El organismo de control de la competencia del Reino Unido ha ordenado a Google que cambie la forma en que utiliza el contenido de los editores en sus resultados de búsqueda impulsados por inteligencia artificial, en una medida que tendrá implicaciones globales.
La Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) está utilizando poderes que le permiten establecer reglas específicas para las grandes empresas tecnológicas en lo que considera “condiciones estratégicas de mercado”. Google, el motor de búsqueda más grande del mundo, es una de esas empresas.
¿Qué ha anunciado la CMA?
La CMA ha impuesto una serie de “requisitos de conducta” a Google, que la empresa de tecnología debe cumplir. También debe permitir a los editores impedir que Google utilice su contenido para potenciar funciones como AI Overview y AI Mode (una versión mejorada de Overviews).
Una descripción general de la IA es una respuesta a una consulta, producida por el modelo de IA Gemini del motor de búsqueda, que resume elementos de los editores de noticias y otros sitios web para producir una respuesta. A los editores no les gusta esto, argumentando que más vistas disuaden a los usuarios de hacer clic en su contenido y, por lo tanto, les niegan lectores e ingresos publicitarios. Según la configuración actual, los editores de noticias que permiten que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda normales de Google también utilizan de forma predeterminada las respuestas de descripción general de IA. En otras palabras, ahora podrán optar por no aparecer en dichas respuestas.
Google debe garantizar que el contenido del editor esté correctamente marcado y atribuido en los resultados de descripción general, utilizando enlaces claros al contenido. Además, Google debe permitir a los editores optar por no utilizar su contenido para actualizar el modelo (la tecnología subyacente que impulsa herramientas como los chatbots).
¿Cómo afectará a los editores?
La CMA espera dar a los editores una mayor influencia en los acuerdos de contenido con Google, obligando a la empresa a obtener permiso para utilizar su propiedad intelectual. La CMA esperará a ver cómo se desarrolla su primera ola de intervenciones antes de decidir si toma medidas adicionales. Esta declaración indica al menos una dirección de viaje.
¿Esto allana el camino para que los editores ganen dinero con las empresas de inteligencia artificial utilizando su contenido?
Todavía queda un largo camino por recorrer. Parece poco probable que un boicot masivo a la descripción general de la IA por parte de los editores obligue a Google a actuar. Pero la marca Google depende en gran medida de ser la fuente central de información del mundo.
A principios de esta semana, el presidente del New York Times, AG Sulzberger, reveló que el editor ya había gastado 20 millones de dólares (£15 millones) demandando a OpenAI y a la startup de IA Perplexity por utilizar contenido protegido por derechos de autor.
Los editores han visto una disminución dramática en el tráfico de Google a sus sitios web y, por lo tanto, en los ingresos, ya que su contenido se ha incluido en resúmenes de IA.
Sin embargo, no podían negociar un acuerdo sobre contenido de IA sin correr el riesgo de ser incluidos en la búsqueda tradicional de Google, que ha estado en el corazón del periodismo en línea desde sus inicios.
Tim Cowen, cofundador del Movimiento por la Web Abierta (MOW) y abogado de competencia previa a la escala, cree que la medida de la CMA significa que los editores ahora tendrán la capacidad de monetizar su contenido utilizando la IA de Google.
“Esto proporciona una base de referencia de que Google no puede simplemente aceptar el contenido”, afirma. “Proporciona un marco para la monetización, lo cual es bienvenido, pero aún queda un largo camino por recorrer. No proporciona un proceso para la monetización, ni cómo se ve la aplicación frente a Google. El uso de IA hace que sea muy difícil para los editores determinar qué contenido realmente vale”.
¿Qué dice Google?
Google tendrá nueve meses para implementar los cambios, pero la CMA quiere avanzar rápidamente en los aspectos más importantes de su decisión. La firma de búsqueda anunció el miércoles que está probando un nuevo control que permite a los propietarios de sitios web administrar cómo aparecen sus enlaces y contenido en funciones de IA como AI Over View o AI Mode.
Google brindará a los sitios web más información sobre cuánto se utiliza su contenido en sus funciones de inteligencia artificial.
Se probará con un “subconjunto” de sitios web del Reino Unido, dijo Google, antes de lanzarse a nivel mundial. El despliegue global subraya el impacto de las nuevas capacidades de competitividad digital de CMA.
¿Qué sigue para la industria editorial?
Los editores acogieron con agrado la decisión de la CMA con la News Media Association (NMA), que representa a los editores de noticias del Reino Unido, en un entorno en línea donde grandes algoritmos controlados por la tecnología dictan cómo y dónde se muestra el contenido.
Sin embargo, persiste la preocupación de que el acuerdo de la compañía de Silicon Valley con Google para proporcionar “informes periódicos” a la CMA siga siendo una propuesta difícil, pero con pocos detalles sobre con qué frecuencia y qué proporcionará para demostrar que está cumpliendo con sus obligaciones.
“No todo son buenas noticias”, dijo Cowen, quien junto con la Independent Publishers Alliance (IPA) y el grupo de campaña Foxglove presentaron una queja ante la CMA sobre la visión general de la IA de Google en julio pasado. “Lo malo de los detalles es que vemos a Google explotando la ambigüedad de lo que se informa y cuándo. La preocupación es que Google lo implementará lentamente. Y ahora la pregunta para los editores es qué hacer con las licencias”.
Los editores intentan solucionar este problema formando SPUR, la llamada coalición “OTAN para las noticias”. Formado a principios de este año Entre ellos se incluyen la BBC, el Guardian, el Financial Times, el Telegraph y Sky.
El grupo agregó 20 editores importantes más esta semana mientras busca mejores acuerdos de IA al acordar estándares comunes y derechos de uso de contenido.
¿Los editores y las empresas de inteligencia artificial están hablando?
Los editores tienen contratos con empresas de inteligencia artificial. Por ejemplo, el FT y el Washington Post han llegado a acuerdos con OpenAI, el desarrollador de ChatGPT, para utilizar su contenido en respuesta. The Guardian ha firmado acuerdos con empresas como OpenAI, Google, Amazon y Microsoft para permitirles utilizar el periodismo en algunos productos GenAI.
