¿Quién hubiera pensado que con un vídeo de 30 segundos podría ganarse 10 llaves?
Las elecciones generales de este año no se parecen a ninguna otra. Si bien las elecciones tradicionales y los debates televisados siguen adelante, la verdadera batalla por el poder se desarrolla en línea.
En palabras del gurú de la publicidad David Jones, que dirigió la campaña electoral de David Cameron en 2010: “El partido que gana en las redes sociales, gana las elecciones, especialmente TikTok”.
Según una encuesta de Ofcom de mayo del año pasado, 3,8 millones de británicos de entre 18 y 24 años pasan una media de 55 minutos al día en la aplicación, que cuenta con 1.500 millones de usuarios en todo el mundo.
No es de extrañar que se la llame ampliamente la “primera elección de TikTok”.
Comencé a hacer videos de TikTok en 2020 cuando era adolescente. Rápidamente se convirtió en mi trabajo de tiempo completo. En un año, tenía más de medio millón de seguidores y ganaba £10.000 al mes.
Mi vídeo más exitoso recibió 10 millones de visitas y obtuve un total de 34 millones de “me gusta” en todas mis publicaciones.
La moraleja de la historia es bastante simple. Si quieres llegar a millones de jóvenes sin coste alguno en el menor tiempo posible, TikTok es el lugar para hacerlo.
Por eso no me sorprendió en absoluto que tanto el Partido Conservador como el Laborista abrieran cuentas el mes pasado antes de las elecciones generales.
Todos, desde Rishi Sunak y Keir Starmer hasta Ed Miliband, Jeremy Corbyn, Nigel Farage y el desertor conservador Lee Anderson están ahora en la plataforma.
Pero crear un vídeo viral no es fácil. TikTok no permite anuncios pagados de políticos o partidos políticos. Entonces, en cambio, los equipos de marketing necesitan crear videos realmente entretenidos para atraer la atención.
En mi experiencia, la receta para un vídeo de TikTok exitoso es el humor, la autoconciencia y la autenticidad. No son exactamente las características que asociaríamos con nuestros políticos actuales.
Basándonos únicamente en las cifras, parece que el Partido Laborista está ganando la guerra en línea por ahora. Los vídeos del partido obtuvieron el doble de visitas que los de los conservadores.
Uno de los vídeos más exitosos del Partido Laborista incluía un clip de Cilla Black cantando ‘Surprise Surprise’ con el título: ‘Sage Sunak aparece en tu cumpleaños número 18 para enviarte a la guerra’, una inteligente burla de los planes del Primer Ministro para el servicio nacional.
Pero el ganador del desafío personal de TikTok es Nigel Farage, que tiene casi 776.600 seguidores, más que las cuentas de los partidos Conservador, Laborista, Liberal Demócrata, Verde y Reformista combinados.
Hay una gran ironía en todo esto. Porque recién en marzo del año pasado, se ordenó a los funcionarios del gobierno que eliminaran TikTok de sus teléfonos del trabajo por motivos de seguridad.
TikTok es propiedad oficial de ByteDance, una empresa de tecnología china constituida en las Islas Caimán con sede operativa en Beijing. Muchos demócratas, incluso en Estados Unidos, temen que el Partido Comunista Chino esté utilizando la aplicación como arma de espionaje.
Cualquiera que sea el riesgo, está claro que los políticos creen que vale la pena correrlo.
Entonces, ¿qué políticos ganaron TikTok y a quiénes se les deberían cerrar las cuentas inmediatamente?
conservador
Humor: 10/10
Efectividad: 4/10
Frescura: 9/10
Conocimiento de TikTok: 10/10
Total: 33/40
Aquí, en una parodia de una conocida escena de The Apprentice, el rostro de Ed Miliband es retocado con Photoshop para un ex concursante que es objeto de burlas del temido interrogador, Claude Leitner, sobre sus planes para una nueva empresa pública de energía limpia. Quien dirige la cuenta de los conservadores tiene buen ojo para las tendencias Z.
el trabajo
Humor: 7/10
Efectividad: 8/10
Frescura: 7/10
Conocimiento de TikTok: 10/10
Total: 32/40
Los laboristas se apoderaron de la ‘pizarra en blanco’ de TikTok de los conservadores, llenando los espacios en blanco para revelar la ‘lista’ de todas las políticas de Rishi Starmer. Van cara a cara con los conservadores cuando se trata de tendencias: este vídeo tiene algunos datos y cifras útiles sobre políticas, por lo que los laboristas obtienen algunos puntos por su autenticidad.
