Normalmente, un nuevo anuncio navideño de una marca estaría encantado de volverse viral, pero un nuevo anuncio de McDonald’s Países Bajos se ha vuelto viral por las razones equivocadas.
Publicado originalmente en YouTube el 6 de diciembre, el anuncio navideño se creó claramente utilizando IA generativa e incluso tiene una etiqueta que dice que está “generado por IA”. El tema del comercial es “La época más aterradora del año” y presenta un montaje de clips cortos que representan tradiciones navideñas que se convierten en caos. Los clips llevan las características distintivas del video generativo de IA: actores de apariencia ordinaria, movimientos exagerados, anomalías extrañas y una estética plana y sencilla.
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Después de que el vídeo atrajo la atención generalizada, la reacción de los que odiaban la IA fue abrumadora. Si bien el tema de la “época más aterradora del año” puede haber sido acuñado como irónico, muchos espectadores encontraron el concepto ofensivo. El 9 de diciembre, McDonald’s retiró el comercial navideño de los Países Bajos.
McDonald’s proporcionó a Mashable la siguiente declaración de McDonald’s Países Bajos:
Velocidad de la luz triturable
“McDonald’s Países Bajos ha decidido eliminar nuestro anuncio navideño generado por IA. Su objetivo era reflejar los momentos estresantes que pueden ocurrir durante las vacaciones en los Países Bajos, pero reconocemos que para muchos de nuestros huéspedes, la temporada es la ‘época más maravillosa del año’. Respetamos eso y estamos comprometidos a crear experiencias que ofrezcan buenos momentos y buena comida para todos”.
Recientemente, Coca-Cola lanzó su propio comercial navideño generado por IA y creado en asociación con el estudio de IA Secret Level. Aunque Coca-Cola también enfrentó reacciones negativas por su anuncio, la compañía continuó publicando el anuncio durante la temporada navideña, desanimada por las críticas.
D informes de la BBC El comercial de McDonald’s Holanda fue creado por la empresa holandesa TBWANeboko y la empresa estadounidense The Sweetshop. hablando futurismoEl director ejecutivo de Sweetshop enfatizó que se invirtió mucho trabajo humano en el producto final.
“Creamos lo que parecían diarios (miles de tomas) y luego les dimos forma en la edición como lo haríamos con cualquier producción de alto nivel”, dice el director ejecutivo. “No fue un truco de IA. Era una película”.
Pero para los críticos de la IA, cualquier cantidad de IA en el cine o la publicidad es inaceptable, punto. De manera similar, el Sindicato de Escritores y Actores ha luchado contra la expansión del uso de la IA generativa. Sin embargo, los líderes de Hollywood y Madison Avenue están ansiosos por adoptar la nueva tecnología.
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