscripción mensual desde £ 79. Y For The Creators, que ofrece moda prenatal y postnatal, tiene suscripciones desde £60 para contratar dos artículos por mes, definitivamente el mercado perfecto para el alquiler de temporada, si tu bulto solo estará ahí por unos meses.
Así que todo el mundo sale ganando con los alquileres a largo plazo, ¿verdad? Bueno, hasta cierto punto. Lauren Bravo, experta en moda sostenible y autora de How to Break Up with Fast Fashion, utiliza el alquiler pero tiene reservas. “Sigue alimentando una cultura en la que presentarse con la misma vestimenta en dos fiestas diferentes es el camino equivocado y facilita el círculo vicioso de las tendencias en lugar de alentarnos a superar nuestra obsesión por la novedad”, afirma. ‘La pregunta es qué hacemos con esa ropa una vez que nos molesta. En última instancia, lo mejor es comprometerse con nuestra ropa a largo plazo, lo que marcará la mayor diferencia en términos de sostenibilidad: si mantienes una prenda en uso activo durante sólo nueve meses más, reducirás su huella de carbono hasta en un 30 por ciento.’
Cuando le pregunto a Prue cómo será nuestro guardarropa dentro de diez años, ella dice: “Ochenta por ciento en alquiler (piezas divertidas que te hacen sentir increíble, nuevas marcas que has descubierto) y 20 por ciento en cosas básicas que has comprado”. , lo que te permitirá durar años.’ Espere ver más ofertas de suscripción de alquiler mensual (y más allá); considérelo como la Netflixificación de la moda. Puedes alquilarlo para la temporada de verano, devolverlo todo y volver a alquilarlo para el otoño.
Mientras tanto, tuve que despedirme de mi mes de moda mágica, empaquetarlos y dirigirme a la oficina de correos para devolverlos. Naturalmente, tuve que hacer una larga cola… así que busqué hurra en mi teléfono, planeando lo que iba a contratar en los próximos meses.
Cómo hacer que valga la pena el alquiler mensual
Planifique con anticipación
Vea qué eventos se avecinan y elija las piezas en consecuencia. Con el otoño acercándose, ¿podría un abrigo divertido o un tejido de punto grueso darle un impulso a tu conjunto?
volverse loco
Esta es tu oportunidad de experimentar sin que te cueste una fortuna. Sal de tu zona de confort y prueba nuevas marcas, cortes y combinaciones de colores. Puedes devolver un artículo si no funciona.
Ser paciente
Obtener el tamaño correcto con etiquetas nuevas puede resultar complicado. En mi primera entrega de Hurra, cuatro de seis artículos no encajaban. Pero lo bueno de los alquileres a largo plazo es que tienes tiempo para pedir reemplazos. Tenga en cuenta que la plataforma de alquiler de John Lewis tiene una brillante herramienta de adaptación de IA, para que pueda comprender cómo le quedará un vestido.
mantener fresco
Al alquilar ropa por un mes o más, es necesario arreglarla. En lugar de lavar los tenedores en seco o arriesgarse a que se destruyan en la lavadora, use el spray Fabrez y esté dispuesto a limpiar.
Relájate sobre el desgaste
Al principio tenía demasiado miedo para usar mi bolso Jacquemus por si se filtraba mi crema de manos, lo que anula el propósito de alquilarlo. Así que revisa la letra pequeña de tu empresa de alquiler. Hooter ofrece una póliza de protección contra daños de £ 7,50 que cubre artículos reparables, como abolladuras menores y cremalleras. Si está interesado en limpiar adecuadamente sus artículos antes de que finalice el período de alquiler, Hoor sugiere enviar mensajes al prestamista sobre instrucciones de cuidado específicas.
Quién es el ejemplo: Ellie Allen-Eslor
