Es posible que estés viendo más contenido en las redes sociales estos días, pero ¿cuánto interactúas realmente con él? Entre nuevos grupos y sugerencias de amigos, contenido recomendado y anuncios, ves menos de lo que te gusta.
Buffer, una plataforma de gestión de redes sociales, publicó recientemente un nuevo estudio de datos, El estado de la participación en las redes sociales en 2026. Buffer analizó 52 millones de publicaciones y más de 191.000 usuarios mensuales y descubrió que la participación en algunas plataformas de redes sociales populares disminuyó el año pasado.
Las tasas de participación en Instagram, LinkedIn y Threads disminuyeron el año pasado en comparación con 2024, mientras que Facebook, Pinterest y TikTok experimentaron ligeros aumentos. Solo X publicaciones registraron una participación significativamente mayor que el año pasado. Buffer mide la participación como me gusta, respuestas y acciones.
¿Por qué está disminuyendo la participación en determinadas plataformas?
En 2025, hubo más publicaciones en las redes sociales pero menos participación. Las publicaciones se han duplicado, incluso triplicado, en la mayoría de las plataformas, según Buffer. Aún así, la mitad de las plataformas de redes sociales analizadas experimentaron una disminución en la interacción del usuario el año pasado en comparación con 2024. Buffer dijo que las actualizaciones de algoritmos, el lanzamiento de funciones y los rediseños de la experiencia del usuario podrían ser algunas de las razones. El compromiso puede depender de quién publica qué y cuándo.
Pero hay otros factores a considerar.
Sobrecarga de contenido sugerido
Es posible que el contenido y la publicidad sugeridos no siempre se ajusten a nuestros intereses. Y parece que en estos días recibimos más contenido que quizás no nos interese. Es posible que veas más comerciales y reels de creadores desconocidos, lo que hace que sea más difícil captar un anuncio familiar o lo más destacado de las vacaciones de tus amigos.
El contenido generado por IA inunda cada vez más nuestras líneas de tiempo, disminuyendo la conexión humana. Después de desplazarte durante tanto tiempo, es posible que abandones la aplicación sin interactuar con el contenido que realmente deseas ver.
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Cambios de algoritmo
Las plataformas de redes sociales a menudo cambian sus algoritmos fuera de nuestro control. Estos cambios afectan el contenido que puedes ver.
La Comisión Europea ha acusado oficialmente a TikTok de violar las normas de contenido en línea de la UE debido a su diseño adictivo. Y el cambio de algoritmo de Facebook el año pasado fue diseñado para mostrarte los reels que te gustan, incluso si están generados por IA. Estos cambios pueden hacer que estés menos involucrado con el contenido que te encanta.
Diferentes tipos de contenido
El tipo de contenido que ves en cada plataforma puede resultarte más o menos interesante.
Por ejemplo, Buffer descubrió que los carruseles generan más participación en LinkedIn que los videos y las fotos, mientras que los carretes son más populares en Instagram que los carruseles. Y no es de extrañar teniendo en cuenta el gran impulso de Instagram por los Reels, junto con su disponibilidad en Fire TV.
Cómo personalizar su algoritmo de redes sociales
Ya no tenemos el mismo control sobre nuestras redes sociales que teníamos con los perfiles de MySpace a principios de la década de 2000. Sin embargo, puede ajustar su configuración para ver más contenido que le interese.
Las plataformas de redes sociales como Instagram tienen funciones que ayudan a reducir la cantidad de ruido que ves en línea. Por ejemplo, puedes ocultar el contenido que ves a las personas que sigues. Y cuando veas anuncios, puedes seleccionar “No me interesa” para que Instagram mejore los anuncios que ves. Si bien es posible que esto no cambie su nivel de participación, es posible que vea más contenido que le guste.
