Coca-Cola ha creado otro anuncio navideño con IA

Coca-Cola tiene una conexión inextricable con la festividad aquí en los Estados Unidos. Los retratos de Santa Claus hechos por la compañía en la década de 1930 ayudaron a popularizar el personaje tal como lo conocemos hoy, y la publicidad de Coca-Cola es un elemento básico de la temporada navideña. Ahora, Coca-Cola está creando una nueva tradición navideña, incluso si los críticos de la IA realmente quieren que no lo hagan.

Por segundo año consecutivo, Coca-Cola se ha asociado con el estudio de inteligencia artificial Secret Level para crear anuncios navideños utilizando inteligencia artificial generativa. El nuevo anuncio “Holidays Are Coming” presenta los motivos navideños clásicos de Coca-Cola (osos polares, Papá Noel, camiones de reparto rojos), así como una colección de animales animados, todos representados mediante IA generativa.

Pero para los que odian la IA, los lindos y tiernos osos de dibujos animados, conejos, koalas, nutrias y capibaras no pueden distraer la atención de la IA.

En las redes sociales, los críticos de los vídeos de IA están clamando. Pero “Se acercan las vacaciones” es otra señal clara de que la IA en la publicidad es un tren que no se puede detener, especialmente considerando la respuesta al primer anuncio de video de IA de Coca-Cola.

El año pasado, Coca-Cola lanzó un anuncio navideño similar “Se acercan las vacaciones” con la ayuda del estudio de inteligencia artificial Secret Level, con sede en Los Ángeles. El anuncio mezcla animación y actores de IA fotorrealistas, lo que da como resultado un extraño efecto de valle. Como escribió Mashable en noviembre pasado, la reacción convirtió a Coca-Cola en el villano online de la semana. Sin inmutarse, la compañía está de regreso con otro video de IA, que esperan inspire alegría navideña en lugar de odio navideño.

“La evolución de tecnología como esta nos ha permitido mejorar nuestras películas y crear contenido que resuene con nuestros clientes y afinar nuestra narración”, dijo a Mashable por correo electrónico Pratik Thakkar, vicepresidente global y jefe de IA generativa de The Coca-Cola Company. “La película del año pasado funcionó excepcionalmente bien y fue un éxito entre los consumidores, lo cual es lo más importante para nosotros”.

Por qué la IA en la publicidad atrae a las marcas a pesar de la reacción violenta

El comercial original de Coca-Cola de 1995 “Se acercan las vacaciones” utilizó tres camiones reales de 40 pies equipados con 30.000 bombillas. independienteY el comercial de un jingle fue un éxito instantáneo entre los gusanos. La publicidad en horario estelar suele ser costosa y requiere mucho tiempo de producción. Pero el fundador de Secret Level, Jason Zada ​​​​, dijo que crear el anuncio de 90 segundos “tomó aproximadamente un mes” con un equipo de 20 personas.

La IA generativa promete reducir los costos de animación hasta en un 90 por ciento Los New York Times Informe Este año, ahorros como estos son demasiado tentadores para ignorarlos.

“El año pasado, cuando probaron el anuncio con consumidores y no se mencionó la IA, fue uno de los anuncios mejor probados en mucho, mucho tiempo”, dijo Jada. “Así que creo que el consumidor promedio, la persona promedio, lo verá, le hará sonreír y lo hará feliz. Con suerte, se alejará y dirá: ‘Ese es un gran anuncio’.

Pero para muchos artistas, profesionales creativos y cineastas, la IA generativa es problemática, punto. Dicen que es una asfixia de la expresión creativa que se basa en propiedad intelectual robada, desperdicia energía y elimina puestos de trabajo. (Un crítico Habló del anuncio del año pasado.: “¡(Coca-Cola) es ‘roja’ porque está hecha de la sangre de artistas desempleados! #HolidayFactz.”) Como resultado, muchos críticos de IA se han opuesto a los videos de IA simplemente por los méritos de cualquier esfuerzo en particular. Incluso el más mínimo olor a IA generativa en el cine provoca una reacción. Sin embargo, a pesar de la airada reacción en línea (y de los sindicatos de escritores y actores), Hollywood y Madison Avenue están avanzando.

La NFL lanzó un anuncio de IA a principios de este año, y ¿cuántas otras marcas utilizan IA sin revelarlo? Sospecho más de lo que la gente cree.

El vídeo con IA ha evolucionado drásticamente durante el último año. Gracias a modelos de video como Veo 3 de Google y Ray3 de LumaAI, el video de IA es en gran medida indistinguible del contenido generado por humanos, para bien o para mal.

Jada enfatizó que los estudios de IA también emplean artistas. Un video detrás de escena publicado junto con el nuevo anuncio muestra parte del esfuerzo humano detrás de la creación de la campaña, dijo.

“Creo que la idea errónea es que es una persona en su sótano la que hace estas cosas. Y creo que hay mucho arte humano involucrado”, dijo Jada en una entrevista con Mashable. “Desde dibujar a mano los personajes reales, ya sabes, mucha animación cuadro por cuadro en ciertas partes e incluso los efectos visuales… muchos de los bocetos intentan crear todos los personajes originales y crear un estilo original que se sienta como propio”. También dijo que los artistas underground son “muy moralmente diligentes” a la hora de evitar tomar prestado el estilo de un artista en particular.

Es poco probable que el anuncio haga algo para desviar a los defensores y críticos de la IA de sus posiciones.

Mientras esa batalla continúa en agencias, salas de juntas y reuniones de presentación, espere ver más anuncios de video de IA en su televisor en los próximos años.

Nota del editor: los extractos de este artículo se han editado ligeramente para mayor claridad y gramática.

Este artículo refleja la opinión del autor.