Demócratas liberales
Humor: 7/10
Efectividad: 4/10
Frescura: 9/10
Conocimiento de TikTok: 8/10
Total: 28/40
Los demócratas liberales están lanzando TikToks mordaces que atacan ferozmente al Primer Ministro. Este es un clip atrevido del truco de la semana pasada, donde Sunak charla con gente en Henley mientras la líder adjunta del partido Daisy Cooper navega en un barco, editado para que Enya cante ‘Saal away, Sail away…’ El contenido es brillantemente irónico, desde el el odio del partido hacia la campaña a la viralidad mediante clips. Con un buen conocimiento de la plataforma, los demócratas liberales están causando sensación.
vegetales verdes
Humor: 0/10
Efectividad: 7/10
Frescura: 3/10
Conocimiento de TikTok: 3/10
Total: 13/40
En este TikTok profundamente inquietante, varios verdes caminan hacia la cámara, explicando seriamente sus políticas en materia de vivienda, impuestos y medio ambiente. La mayoría de los vídeos de fiestas se parecen más a campañas de televisión que a TikTok: no parecen entender la aplicación en absoluto.
Humor: 8/10
Efectividad: 4/10
Frialdad: 8/10
Conocimiento de TikTok: 6/10
Total: 26/40
En este video, Farage se recuesta en un sofá, burlándose de la decisión del Primer Ministro de usar Adidas Sambas… mientras el ángulo baja, revelando al líder reformista usando Adidas Gazelles. Se está burlando de la infame foto de Rishi Sunak vistiendo una samba en abril (en la foto de abajo). Es curioso, y comprende la plataforma, pero llega un poco tarde al chiste.
Jeremy Corbyn, independiente
Humor: 1/10
Efectividad: 9/10
Frescura: 5/10
Conocimiento de TikTok: 6/10
Total: 21/40
“Creo en la democracia”, dice Jeremy Corbyn, de aspecto piadoso. Un héroe a los ojos de los generales de izquierda, el deshonrado líder laborista y candidato independiente de Islington se ha vuelto popular en TikTok por hablar sobre el servicio de salud, el medio ambiente e, inevitablemente, la guerra en Gaza. Puede que su contenido no sea humorístico ni atractivo, pero su público lo disfruta, como lo demuestran los cientos de personas que gritan: “Corbyn para primer ministro”.
Ed Miliband, laborista
Humor: 4/10
Efectividad: 2/10
Frescura: 2/10
Conocimiento de TikTok 3/10
Total: 11/40
Cranz, el exlíder laborista, posa sobre un fondo de nubes tormentosas, girándose dramáticamente hacia la cámara y mirando a lo lejos. “Te digo hola y te digo…” bromeó Milliband, moviendo repetidamente los dedos.
Lee Anderson, reforma
Humor: 1/10
Efectividad: 4/10
Frescura: 2/10
Conocimiento de TikTok: 1/10
Total: 8/40
¿Esta lloviendo? Lee Anderson no se dio cuenta. En este TikTok, ella desafía las inclemencias del tiempo para repartir folletos para su elección, insistiendo en que es otro “buen día en la puerta”. Sin embargo, el diputado de Sanskar claramente no entendía lo que los TikTokers querían ver, ya que sólo tiene 9.500 seguidores. Gran parte de su contenido proviene de entrevistas televisivas, donde Lee, que habla con franqueza, se desempeña mejor en esta plataforma.
Grant Shapps, conservador
Humor: 2/10
Efectividad: 7/10
Frialdad: 8/10
Conocimiento de TikTok: 5/10
Total: 22/40
Con el estilo de James Bond, Grant Shapps camina hacia la cámara alardeando de sus logros en su circunscripción, seguido de varias escenas del secretario de Defensa vistiendo el mismo jeep azul marino, cortando cintas rojas y saludando a los fanáticos. Shapps ha intentado ‘poseer’ memes en TikTok, pero aquí se ha vuelto extrañamente de la vieja escuela. Su contenido es divertido e ingenioso, pero un poco engreído.
Zarah Sultana, médica laborista
Humor: 0/10
Efectividad: 9/10
Frescura: 3/10
Conocimiento de TikTok: 5/10
Total: 17/40
La corbynista Zarah Sultana hizo un llamamiento a los votantes de su circunscripción “extremadamente marginal” de Coventry South para que la respalden. Sin movimientos de baile, memes o comedia a la vista, la joven de 30 años todavía atrae a casi medio millón de seguidores de la Generación Z, atraídos por clips sinceros de sus discursos en la Cámara de los Comunes y en mítines. Y, sin embargo, su ‘pausa milenaria’ (la agonizante pausa de una fracción de segundo antes de hablar en cada video) demuestra que es mayor que la mayoría de las personas en la plataforma.
Nadia Whittom, laborista
Humor: 3/10
Efectividad: 9/10
Frescura: 5/10
Conocimiento de TikTok: 7/10
Total: 24/40
Nadia Whittome conoce a su audiencia en TikTok y pregunta: “¿Por qué las generaciones más jóvenes están constantemente confundidas?” Informativo, personal y crudo: Nadia está arrasando en TikTok. El diputado laborista de 27 años por Nottingham East no intenta ser “malo con los niños”, sino que se dirige a una audiencia de la Generación Z al discutir alquileres, tasas de matrícula y contratos de cero horas. La vitalidad y el toque personal de Whittome lo convierten en uno de mis favoritos.
Lucy White es videoperiodista y corresponsal.
